Mobile-SEO nach Mobilegeddon: Relevanz und Ranking-Faktoren
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Präsentation an der Suchmaschinen Konferenz Zürich 2016. Inhalt: Warum die mobile Suche relevant ist, wie sich Mobilegeddon darauf ausgewirkt hat und was konkrete SEO-Massnahmen sind, damit eine Webseite in der mobilen Suche gute Ranking-Positionen erzielt.
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Mobile-SEO nach Mobilegeddon: Relevanz und Ranking-Faktoren
- 1. Amazee Metrics AG / Förrlibuckstr. 30 / 8005 Zürich / christina.meyer@amazeemetrics.com Mobile-SEO nach Mobilegeddon: Relevanz und Ranking-Faktoren Christina Meyer Senior Digital Consultant, Amazee Metrics Suchmaschinenkonferenz Zürich, 4.2.2016
- 2. Agenda 2 1 3 Ausgangslage: Vor Mobilegeddon Mobilegeddon Mobile SEO-Massnahmen für Ihre Webseite 2
- 4. 0.00% 20.00% 40.00% 60.00% 80.00% 100.00% Januar 2010 Januar 2013 Januar 2016 Desktop Mobile Tablet Mobile Internetnutzung 4 Globale Internetnutzung seit Januar 2010 Quelle: http://gs.statcounter.com/#desktop+mobile+tablet-comparison-ww-monthly-201001-201601
- 5. Mobile Internetnutzung 5 Internetnutzung in der Schweiz seit Januar 2010 Quelle: http://gs.statcounter.com/#desktop+mobile+tablet-comparison-CH-monthly-201001-201601 0.00% 20.00% 40.00% 60.00% 80.00% 100.00% Januar 2010 Januar 2013 Januar 2016 Desktop Mobile Tablet
- 6. Google-Massnahmen: 2011-2013 6 Google lanciert einen speziellen Bot für die mobilen Suchergebnisse. Google wertet Seiten mit smartphone-spezifischen Fehlern ab. Juni 2013 Dezember 2011 August 2013 Google PageSpeed-Tool misst die mobile Optimierung.
- 7. Google-Massnahme: Juni 2014 Warnung bei Weiterleitung auf die Startseite statt auf die gewünschte Seite. 7 Warnung
- 8. Google-Massnahme: Juli 2014 Warnung, wenn die Seite auf mobilen Endgeräten nicht funktioniert. 8 Warnung
- 9. Google-Massnahme: Oktober 2014 Einführung des Mobile-Usability-Reports in der Google Search Console. 9
- 10. Google-Massnahme: November 2014 Einführung des Google Mobile-Friendly-Labels. 10 Mobile-Friendly-Label
- 11. Mobilegeddon
- 12. Mobilegeddon: 21. April 2015 Eigener Index für die mobile Suche Bevorzugung von Mobile-Friendly-Seiten Eine Seite ist entweder mobile-friendly oder nicht – keine Abstufungen Anwendung pro Seite, nicht pro Domain Aktualisierung in Echtzeit 12
- 13. Auswirkung auf die Ranking-Positionen 13 Quelle: http://www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/mobile-ranking-faktoren/
- 14. Mehr Mobile-Friendly-URLs in den Top-100-Seiten 14 Quelle: http://www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/mobile-ranking-faktoren/
- 15. Beispiel Toppreise.ch: Rückgang der SEO-Sichtbarkeit 15 Quelle: Searchmetrics Mobilegeddon
- 16. Beispiel Bluewin.ch: Steigerung der SEO-Sichtbarkeit 16 Quelle: Searchmetrics Mobilegeddon
- 17. Mobile SEO-Massnahmen für Ihre Webseite
- 18. Erstellen einer mobil-optimierten Webseite 18 Nr. Konfiguration Separate mobile URL? Separater HTML-Code? 1 Responsives Web-Design Nein Nein 2 Dynamische Auslieferung Nein Ja 3 Separate mobile Webseite Ja Ja Es gibt 3 Möglichkeiten, um eine mobiltaugliche Webseite zu erstellen.
- 19. Erstellen einer mobil-optimierten Webseite 19 Nr. Konfiguration Separate mobile URL? Separater HTML-Code? 1 Responsives Web-Design Nein Nein 2 Dynamische Auslieferung Nein Ja 3 Separate mobile Webseite Ja Ja Es gibt 3 Möglichkeiten, um eine mobiltaugliche Webseite zu erstellen.
