Mini Cooper ha tenido exitosas campañas de marketing de bajo nivel (BTL) que generan gran atención e interacción con los consumidores. Estas campañas creativas incluyen fotos de los consumidores en grandes espectaculares, empaques gigantes colocados en las calles, y autos Mini convertidos en montañas rusas circulando por las calles. El objetivo es posicionar a Mini Cooper como un auto exclusivo y de alto status a través de estas tácticas memorables de marketing que enfatizan los valores de la marca como innovación

1. MINI COOPER
BTL
en el tiempo
Hernández Juárez Yulianna Cecilia

2. INTODUCCIÓN
Hoy en día, los consumidores son más exigentes a la
hora de dejarse persuadir y el BTL ofrece una forma
creativa e impactante de ir más allá de la saturación,
que los medios tradicionales acostumbran hacer.
Las estrategias de BTL van relacionadas con el
presupuesto y target de los productos.
La promoción de productos o servicios se lleva a cabo
mediante acciones que se caracterizan por el empleo de
creatividad, sorpresa y sentido de la oportunidad,
creándose novedosos canales para comunicar mensajes
publicitarios.
A continuación se presentará un claro ejemplo de las
exitosas campañas de BTL, de presencia global, como o
es MINI COOPER.

3. INICIOS DE LA
MARCA
El mini, un pequeño
auto que cautivó a
toda Gran Bretaña y
gran parte del mundo
en los últimos 40
años, tiene una
historia tan rica como
para haber sido
considerado el auto
inglés del siglo XX.
La marca es algo vivo y valiosos, que muchas de
las compañías actuales, su mayor activo es sin
duda la propia marca, tal como “Mini”

4. DE LA MARCA
Moderno, compacto, amigable, atractivo, es así como
nos venden la imagen del Mini Cooper
BTL

5. La marca “MINI” constituye no solo el nombre del
producto, es uno de los principales activos intangibles de
la empresa, representando su identidad.
“MINI” ha constituido su Brand
Equity en base a lo que
representan los automóviles.
La intención central de la
campaña es el de enganchar e
interactuar con el target

6. En esta campaña integrada realizada en
Berlín por la agencia KKLD, se invitó a
cada participante a tomarse una foto en el
MINI Photo Box donde les pedían
seleccionar un modelo del auto y un
colocarse los audífonos que hicieran juego
con el color de los espejos laterales del
MINI seleccionado, lo interesante de esta
campaña es que esta fotografía era subida
a un enorme espectacular en una de las
avenidas con mayor tránsito de Berlín,
también se desarrollo una app para
facebook que permitía tomarte la foto
desde tu computadora y enviarla para
poder ser utilizada en este gran Billboard
digital.
“MINI Photo
Box”
https://www.youtube.com/watch?v=1SJaBLbrkY0

7. Otra estrategia que caracteriza a la marca es la creación de
grandes y creativos "ambient" que generan una gran
atención y viralidad, con ideas muy creativas como este
empaque gigante que fue colocado en las calles justo el día
posterior a navidad en alusión a los regalos que mucha gente
reciba durante estas festividades.

8. Campañas Integradas
que no solo promueven
la marca sino también
buscan hacer conciencia
hacia ciertos temas y
generar un cambio en
los consumidores, como
está campaña realizada
por Publicis en México
remarcando la
importancia de no usar
el teléfono celular o
enviar textos mientras
se conduce.
Utilizando letras del alfabeto como elementos visuales con deformaciones
y sangre, gráficamente explícitos de lo que puede suceder en un accidente
por no seguir las normas básicas de seguridad.

9. https://www.youtube.com/watch?v=K8DQtskk7UQ
En Canada desarrollaron esta "
MINI Montaña Rusa", utilizando
los autos como carritos de feria y
circulando por las principales
calles, la agencia Anomaly fué la
encargada de la idea creativa e
implementar la campaña.

10. Floor graphic es otro elemento
interesante que encontramos
constantemente en las campañas
realizadas por las agencias
encargadas de la creatividad de la
marca.
Otra remarcable estrategia es la
utilización de Billboards con
conceptos muy novedosos y
visualmente muy atractivos.

11. Campaña aplicada por
Mini Cooper para
premiar la lealtad de sus
clientes en Inglaterra. La
marca instaló billboards
digitales que permitían
cambiar sus mensajes de
manera remota, esta
tecnología fue utilizada
para saludar a los
conductores de autos
Mini que pasaban por la
carretera.

12. Siempre generando viralidad con eso
grandes espectaculares colocados en los
edificios de las ciudades más cosmopolitas,
creando interesantes elementos "ambient"
que atraen las miradas de todos los que
transitan cerca del lugar donde son
exhibidos o por medio de campañas
integrales que generan una gran
interacción con el target logrando conectar
con ellos y provocando una ola de
comentarios, generación de contenidos y
reenvió de campañas y estrategias en blogs,
redes sociales y revistas especializadas.

13. Se construye sobre la base de las percepciones y de las opiniones que
los consumidores tienen de los coches Mini. Cabe resaltar que la
Marca Mini, (a diferencia de otras muchas marcas) gracias a sus
campañas de promociones sobre la calle, han permitido trasmitir al
público los valores que reprenda su marca dentro de su contexto
“MINI”, es decir un mini coche, pero vistoso, elegante, lujoso,
deportivo, joven, aventurero, y seguro.

14. CONCLUSIONES
BMW maneja el posicionamiento de mini Cooper como un auto
exclusivo y para personas con un status alto. Además de su
impacto con la ayuda de marketing, al generar un impacto al
consumidor y generar la recordación de marca como uno de los
primeros autos de la gama en la mente del consumidor.
La notoriedad de marca que ha obtenido “Mini”, se debe a la
fácil capacidad para ser recordada y reconocida dentro del
sector automovilístico. Para lograr esta conciencia de marca se
ha implementado varias estrategias comerciales y de marketing,
para lograr este efecto, cono lo es el BTL. Donde estas, siempre
se han caracterizados por tener el mismo lenguajes y significado
según los valores y atributos de la marca, la cual le ha permitido
posicionarse como un producto único. Estas tácticas hacen
parte dentro de una estrategia global, donde todo su engranaje
corporativo funciona en pro de crear valor a la marca.