Techsoupの集い「Google Ad Grants×ペライチ」で NPOの広報が劇的にかわる！

(C) 2016 NPO Make it Better1
「Google Ad Grants×ペライチ」で
NPOの広報が劇的にかわる！
Techsoupの集い
2016年2月10日
NPO法人 Make it Better

自己紹介
安藤昭太（３４）
 NPO法人 Make it Better 共同代表（6ヶ月）
 株式会社カルミナ代表取締役（4ヶ月）
 認定NPO法人かものはしプロジェクト（3年）
社会人ボランティア団体「かもカフェ！」マネージャー
 ITエンジニア（10年）

自己紹介
安藤昭太（３４）
国際協力
システムエンジニア独立
2006
海外旅行
学生団体
プロジェクトマネジメント
コンサルティング
プログラマボランティア
プロボノ
NPO
×
IT
大学生
2012 2015

NPOの志と業務を理解した
ITエンジニアが日本には
少なすぎるのではないか？

社会課題の最前線で活躍するNPOをITの力で支援するプロボノ団体
社会をつくる ITでささえる
ITプロボノによるNPO支援
ITツールのNPO価格化

社会課題の最前線で活躍するNPOをITの力で支援するプロボノ団体
社会をつくる ITでささえる
Google Ad Grants 導入支援
ペライチNPOプログラム

NPO広報強化プログラム

１．Google Ad Grants とは
２．ペライチとは
３．スキル０の私が実践した方法

Google Ad Grantsとは
Google Ad Grants は、Google のオンライン広告
サービスである AdWords を非営利団体に提
供するプログラムです。
Google Ad Grants に登録すると、1 か月あたり
10,000 ドル分の AdWords 広告費が
助成され、Google 検索で団体の主旨や取り組みについて
宣伝することができます。
https://www.google.co.jp/intl/ja/grants/

Google AdWords＝Googleの広告枠
キーワード表示ごとの広告枠をオークションで買う
買い取った価格は、リンクがクリックされるごとに支払う
価格は検索回数が多いワードほど高く設定される

Google Ad Grantsのメリット
１．Google検索からのWebサイトを訪問してもらうことで
これまで届かなかった人たちに情報を届けられる
２．SEO対策をすることなく、検索上位に表示される
３．どのキーワード、どの文言が一般層に共感されるのかを
調査することができる

ペライチとは
ホームページ作成が
誰でも早くカンタンに！
あなたのサービスやショップを魅力的にみせる
1枚のホームページがつくれるサービス
https://peraichi.com/

ホームページとは（スマホ前）
http://gigazine.net/news/20130124-apple-website-design/

ホームページとは（スマホ後）
http://gigazine.net/news/20130124-apple-website-design/

ホームページとは（今）
http://www.apple.com/jp/iphone-6s/

１枚のホームページとは
クリックよりもスクロールを重視したデザイン
スマホやタブレットに対応したデザイン

ペライチのメリット
１．HTMLやCSSの知識がなくてもすぐに作れる
２．修正がかんたんなので、新鮮な情報提供が可能
３．パーツを選択するので、デザイン知識も不要

導入までにやること
Google Ad Grants / ペライチNPOプログラム申請
Google Ad Grants キーワード / 広告文作成
ペライチ Webページ作成
広告のリンクにペライチのページを設定→公開

Google Ad Grantsの申請
Techsoup
申請
Google for
Nonprofits
申請
Google Ad
Grants申請
Techsoupユーザー登録
http://www.techsoupjapan.org/user/register/
Google for Nonprofits申請
http://www.google.co.jp/intl/ja/nonprofits/

Google Ad Grants キーワード / 広告文作成
キーワード
作成
広告文
作成
管理画面
設定
どのキーワードの検索結果に表示するかを決めます。
どのような内容の広告を表示するかを決めます。
それらをAd Grantsの管理画面で設定します。

ペライチ Webページ作成
コンテンツ
作成
画像素材
作成
管理画面
設定
どのような言葉でどのような内容を説明するか決めます。
コンテンツのイメージに合った画像素材を作成します。
それらをペライチの管理画面で設定し、公開します。

広告のリンクにペライチのページを設定
独自ドメイン
設定
広告リンク
設定
公開
ペライチの管理画面で団体のドメインを設定します。
Ad Grantsの管理画面でペライチへの広告リンク
を設定します。
広告を公開します。

独自ドメインについて（注意）
独自ドメインのURLをペライチにWebページに転送する設定を契約して
いるドメイン管理サービスにて設定する必要があります。
http://peraichi.com/xxxxxxxxxxxx
http://xxx.makeitbetter.jp
詳細な手順は → http://blog.peraichi.com/entry/2015/06/12/180201

実践からの学び

実践からの学び１
かんたん、無料だからといって、
すぐに作らない

作る前に考える３つのこと
Why Who
How
much
どれくらいを
目標にするか
なぜやるのか誰に向けて
発信するのか

あなたはどう思いますか×
この理由でこの層に向けて、
この目標ですが、どうですか

実践からの学び２
団体内のメンバーと合意を
取って巻き込む

作った内容をできるだけ多くの人に見てもらう
Google Ad Grants
（Google検索広告）
途上国の子どもたちへ
www.xxxxx.co.jp/donation
途上国へのあなたの寄付が
世界の貧困問題を解決します
ペライチ
（ランディングページ）
ストーリー
文章（コピー）
画像／レイアウト
広告文
キーワード

できれば団体内のメンバーだけでなく
伝えたい対象者にも聞く
（ボランティア、寄付者、イベント参加者など）

実践からの学び３
先行する好事例を徹底的に
参考にする

ランディングページの好事例
認定NPO法人フローレンス
ひとり親支援
http://www.florence.or.jp/social/support-single/
マンスリーサポーター
http://www.florence.or.jp/social/monthly/

実践からの学び４
作りっぱなしにせず、
必ず効果測定を行う

効果測定
Why Who
How
much
目標は達成
できているか
当初の目的
からずれて
いないか
発信対象
に届いてるか

Google Ad Grants キーワード
クリック回数の少ないキーワードをはずす
新しいキーワードを追加する

Google Ad Grants 広告文
左脳訴求コピー or 右脳訴求コピー
毎日xx人が命を落とす事実
途上国へのあなたの寄付が
世界の貧困問題を解決します
あなたの寄付が子どもを救う
○○はいま病院に行くことができません
あなたのサポートが○○を救います

ペライチコンテンツの読まれ具合
 Ptengineを使用したヒートマップ解析
https://www.ptengine.jp/casestudies/heatmapcase/

実践からの学びまとめ
かんたん、無料だからといって、すぐに作らない
団体内のメンバーと合意を取って進める
先行する好事例を徹底的に参考にする
作りっぱなしにせず、必ず効果測定する

最後に
まずは使ってみる。
使いながらPDCAをうまく回していく。

Techsoupの集い「Google Ad Grants×ペライチ」で NPOの広報が劇的にかわる！

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

En vedette

En vedette (20)

Techsoupの集い「Google Ad Grants×ペライチ」で NPOの広報が劇的にかわる！