28-29 мая 2016 в Одессе состоялась Mobile Beach Conference, самая большая конференция по мобильному маркетингу в Восточной Европе http://mobilebeach.rocks , https://www.facebook.com/MobileBeachConference/ More useful info on our: - website: https://clickky.biz - blog: https://clickky.biz/blog Sign up!

1. Facebook Preferred
Reseller in Russia
and Instagram
marketing partner
КАК ЭФФЕКТИВНО ПРОДВИГАТЬ
МОБИЛЬНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ В
FACEBOOK&INSTAGRAM?
Mobile beach conference, 28 мая 2016

2. ПРО AITARGET
850+ клиентов, включая
1. ТЕХНОЛОГИИ ДЛЯ БИЗНЕСА. ОПТИМИЗАЦИЯ
КАМПАНИЙ В INSTAGRAM&FACEBOOK С
ПОМОЩЬЮ ИНСТРУМЕНТА НА БАЗЕ API
FACEBOOK
2. FACEBOOK&INSTAGRAM PREFERRED RESELLER
IN RUSSIA
3. BADGED MARKETING PARTNER OF INSTAGRAM IN
CEE

3. INSTAGRAM И FACEBOOK:
АУДИТОРИЯ

4. FACEBOOK В РОССИИ
1.59 Billion
people on Facebook each month
400 Million
people on Instagram each month
1 Billion
people on Whatsapp each month
800 Million
people on Messenger each month
1 Billion
people offered access through internet.org

5. FACEBOOK В РОССИИ
14.4M
всего12M
мобайл
MAU
5M
всего 4M
мобайл
DAU

6. ИНСТАГРАМ
400M
ВСЕГО
18М
РОССИЯ
90M
США
ИСТОЧНИК: СОБСТВЕННАЯ СТАТИСТИКА ИНСТАГРАМ, МАРТ 2016.
№5 В МИРЕ ПО ОХВАТУ

7. ИСПОЛЬЗУЮТ ИНСТАГРАМ ВЕЗДЕ
42%
WHEN YOU "
WAKE UP
67%
AT "
HOME
50%
ON "
VACATION
53%
WATCHING "
TV
47%
GOING TO "
SLEEP
Source:“ComingofAgeonScreens,”ByCrowdDNA(StudyCommissionedbyFacebook).SurveyOf12,180PeopleOnline,Ages13-24,Across14Markets(ThisPieceIncludesDataForUS),Apr-May2014.
@greyandscout@korablevskayaa @3oh3runner @wheezbub
MILLENNIALS USE INSTAGRAM EVERYWHERE
42%
ДО
ЗАВТРАКА
67%
ДОМА
50%
В
ОТПУСКЕ
53%
ВМЕСТЕ С
ТВ
67%
ПЕРЕД
СНОМ
ИСТОЧНИК: СОБСТВЕННАЯ СТАТИСТИКА ИНСТАГРАМ, РОССИЯ, МАРТ 2016

8. 42%
ПОДПИСАНЫ
НА СПОРТ
ВДОХНОВЛЕНИЕ ПРИНИМАЕТ МНОЖЕСТВО
ФОРМ
31%
НРАВИТСЯ
ЛАЙФСТАИЛ
36%
СЛЕДЯТ
ЗА
МУЗЫКОЙ
36%
ПОДПИСАНЫ
НА КИНО
ИСТОЧНИК: СОБСТВЕННАЯ СТАТИСТИКА ИНСТАГРАМ, РОССИЯ, МАРТ 2016

9. МЕСТО ДЛЯ ВАШЕГО БИЗНЕСА
60%
ГОВОРЯТ, ЧТО
УЗНАЛИ О
ПРОДУКТАХ И
УСЛУГАХ ИЗ
ИНСТАГРАМ
75%
ПРИНИМАЮТ
ДЕЙСТВИЕ ПОСЛЕ
ТОГО, КАК ИХ
ВДОХНОВИЛ ПОСТ
ПОСЕЩАЮТ САЙТ С ЦЕЛЬЮ ПОЛУЧЕНИЯ
БОЛЬШЕЙ ИНФОРМАЦИИ
ИЩУТ ПРОДУКТЫ, КОТОРЫЕ ВИДЕЛИ
СОВЕРШАЮТ ПОКУПКУ
SOURCE: INSTAGRAM USER SURVEY, NOVEMBER 2015.

