En este presentación se ve la tercera fase de la comunicación política. Es la creación del mensaje.

1. La Comunicación Política
Electoral
SEGUNDA PARTE

2. 3) La Elaboración del
Mensaje
TERCERA FASE

3. Entender antes….
 Antes que nada se debe tener:
 Identificado los targets.
 Oferta Electoral.
 El Valor Funcional
 Tono de Contienda.

4. Componentes del Mensaje Electoral
 Partidista.
 Programática (La Oferta Electoral).
 El Personal.

5. Componente Partidista
 Luque, 96: “El partido político es la organización que respalda y de
la que sale el candidato”.
 El partido se debe de entender como:
 Expresan el pluralismo político.
 Instrumento para la participación política.
 Manifestación de la voluntad Popular.
 Es definido por una ideología.

6. EL Partido Político en Términos del
Mensaje Electoral.
 A) Trayectoria Histórica:
 Da una garantía de lo que el partido es.
 B) Características Organizacionales:
 Presupuesto, Distribución del Poder, Territorios, Toma de Decisiones,
Infraestructura.
 C) Elementos Simbólicos:
 Elementos creados y utilizados para representar al partido.

7. Componente Programático
 Es en si la Oferta Electoral.
 Impregna el mensaje en tonos de Futuro y Oportunidad:
“Haremos”, “Construiremos”, “Sanaremos”, “Recuperemos”.
 La Oferta Electoral esta compuesta por Problemáticas.
 Es decir los Problemas se convierten en TEMAS DE CAMPAÑA.
 LOS TEMAS DE CAMPAÑA SON AGENDAS TEMÁTICAS.

8. Formato General de la Oferta
Electoral
 A) Prólogo o Introducción:
 Afirmación genérica de la oferta del partido.
 B) Presentación del Partido:
 Usos de Objetivos, Historias, Fechas y otros.
 C) Cuestiones Específicas:
 Objetivos por áreas.
 D) Conclusión:
 Resaltar las partes más importantes.

9. Componente Personal
 La Representación del Mensaje Electoral es el CANDIDATO O FORMÚLA
PRESIDENCIAL.
 El Candidato da personalidad al mensaje y da vida a la programática.

10. Componentes del Candidato
 A) Biográficas:
 Edad, Sexo, Raza, Religión, Educación, Procedencia Geográfica, etc.
 B) Personales:
 Simpatía, Impulsividad, Sinceridad, Madurez, etc.
 C) Profesional:
 Currículum, Visión, Experiencia de Gobierno, etc.

11.  Ideológico:
 Partido del Candidato, Concepciones de País, Concepciones
de Ciudad, Aspiraciones Políticas, etc.
 Habilidades Comunicativas:
 Oratoria, Agilidad de Argumento, Claridad de Vos,
Gesticulación, Telegenia, etc.

12. Elementos de Proyección del
Candidato
 Elemento Emocional:
 Un candidato humano y cercano a la gente.
 Elemento Social:
 Elemento con el que pueda conectar con la mayoría de votantes.
 Elemento Profesional:
 Inteligente.
 Activo.
 Internacional.