- 20. Ranking-Faktoren Lokale Faktoren Technische Aspekte User-Experience Content Backlinks und Social Signals 20
- 21. Ranking-Faktoren Lokale Faktoren Technische Aspekte User-Experience Content Backlinks und Social Signals 21
- 22. Lokale Faktoren Verwenden Sie Ihre Adresse und den Standort auf der Webseite. Akquirieren Sie regional passende Links. Erstellen Sie ein Google My Business-Konto. Fördern Sie Bewertungen auf lokalen Plattformen und in lokalen Verzeichnissen. 22
- 23. Ranking-Faktoren Lokale Faktoren Technische Aspekte User-Experience Content Backlinks und Social Signals 23
- 24. Blockieren Sie keine JavaScript-, CSS- und Bild-Dateien. Verwenden Sie nur abrufbare Inhalte (z.B. kein Flash). Implementieren Sie korrekte Weiterleitungen. Vermeiden Sie mobil-spezifische Fehlerseiten. Technische Aspekte (1) 24
- 25. Verwenden Sie keine Werbe-Interstitials. Vermeiden Sie irrelevante gegenseitige Verlinkungen. Optimieren Sie die Geschwindigkeit Ihrer mobilen Webseite. Technische Aspekte (2) 25
- 26. 26 TIPP Optimieren Sie die Seitenladegeschwindigkeit mit dem Tool Google PageSpeed Insights.
- 27. Schnelle mobile Seiten: Accelerated Mobile Pages Project (AMP) • Open-Source-Projekt von Technologie- Unternehmen (Google, Twitter…) und Publishers (NYTimes, Guardian…). • Ziel: Mobiles Internet schneller machen. • Funktionsweise: Reduzierte Webseiten mit schnellerer Ladezeit. • Fokus auf Publisher-Webseiten. • In der Google-Suche ab Februar 2016. 27
- 28. Ranking-Faktoren Lokale Faktoren Technische Aspekte User-Experience Content Backlinks und Social Signals 28
- 29. User-Experience (1) Verwenden Sie eine gut lesbare Schriftgrösse. Richtwert: 14PT für Elemente above the fold. Setzen Sie interaktive und strukturierende Seitenelemente gezielt, aber nicht übermässig ein. Reduzieren Sie Werbeanzeigen. 29
- 30. User-Experience (2) Platzieren Sie interne Links, aber stellen Sie sicher, dass zwischen den Links genügend Abstand besteht. Setzen Sie Bilder gezielt ein und optimieren Sie die Bild- Dateigrössen. 30
- 31. 31 TIPP Prüfen Sie die User-Experience mit dem Google Mobile-Friendly Test
- 32. Ranking-Faktoren Lokale Faktoren Technische Aspekte User-Experience Content Backlinks und Social Signals 32
- 33. Content Verwenden Sie für mobile Inhalte ca. 600 – 800 Wörter pro Seite. Verwenden Sie in Ihren Texten relevante Keywords und Wörter, die mit dem Keyword in einem engen (Proof Terms) oder weiteren (Relevant Terms) Sinnzusammenhang stehen. 33
- 34. Ranking-Faktoren Lokale Faktoren Technische Aspekte User-Experience Content Backlinks und Social Signals 34
- 35. Backlinks und Social Signals Betreiben Sie organisches Link-Building (keine Black-Hat- Techniken!). Qualität geht vor Quantität. Teilen Sie Ihre Inhalte in den folgenden sozialen Netzwerken: • Facebook • Twitter • Google Plus • Pinterest 35
- 36. Take-Aways • Ein Viertel der Internetnutzung in der Schweiz kommt von Smartphones. • Seit Mobilegeddon erreichen nur mobil-optimierte Seiten gute Ranking-Positionen in der mobilen Suche. 36 TAKE AWAY Wieso eine mobile Webseite?
- 37. • Responsives Web-Design • Dynamische Auslieferung • Separate mobile Webseite 37 TAKE AWAY Sie haben 3 Möglichkeiten, eine mobile Webseite zu erstellen.
- 38. • Lokale Faktoren • Technische Aspekte • User-Experience • Content • Backlinks und Social Signals 38 TAKE AWAY Beachten Sie diese 5 Ranking-Faktoren.