10. РЕКЛАМА МОБИЛЬНЫХ ПРИЛОЖЕНИЙ
Objective:
Website Clicks
LINK ADS
Objective:
Video Views
VIDEO ADS
Objective:
Installs
MOBILE AP
INSTALL AD
Self Service Formats Available at Launch
ЦЕЛИ КАМПАНИИ
1. УСТАНОВКИ
2. ВОВЛЕЧЕНИЕ
КАК РАБОТАТЬ С ЭТОЙ АУДИТОРИЕЙ?

11. ЛАБОРАТОРИЯ КАСПЕРСКОГО
РОСТ ВМЕСТЕ С СОЦСЕТЬЮ

12. КАРУСЕЛИ ДЕЛАЮТ ОБЪЯВЛЕНИЕ
ИНТЕРЕСНЫМ
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ИХ ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ УЗНАВАЕМОСТИ КОНКРЕТНЫХ ТОВАРОВ И УСЛУГ

13. AiTarget LLC, 2016
АВТОМАТИЗАЦИЯ: РАЗБИЕНИЕ ТАРГЕТИНГОВ
Платформа AITarget позволяет автоматически разбивать вашу аудиторию (1) по комбинации
базовых признаков (2): полу, возрасту, гео и девайсу с настраиваемым размером бюджета (3) и
тестировать разные кампании. Объявления дублируются в каждый адсет.
1
23

14. ПРАВИЛА УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМОЙ В FB И
INSTAGRAM
ИНСТРУМЕНТ УСИЛЯЕТ УПРАВЛЕНИЕ ЗАТРАТАМИ
РЕКЛАМОДАТЕЛЯ И ДОБАВЛЯЕТ ГИБКОСТЬ МЕХАНИЗМУ
ОПТИМИЗАЦИИ КОНВЕРСИИ И ЕЕ СТОИМОСТИ

15. AiTarget LLC, 2016
АВТОМАТИЗАЦИЯ ПРАВИЛ УПРАВЛЕНИЯ
РЕКЛАМОЙ: КЕЙС C MAPS.ME
Глобальная задача Maps.me — изменяя ставку, добиваться
максимального числа установок не ниже заданной цены.
Проверка делается на уровне разбитых адсетов по простой
коридорной стратегии с проверкой CPI при наличии статистически
минимального числа установок для корректности проверки.
Это позволяет работать со всей аудиторией, не переплачивая
стоимость более дорогих пользователей.
50+стран в охвате
~55 млн людей в охвате
2х установок
+9%прирост Install Rate

16. ОСНОВНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ МОБИЛЬНОЙ
РЕКЛАМЫFACEBOOK + INSTAGRAM
ПРИВЛЕЧЕНИЕ НОВОЙ ПЛАТЕЖЕСПОСОБНОЙ АУДИТОРИИ
ВОЗМОЖНОСТЬ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ДАННЫХ CRM ДЛЯ РЕТАРГЕТИНГА
ПРИВЛЕЧЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ, ПОХОЖИХ НА ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ (LOOKALIKE)
РЕКЛАМА ТОЧНЕЕ, АКТУАЛЬНЕЕ И ДЕШЕВЛЕ БЛАГОДАРЯ AUDIENCE NETWORK
ВОЗМОЖЕН ГЛУБОКИЙ АНАЛИЗ ВАШЕЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ И ПОВЕДЕНИЯ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ С ПОМОЩЬЮ APP INSIGHTS
БЛАГОДАРЯ DEEP LINKS ВЫШЕ РЕЛЕВАНТНОСТЬ ОБЪЯВЛЕНИЯ, СЛЕДОВАТЕЛЬНО ВЫШЕ
КОНВЕРСИЯ

17. ОХВАТЫВАЙТЕ ЛЮДЕЙ ЧЕРЕЗ ДАННЫЕ CRM
КОТОРЫХ ВЫ УЖЕ ЗНАЕТЕ
SOURCES: HTTPS://DEVELOPERS.FACEBOOK.COM, HTTPS://FACEBOOK.CCM/HELP/

18. CR ~ 60%, ROI ДОСТИГАЕТ 90%
ВОЗВРАЩАЙТЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ С ПОМОЩЬЮ НЕДОРОГОЙ РЕКЛАМЫ
SOURCES: HTTPS://DEVELOPERS.FACEBOOK.COM, HTTPS://FACEBOOK.CCM/HELP/, ИССЛЕДОВАНИЯ

19. РАБОТА С ЛУКЭЛАЙКАМИ СНИЖАЕТ CPI ДО 50%
ПОЗВОЛЯЕТ НАЙТИ НОВЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ, ПОДХОДЯЩИХ ПОД ПОРТРЕТ ВАШЕГО КЛИЕНТА
SOURCES: HTTPS://DEVELOPERS.FACEBOOK.COM, HTTPS://FACEBOOK.CCM/HELP/, ИССЛЕДОВАНИЯ

