Бренд муниципалитета: зачем и как?
•
3 j'aime•892 vues
Презентация Василия Дубейковского с форума "Стратегии развития регионов России. Маркетинг территорий". Геленджик, 30 октября 2015 года
Recommandé
Recommandé
Contenu connexe
Tendances
Tendances (20)
Similaire à Бренд муниципалитета: зачем и как?
Similaire à Бренд муниципалитета: зачем и как? (20)
Plus de Vasily Dubeykovskiy
Plus de Vasily Dubeykovskiy (16)
Бренд муниципалитета: зачем и как?
- 1. Бренд муниципалитета: Зачем и как? Василий Дубейковский, 30 октября 2015, Геленджик
- 2. люди живут в городах Странагород регион где вы живете?
- 3. люди живут в городах Странагород регион люди живут в городах Странагород регион где вы живете? Станица
- 4. Что такое краснодарский край? 5,5 млн. жителей 26 городов 40 крупных станиц
- 5. где вы живете? Кубань краснодарский край краснодар люди живут в городах Странагород регион
- 6. запросы Яндекс за прошлый месяц Кубань 863 тыс. 2 млн 7,8 млн краснодарский край краснодар люди живут в городах Странагород регион
- 9. что такое бренд региона? зонтичный бренд, который объединяет в себе разнообразие брендов городов региона
- 11. как бываетомск. брендолапа москва. соВершенно сек минск. бренд-брендом, а Война по расписанию пермь. что такое бренд? уфа. попросили придумать…
- 13. лондон. моя попытка №7
- 18. бренд – новое пространство города БРЕНД ГОРОДА Внешний мирВнутренний мир ПРЕДПРИНИМАТЕЛИ ВЛАСТЬ
- 20. какая аудитория главная? инвесторы туристы жители
- 22. что такое бренд города? идея, которая объединяет жителей и служит основой для общения города с внешним миром
- 23. Пример Урюпинска
- 24. Ключевые цифры 100% 91% 93% знание бренда среди урюпинцев не отрицательное отношение К бренду россиян знают Урюпинск
- 25. Ценности бренда 1. экологичность 2. Мастеровитость 3. Традиционность 4. Духовность 5. Самостоятельность 6. юмор
- 27. Ключевые ассоциации Россия провинция дыра
- 29. БРЕНД УРюпинска. 2013-2018 Жители Урюпинска Жители других городов российской провинции Жители больших городов 0,04 27 72 Аудитория бренда в млн чел.
- 30. ЖИТЕЛИ
- 31. ТОВАРЫ
- 32. ВНЕШНИЕ РЕСУРСЫ
- 33. ТУРИЗМ
- 34. СОБЫТИЯ
- 35. НОВЫЕ ЖИТЕЛИ
- 39. Ближайшие планы Запуск сайта столицапровинции.рф Программа «Сделано в Урюпинске» Книга «Делай как Урюпинск»
- 40. бренда как разработать бренд миллионика? ТЕхНОЛОгиЯ гОрОДА разработки как разработать бренд города?
- 41. 3 долгосрочных этапа брендинга города разработка продвижение внедрение
- 43. критерий успеха разработки БРЕНДА главный критерий успеха – принятие жителями бренда города
- 44. технология разработки бренда. как? Исследование города Воплощение концепции Разработка концепции Поддержка бренда 1 2 3 4
- 46. БРЕНД – это идея, которая объединяет жителей и служит основой для общения города с миром.
- 47. Костомукша 31 год 29 тыс. жителей Финляндия Петрозаводск Санкт-Петербург 30 км 490 км 930 км
- 48. www.kostabrand.ru mail@kostabrand.ru /kostabrand.ru 2014 ПРЕЗЕНТАЦИЯ БРЕНДА КОСТОМУКШИ СТАРТ ПРОЕКТА НАЧАЛО 2-ГО ЭТАПА НАЧАЛО 3-ГО и 4-ГО ЭТАПОВ ИССЛЕДОВАН И Е СЕНТЯБРЬ АВГУ СТ ИЮЛЬ ИЮНЬ М АЙ АПРЕЛЬ ОКТЯБРЬ НОЯБ РЬ ДЕКАБРЬ КОНЦЕПЦ И Я ДИЗАЙН УПРАВЛЕН И Е Спонсоры Заказчик Исполнитель Бюджет 1 млн руб. Администрация города
- 50. Первая неудачная попытка разработать бренд Костомукши внутренними силами Разработка бренда командой профессионалов в качестве приза за победу в национальной премии «Бизнес-Успех» 2009 2014
- 51. kostabrand.ru
- 52. Символ проекта – хэштег, с помощью которого жители могли делиться своим мнением о городе в социальных сетях.
