Ce document « L’éco-conception un atout pour le marché cosmétique français » est un e-book conçu par notre agence conseil en communication Amasis qui présente les enjeux de l’éco-conception pour les fabricants de l’industrie des cosmétiques en France, eu égard à l’engouement des consommateurs pour des produits cosmétiques plus naturels et respectueux de l’environnement.

1. L’ÉCO-CONCEPTION
UN ATOUT POUR LE MARCHÉ
COSMÉTIQUE FRANÇAIS

2. L’ÉCO-CONCEPTION : UN ATOUT POUR LE MARCHÉ COSMÉTIQUE FRANÇAIS
Les cosmétiques, du bio à l’éco-conception
Le MARCHE DE COSMETIQUES naturels et Bio est en croissance :
En France en 2014, le marché représente 425 millions E
Croissance 7% - Part du marché global des cosmétiques 3 %
Source : cosmebio - Les dernières données du marché - octobre 2015
Magasins bio (66% des répondants),
devant les pharmacies et parapharmacies (55%)
et les supermarchés (36%). Au total,
47% des répondants achètent sur internet.
Source : l’Observatoire des cosmétiques – janvier 2015
D’ici à 5 ans, 1 consommateur sur 2 aura un cosmétique
labellisé COSMEBIO® dans sa salle de bains
Aujourd’hui, 1 français sur 3 achète des cosmétiques Bio
avec 3 unités/an achetées en moyenne
Source : KantarWorldpanel, octobre 2015 / cosmebio
Les dernières données du marché - octobre 2015
La demande des consommateurs de produits cosmétiques vers plus de produits écologiques
croît, or la certification bio n’apporte pas toujours les réponses adéquates aux marques
de cosmétiques pour répondre à ces attentes.
Quelle est alors leur marge d’action
en 2014
425 ME
3% du
marché global
+7%LE MARCHÉ
COSMETIQUES
NATURELS
ET BIO
aujourd’hui
achète bio
[ 3 fois/an ]
dans 5 ans
1
supermarchés
internet
pharmacies
parapharmacies
magasins
bio
HACHATS

3. L’ÉCO-CONCEPTION : UN ATOUT POUR LE MARCHÉ COSMÉTIQUE FRANÇAIS
L’éco-conception permet d’aborder le développement d’un produit en raisonnant sur l’ensemble
de son cycle de vie. C’est une démarche soucieuse de l’impact environnemental et transversale.
De l’évaluation à la recherche de solutions, l’éco-conception se révèle comme un facteur d’inno-
vation pour l’entreprise de l’industrie cosmétique. Ainsi, au travers de l’aspect environnemental,
apparaissent de nouvelles perspectives de développement :
le choix de nouveaux matériaux
la manière d’utiliser le produit, dans l’immédiat et dans le temps.
La recherche de solutions et d’alternatives engendre une stimulation de l’innovation.
A cet effet, la dimension packaging du produit, directement impactée par une démarche
d’éco-conception, en est une illustration :
Conception graphique, papier, encre, impression, maquette, diffusion et valorisation :
il existe à chaque étape des moyens pour réaliser un projet d’emballage qui prenne en compte
l’environnement dès sa phase de conception.
Quelques paramètres types :
• Organisation de l’information et format de l’emballage
• Conception graphique : couleurs supplémentaires, effets métalliques, possibilité d’actualisation,
• Choix du papier (grammage, recyclé, FSC...)
• Type d’encre
• Choix du façonnage et de la finition
• Emballage et transport
• Sélection de prestataire respectueux de l’environnement
• Quantité du tirage et mode de diffusion
l’éco-conception appliquée à l’industrie cosmétique

4. L’ÉCO-CONCEPTION : UN ATOUT POUR LE MARCHÉ COSMÉTIQUE FRANÇAIS
Ces projets d’emballage éco-conçus sont l’opportunité de valoriser votre savoir-faire et votre
capacité à mettre en cohérence messages et supports. C’est pour vous un facteur fort de crédibilité
auprès de vos différentes cibles.
l’éco-conception source de valorisation
des savoir-faire et de l’image de la marque
Cette valorisation est présente grâce :
aux labels de produits entrant dans la fabrication,
à des mentions apposées sur les emballages,
à des argumentaires présents dans les différents supports promotionnels
(en veillant à rester dans le cadre de la 7ème version de la Recommandation ARPP “Produits cosmétiques”),
à du contenu spéifique dédié sur le site internet de la marque.

5. L’ÉCO-CONCEPTION : UN ATOUT POUR LE MARCHÉ COSMÉTIQUE FRANÇAIS
Exemple 1 :
Chez Shiseido par exemple,
l’intégration de l’éco-conception repose sur un processus en trois axes :
Au niveau du produit : Shiseido intègre le risque
environnemental dans chacune de ses formula-
tions chimiques. Des écobilans permettent ainsi de
mesurer l’écotoxicité ou les risques du transport.
Au niveau de la production : Shiseido bénéficie
d’installations certifiées ISO 14001 et s’est engagé
dans la réduction de sa consommation d’énergie.
Au niveau de l’emballage, les petits formats sont
recherchés pour réduire le volume de transport.

6. L’ÉCO-CONCEPTION : UN ATOUT POUR LE MARCHÉ COSMÉTIQUE FRANÇAIS
Exemple 2 :
Les Laboratoires Pierre Fabre ont engagé des projets de produits cosmétiques
éco-conçus, comme en témoigne une page dédiée à ce thème sur leur
site internet qui leur permet de donner de la visibilité à leur démarche :
www.pierre-fabre.com/fr/ecoconception
L’intégration de l’éco-conception repose principa-
lement sur deux paramètres :
Côté formules :
• Les formules sont revisitées pour faciliter leur bio-
dégradabilité comme celle du shampooing Extra-Doux
de Ducray, (+ exemple produit)
• des programmes de recherche sont engagés pour favori-
ser l’utilisation de matières renouvelables.
Côté emballages :
• le grammage d’étuis en carton, de tubes de grandes
contenances, de flacons de 200 ml et de 125 ml,
de capsules de tubes, de différentes marques du groupe,
est réduit.
Source : site internet Pierre Fabre

7. L’ÉCO-CONCEPTION : UN ATOUT POUR LE MARCHÉ COSMÉTIQUE FRANÇAIS
Le Comité Pack Experts 2016, qui réunit des membres de grandes marques internationales
utilisatrices et acheteuses d’emballages, dresse son bilan pour les années à venir. Il dégage trois
enjeux prioritaires :
Adopter une démarche d’éco-conception apporte des réponses concrètes à ces enjeux :
exigences environnementalessécurité sanitaireréduction des coûts
Source : site internet graphiline.
gains
environnementaux
impact
sur le coût du produit
effet positif
sur la synergie
connaissance
du produit

8. compétences spécifiques
référencée
Éco-communication :
développement durable
dans les pratiques professionnelles
formation ADEME
L’étiquetage des produits cosmétiques
en France et en Europe :
règles de base et allégations
formation COSMED
L’ÉCO-CONCEPTION : UN ATOUT POUR LE MARCHÉ COSMÉTIQUE FRANÇAIS
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