3.
Jack Daniel’s é considerado um
“Bourbon” norte americano,
então não se torna um
concorrente direto do whisky
escocês.
4.
Dentre os concorrentes
indiretos, estão presentes
aqueles que não vendem a
mesma linha de produtos,
mas que tentam atingir o
mesmo público-alvo.
5.
Live With Chivalry
“Viva com nobreza”
Público Requintado
Código da Nobreza
Leave an impression
“Deixe sua marca”
Público Sofisticado
Discover a Different Angle
Experimente o diferente
6.
Se comparada com as
campanhas concorrentes, que
geralmente são curtas, rasas
e/ou totalmente focadas nas
vendas do produto em questão,
as de Johnnie Walker possuem
um apelo emocional mais forte
e originalidade.
“Keep Walking” é um
slogan que contém uma
estratégia mais
motivacional de ''nunca
desistir'', mesmo que
ainda possua também a
persuasão de venda.
7.
A excepcional qualidade
de seus líquidos, aliada a
frase inconfundível
"Keep Walking", fez da
Johnnie Walker uma
marca única em seu
segmento. O slogan de
posicionamento da marca
está relacionado ao início
da história da marca.
8.
O Slogan também pode ser
associado a ideia de continue
comprando/consumindo Johnnie
Walker. O consumo do produto
agrega a ideia de ''não
desistência/caminhada constante''
ao público que o consome.
Toda a história nos mostra a
ideia que vem em conjunto
do Slogan ''Keep Walking'':
uma relação com ''continue
tentando'', siga em frente, não
desista.
9.
Isso mostra a grande aceitação da marca com seu público de
longa data, e também para as oportunidades de conquistar
novos clientes. Com a aceitação em geral do público à
marca, não há necessidade da mudança de Slogan, ele
reforça a identidade da marca e já faz parte dela também.
Segundo a The Spirit
Business, a marca mais
vendida de Whisky
Scotch no ano de 2012 foi
Johnnie Walker, foram
mais de 18 milhões de
unidades vendidas.
10.
Neogama/BBH
Incentivar o Brasil a
continuar seu avanço rumo
ao pleno desenvolvimento.
Utilizando a lenda do “gigante adormecido”, os
publicitários constituíram uma poética referência ao
despertar do nosso Brasil, que hoje caminha para se
tornar uma potência econômica mundial.