Презентация Василия Дубейковского

1. Брендинг
в стране
1000 городов
Василий Дубейковский,
21 марта 2016, Москва, семинар UNWTO и Ростуризма

2. Ареал распространения слова «брендинг»

3. Три сложных вопроса
ЧТО?КТО?КАК?

4. решил забрендировать город?
Решил помыть кота?
Ожидание реальность

5. ЧТО?

6. 85 регионов 22 республики
1116 городов
Рынок территориального брендинга России

7. Посмотрите на себя глазами гостя
ЛЮДИ
ДУМАЮТ
ГОРОДАМИ

8. бренд товара ≠ бренд города
Саратовтула
Павловский
Посад

9. бренд турпродукта ≠ бренд города
СызраньярославльВеликий
устюг

10. что такое бренд города?
идея,которая
объединяет
жителей
и служит
основой
для общения
с миром

11. кТО?

12. Кто разрабатывает бренд?
народный
конкурс
варяги местное
агентство

13. народный
конкурс
50
тыс.руб.
варяги местное
агентство
Сколько заплатят разработчику?

14. народный
конкурс
50
тыс.руб.
15
млн руб.
варяги местное
агентство
Сколько заплатят разработчику?

15. Сколько заплатят разработчику?
народный
конкурс
50
тыс.руб. за идею
местное
агентство
варяги
15
млн руб.

16. Главный вопрос разработки бренда
ктобудет управлять
брендом?

17. Три первых городских бренд-менеджера
СтерлитамакДобрянка УРЮПИНСК
ИВАН ИННА Владимир

18. КАК?

19. Исследование города
дизайн Управление брендом
1 2
3 4
Разработка концепции
Этапы разработки бренда

20. снизу-вверх Вовлечение
6-12 месяцев
вне политики
принципы разработки бренда

21. VS
Разработать удочку

22. Поехать в регион из-за логотипа?
логотипНЕ ЯВЛЯЕТСЯ
ПРИЧИНОЙ

23. А что влияет на решение туриста? Модель 3И
МОДЕЛЬ «3И»: ПУТЬ ТУРИСТА В ГОРОД
Существующий
турпоток
Потенциальный
турпоток
ИЗВЕСТНОСТЬ
Знание
Всетуристы
Ассоциации Повод
ИМИДЖ ИНТЕРЕС

24. Советы от практика
1
3
2
4
лучше
брендировать
города
Вовлекайте
жителей, но
не делегируйте
им проф.
задачи
Один
город —
один бренд
Включайте
в ТЗ обучение
и поддержку
бренд-
менеджера

25. А вообще, территориальный брендинг — это весело!

26. руководитель CityBranding, Урюпинск
Василий
Дубейковский
citybranding.ru
v@citybranding.ru
+7 (925) 011 02 54
контакты
youtube.com/
citybrand
vk.com/
citybranding
fb.com/
brand4city
instagram.com/
citybranding
slideshare.net/
citybranding
twitter.com/
BrandCity