- 39. Fragen? 39
- 40. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit. Christina Meyer christina.meyer@amazeemetrics.com @amazeemetrics +AmazeeMetrics Amazee Metrics
Notes de l'éditeur
- Begrüsse zur Suchmaschinenonferenz Zürich 2016 Freut mich, eröffnen zu dürfen. Thema Mobile-SEO näher bringen Stark verändert im Jahr 2015 grosses Google-Update “Mobilegeddon”
- Legen wir los. Ausgangslage die schlussendlich zu Mobilegeddon geführt hat Grosses Google-Update Mobilegeddon: Was es ist und Auswirkungen Was Sie auf Ihrer Webseite tun können für gute Ranking-Positionen in der mobilen Suche
- Was vor Mobilegeddon geschah.
- Ist die mobile Suche für Ihre Webseite überhaupt relevant? Entwicklung der mobilen Internetnutzung seit Januar 2010. Januar 2010: Praktisch gesamte Internetnutzung auf Desktop-Geräten. Von 2010 bis 2013 stetige Steigerung, im Januar 2013 bereits bei rund 14% des Internet-Traffics mobil. In den letzten drei Jahren signifikante Steigerung, Anteil mobile Suche fast 40%.
- Schweiz ähnliche Entwicklung: Januar 2010 mobile Internetnutzung 0% Januar 2013 fast 10% der Internetnutzung auf Mobile. Heute Anteil von über 25% - also über ein Viertel der Internetnutzung Gesamte Zielgruppe nur erreichen, wenn Webseite in der mobilen Suche gefunden wird. Wir schauen an, wie Sie dies erreichen.
- Zwei Monate später: Erweiterung des Tools Google PageSpeed Insights für Mobile:
- Jahr 2014 Schlag auf Schlag Massnahmen in Richtung Mobile-Friendly. Es wird klar, dass mobile Optimierung nicht optional ist. Juni 2014: Warnung bei Öffnung der Startseite statt gewünschte Seite.
- Einen Monat später: Weitere Warnung für mobile Internetnutzer Info, wenn Suchresultat auf dem Smartphone nicht dargestellt werden kann. Beispiel Flash.
- Oktober 2014: Lancierung eines weiteren Tools zur Unterstützung der Webmaster bei der mobilen Optimierung Mobile Usability Report in Google Search Console (damals Google Webmaster Tools) zeigt Fehler bei der mobilen Implementierung.
- November 2014: Google beginnt mobile Suchergebnisse zu kennzeichen, die für mobile Geräte optimiert sind.
- Mit all diesen Google-Massnahmen in den letzten Jahren hat Google also auf Mobilegeddon hingewiesen und hingearbeitet.
- Weitere wichtige Eigenschaft: Aktualisierung in Echtzeit. Mobil-optimierte Webseiten profitieren unmittelbar. Kein Monate-langes Warten wie bei anderen Updates.
- Entwicklung der Ranking-Positionen unmittelbar nach Mobilegeddon für die Top-3-Platzierungen in den Google-Suchresultaten Bereits zu diesem Zeitpunkt zeigt sich ein klarer Trend: Nicht-Mobile-Friendly-URLs büssten im Durchschnitt 20% Ranking-Positionen ein, mobil-optimierten URLs gewannen durchschnittlich 20% Platzierungen.
- Anteil mobile-friendly-URLs in den Top-100-Seiten vor und nach dem Google-Mobile-Update. April 2015: 76% der Top-100-Seiten in der mobilen Suche Mobile-Friendly. September 2015, weniger als ein halbes Jahr nach Mobilegeddon: 90%. Google hat Ziel erreicht, die mobile Suche benutzerfreundlicher zu machen. –> 2 Gründe: 1. Mehr Webseiten sind für mobile Endgeräte optimiert. 2. nicht optimierte Seiten erscheinen immer weniger in den Top-Resultaten.
- Konkretes Beispiel aus der Schweiz an: Preisvergleichsportal Toppreise.ch ist nicht für mobile Endgeräte optimiert. Nach Mobilegeddon hat die Domain gesamthaft an SEO-Sichtbarkeit verloren.
- Portal Bluewin.ch ist Mobile-Friendly und hat nach Mobilegeddon deutlich an SEO-Sichtbarkeit gewonnen.
- Gesehen: Wichtigkeit der mobilen Suche für Ihre Webseite. Seit Mobilegeddon wird man nur mit mobil-optimierten Webseite gefunden. Schauen wir an, welche SEO-Massnahmen Sie für Ihre Webseite umsetzen sollten.
- Grundvoraussetzung: mobil-optimierte Webseite. 3 Möglichkeiten: 1. Responsives Design. Layout wird basierend auf dem Gerät angepasst. 2. Dynamische Auslieferung. URL bleibt gleich, HTML-Code verändert sich basierend auf dem User-Agent. Smarthone-Benutzer sieht andere Version der Webseite. 3. Separate mobile Webseite. Eigene URL, zum Beispiel m.webseite.ch, und eigenen HTML-Code.
