O documento descreve um modelo de avaliação contínua de força de vendas que permite (1) revelar a configuração geral da força de vendas considerando múltiplas variáveis de produtividade, (2) ordenar as ações de vendas por vendedor referenciando o contexto maior, e (3) evitar desperdícios identificando melhorias com base na visão de conjunto fornecida.
Modelo de avaliação contínua de desempenho de vendas
1. Projeto de Inteligência
Modelo de avaliação contínua de uma força de vendas
O Modelo possibilita:
Revelar a configuração geral da força de vendas da
empresa, usando conceitos ampliados de
produtividade (visão de conjunto, sistêmica, contemplando
múltiplas variáveis);
Ordenar as ações e os recursos alocados nos
processos de vendas, vendedor a vendedor (visão
individual, sempre referenciada ao contexto maior, sistêmico);
Evitar desperdício de esforço e identificar / corrigir as
melhorias aparentes (em razão da visão de conjunto oferecida).
2. Projeto de Inteligência
Modelo de avaliação contínua de uma força de vendas
Receita
Rem_total média
Força de
Vendas Pacotes faturados
Pedidos
Cancelados_média
Ativação /
Entrada_bruta
Ritmo_vendas Objetivo: Ranqueamento, vendedor
(se_negativo) a vendedor, das Operações e seus
Resultados Ritmo_vendas
(se_positivo)
em geral,
quanto menos,
melhor • Volumes
• Valores em geral,
Econômicos quanto mais,
melhor
• Crescimento
3. Projeto de Inteligência
Modelo de avaliação contínua de uma força de vendas
1º. Processamento : Visão com volumes e valores
Receita
Rem_total média
Força de
Vendas Pacotes faturados
Pedidos
Cancelados_média
Ativação /
Entrada_bruta
Ritmo_vendas Objetivo: Ranqueamento, vendedor
(se_negativo) a vendedor, das Operações e seus
Resultados Ritmo_vendas
(se_positivo)
em geral,
quanto menos,
melhor • Volumes
• Valores em geral,
Econômicos quanto mais,
melhor
• Crescimento
4. Projeto de Inteligência
Modelo de avaliação contínua de uma força de vendas
2º. Processamento: Visão com volumes, valores e ritmo
Receita
Rem_total média
Força de
Vendas Pacotes faturados
Pedidos
Cancelados_média
Ativação /
Entrada_bruta
Ritmo_vendas Objetivo: Ranqueamento, vendedor
(se_negativo) a vendedor, das Operações e seus
Resultados Ritmo_vendas
(se_positivo)
em geral,
quanto menos,
melhor • Volumes
• Valores em geral,
Econômicos quanto mais,
melhor
• Crescimento
8. Avaliação de Desempenho
Principais benefícios do Modelo
– Atuar de forma customizada com cada vendedor
• Vendedor bem ranqueado pode receber mais atenção (mais recursos à
disposição, mais incentivo etc.)
• Vendedor mal ranqueado = recursos / esforços excessivos para os
resultados gerados (o próprio Modelo indicará o que tem que melhorar)
– Estabelecer prioridades de atenção ao longo dos processos
de venda (e, particularmente, sobre quais vendedores)
• Não é econômico buscar melhorar tudo ao mesmo tempo (pode haver
desperdício de esforço, melhorias aparentes se o conjunto não for visto)
• É preciso ordenar as ações e os recursos alocados nos processos a partir da
Visão Sistêmica que o Modelo oferece
– Em resumo, ganho da capacidade de direcionar a força de
vendas, a partir de visão de conjunto, momento a momento