- 53. Исследование города ВИЗУАЛИЗАЦИЯ БРЕНДА Разработка концепции Поддержка бренда 1 3 4 2
- 54. Помимо онлайн-опроса жителей, в наиболее общественно активных местах города были расставлены анкетные коробочки.
- 55. 3 О Костомукше в прилагательных Респондентам было предложено охарактеризовать свой город тремя прилагательными. Жители Костомукши считают свой город «красивым», «чистым», «молодым» и «уютным». В отличие от типичных для малых городов характеристик, популярность прилагательного «молодой» отличает 31-летнюю Костомукшу. Прилагательные «европейская», «лесная», «природная» являются также идентичными только для костомучан. Жители старались описать уникальные особенности своего города, поэтому в общей выборке сравнительно мало общих прилагательных. Более того, пятую строчку по распространенности заняло прилагательное «современный» наравне с другими часто называемыми характеристиками, как «комфортный», «безопасный», «развивающийся», «удобный» и «перспективный». Стоит заметить, что Костомукшу характеризуют с позитивной стороны. В топ-рейтинге присутствует только одно отрицательное прилагательное «скучный», занимающее обычно одни из первых позиций в провинциальных городах. Наибольшее единство в ответах наблюдается в прилагательных, названных первыми из трёх, наименьшее – во втором. В целом было названо 232 различных прилагательных.8 8 8 8 8 8 8 8 10 10 10 11 11 12 12 14 14 17 18 20 20 21 24 27 39 58 60 63 73 135 165 165 198 278 0 100 200 300 гостеприимная живая неповторимая природная северная спортивная удобная ухоженная необычная развивающаяся скучная безопасная свежая комфортная светлая прекрасная уникальная холодная перспективная европейская компактная молодежная любимая лесная тихая родная спокойная маленькая современная уютная молодая зеленая чистая красивая молодая современная Европейская Перспективная отчет
- 56. в опросе восприятия слова «Костомукша» приняли участие 1168 человек из 120 городов. Большинство были не в курсе, что это название города. отчет
- 57. Мы сами построили этот город В истории Костомукши еще нет понятия «до и после» Вернуться в Костомукшу – не шаг назад 1. 2. 3.
- 58. Исследование города ВИЗУАЛИЗАЦИЯ БРЕНДА Разработка концепции Поддержка бренда 1 3 4 2
- 59. варианты концепций разрабатывались на основе восьми категорий, отличающих Костомукшу от большинства городов России.
- 61. Костомукша. Дальше-лучше Костомукша. Молодо, зелено, перспективно Костомукша 30+ (в тридцать жизнь только начинается). 1. 2. 3.
- 63. Согласно модели CBCD каждый вариант был оценен в общей сложности по 34 критериям.
- 64. КостомукшА. ДАЛЬШЕ – ЛУЧШЕ. В 200 км от полярного круга, среди лесов, еще сохра- нилось место, где белки подбегают к двери дома, воз- ле которого раскинулись брусничные заросли, а фо- рель плещется в озере неподалеку. Здесь, в удалении от шумных мегаполисов, люди находят больше времени для общения с семьей и друзьями, все автомобилисты пропускают пешеходов, а дети играют во дворе даже в темное время суток. Здесь экопродукты – норма, а очереди и пробки – редкость. Здесь труд оплачивает- ся достойно, а за границу любой житель может ездить хоть каждый день. Здесь легко жить и хочется мечтать дальше. Потому что дальше – лучше.
- 66. Исследование города ВИЗУАЛИЗАЦИЯ БРЕНДА Разработка концепции Поддержка бренда 1 3 4 2
- 70. Для дополнительного усиления стиля и поддержания логотипа предлагается использовать «возрастающие» паттерны. Их набор бесконечен и может быть разным в зависимости от контекста использования стиля. Например:
- 73. Исследование города ВИЗУАЛИЗАЦИЯ БРЕНДА Разработка концепции Поддержка бренда 1 3 4 2
- 75. Подана заявка на регистрацию товарного знака Зарегистрированы домены дальшелучше.рф дальше-лучше.рф Соц.сети /kostabrand ® @
- 80. СНИЗУ ВВЕРХ ВОВЛЕЧЕНИЕ ВНЕ ПОЛИТИКИ Три принципа разработки бренда
- 81. контакты Василий Дубейковский руководитель CityBranding, Урюпинск citybranding.ru v@citybranding.ru +7 (925) 011-02-54 vk.com/citybranding youtube.com/citybrandfb.com/brand4city citybranding.lj.rutwitter.com/brandcity