- Google behandelt alle Möglichkeiten gleich. Responsives Web-Design in den meisten Fällen die beste Variante. Vermeidung einiger Fehler bei der Implementierung, z.B. fehlerhafte Links zwischen der mobilen und der Desktop-Seite.
- Für mobile Optimierung fünf Bereiche von Ranking-Faktoren berücksichtigen. Basieren auf aktueller Studie von Searchmetrics. Wir werden diese Schritt für Schritt zusammen anschauen.
- Erster relevanter Bereich: Lokale Faktoren.
- Weitere lokale Signale: Bewertungen auf lokalen Plattformen und Verzeichnissen. z.B. für Zürich: zuri.net.
- Weiterer wichtiger Bereich für Optimierung: Technische Aspekte.
- Wenn nicht ganze Webseite mobil-optimiert ist: Dem mobilen Nutzer die Desktop-Seite zeigen, nicht Fehlerseite.
- Schnelle Ladezeit auf Mobile noch wichtiger, da oft langsamere Internetverbindung. --> Unbedingt schnelle Seite anbieten.
- Empfehlung um Webseite schneller zu machen: PageSpeed Insights Tool. URL eingeben, Bewertung und Optimierungsvorschläge abrufen. Ebenso für Desktop.
- Um mobiles Internet schneller zu machen: Lancierung Accelerated Mobile Pages Project letztes Jahr. Open-Source-Projekt. Mitwirkung von grossen Technologieunternehmen (Google, Twitter) und Publishern (New York Times, The Guardian). Reduzierte Webseiten-Version mit schnellerer Ladezeit. Für informative Webseiten wie News-Webseiten. Ab diesem Monat AMP-Seiten in der Google-Suche. Viele CMS bieten Plugin (z.B. WordPress) Für Sie wichtig zu wissen. Wenn News-Webseite: AMP in Betracht ziehen.
- Nächster wichtiger Bereich für mobiles SEO: User-Experience.
- Werbung vermindert Benutzerfreundlichkeit, macht Webseite langsmer und nimmt wertvollen Platz weg. --> Auf Minimum reduzieren.
- Bilder ebenfalls gezielt einsetzen: Weniger Platz und machen Seite langsamer. Bild-Dateigrössen optimieren wegen Ladezeit.
- Tool zur Überprüfung der User-Experience: Google Mobile-Friendly Test Tool. Ähnlich wie PageSpeed Tool: URL eingeben, analysieren, Bewertung und Optimierungsvorschläge anschauen.
- Content zentrales Element für mobile Optimierung, wie bei Desktop.
- In Texten für Webseite relevante Keywords verwenden. Zusätzlich Wörter die mit dem Keyword in engem oder weiteren Sinnzusammenhang stehen. Suchmaschine erkennen ganzheitlichen Content-Ansatz qualitativ hochwertige Inhalte. (Beispiel Proof Term: Google & Suchmaschine Beispiel Relevant Term: Google & mobile Optimierung)
- Fünfter und letzter wichtiger Ranking-Faktor für Mobile-SEO: Backlins und Social Signals.
- Social Shares: gleich wichtig wie Backlinks Teilen Sie Ihre Webseiten-Inhalte Studien zu Ranking-Faktoren zeigen, dass vier Netzwerke SEO-relevant sind: Facebook, Twitter, Google Plus und Pinterest.
- Fassen wir noch einmal zusammen: Ein Viertel Internetnutzung in der Schweiz auf Smartphones. Können Sie auf einen Viertel potentieller Internetnutzer verzichten? Seit Google Mobile-Update im April 2015 erreichen nur mobil-optimierte Seiten gute Ranking-Positionenin der mobilen Suche.
- 3 Möglichkeiten zum Erstellen einer mobilen Webseite. Für meiste Fälle: Responsives Web-Design die beste Variante.
- Fünf Gruppen von relevanten Ranking-Faktoren, die Sie bei der SEO-Optimierung Ihrer Webseite für die mobile Suche beachten sollten. Nutzen Sie diese, damit Ihre Seite in den mobilen Suchergebnissen weit vorne erscheint!
- Kurz Zeit für 1-2 Fragen?
- Vielen Dank und weiterhin eine interessante und erfolgreiche Suchmaschinenkonferenz.