20. DEEP LINKS: УВЕЛИЧЕНИЕ КОНВЕРСИИ НА 10%
БЛАГОДАРЯ СООТВЕТСТВИЮ ИНФОРМАЦИИ НА ОБЪЯВЛЕНИИ ОЖИДАНИЯМ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ
ВЕРОЯТНОСТЬ КОНВЕРСИИ ОЩУТИМО ВЫРАСТАЕТ.
SOURCES: HTTPS://DEVELOPERS.FACEBOOK.COM, HTTPS://FACEBOOK.CCM/HELP/, ИССЛЕДОВАНИЯ

21. ИСПОЛЬЗУЙТЕ АНАЛИТИКУ ПРИЛОЖЕНИЙ
FACEBOOK ДЛЯ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ
SOURCES: HTTPS://DEVELOPERS.FACEBOOK.COM, HTTPS://FACEBOOK.CCM/HELP/
• ГРАФИКИ ПО СОБЫТИЯМ
• КОГОРТЫ
• ВОРОНКИ
• И Т.Д.

22. НАТИВНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ В СЕТИ АУДИТОРИЙ
СНИЖАЮТ СТОИМОСТЬ ПРИВЛЕЧЕНИЯ КЛИЕНТА

23. MOBILE APP ARPU & ROI — КАСТОМНЫЕ
МЕТРИКИКОТОРЫЕ ВЫ МОЖЕТЕ НАСТРОИТЬ В КАБИНЕТЕ AITARGET

24. ВИДЕО ВСЕГДА ДАЕТ БОЛЬШЕ ИНФОРМАЦИИ ПРО
ВАШ БИЗНЕС
FB US. Male 25-64. Nov 8 - Dec 11

25. CANVAS ADS — «ХОЛСТЫ» — НАТИВНЫЙ
ФОРМАТ FACEBOOK
SOURCES: HTTPS://DEVELOPERS.FACEBOOK.COM, HTTPS://FACEBOOK.CCM/HELP/
ТИПЫ ЗАКУПКИ:
CANVAS ADS МОЖНО
ЗАКУПАТЬ ПО CPC, ПО ЦЕНЕ
ЗА КОНВЕРСИЮ И ПО
ФИКСИРОВАННОЙ ЧАСТОТЕ И
ОХВАТУ.
МОБИЛЬНЫЕ
ПЛАТФОРМЫ:
ANDROID И IOS.

26. ПОДДЕРЖИВАЕТСЯ ЛИ ТИП ЗАКУПКИ С
ФИКСИРОВАННОЙ ЧАСТОТОЙ И ОХВАТОМ?
ДА, ПОДДЕРЖИВАЕТСЯ.
ИНСАЙТЫ CANVAS:
ДОСТУПНЫ ДВА ПАРАМЕТРА СТАТИСТИКИ:
— СРЕДНЯЯ ДЛИТЕЛЬНОСТЬ ПРОСМОТРА CANVAS
(AVG VIEW TIME)
— СРЕДНИЙ ПРОЦЕНТ ПРОСМОТРА CANVAS (AVG
VIEW PERCENTAGE).

28. ГЕНЕРАЦИЯ ЛИДОВ
НАТИВНЫЙ ФОРМАТ ДЛЯ НОВОСТНОЙ ЛЕНТЫ

29. ОПТИМИЗАЦИЯ СТОИМОСТИ ЗАЯВКИ
КАК ЭТО РАБОТАЕТ?
• LEAD ADS ВЫГЛЯДЯТ В ЛЕНТЕ КАК ОБЫЧНЫЙ ПОСТ СО
ССЫЛКОЙ.
• В РЕКЛАМЕ МОЖНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ ОДИН ИЗ 6 ВАРИАНТОВ
CALL-TO-ACTION: SIGN UP, SUBSCRIBE, LEARN MORE, APPLY
NOW, GET QUOTE, DOWNLOAD.
• ПРИ ЭТОМ РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ МОЖНО
ОПТИМИЗИРОВАТЬ ИМЕННО НА СТОИМОСТЬ ЗАЯВКИ.

30. ЗАЯВКИ В 4 РАЗА ДЕШЕВЛЕ
ПРОВЕРЬТЕ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
СРЕДНИЙ CPM - 400 РУБЛЕЙ БЕЗ НДС.
СРЕДНЯЯ СТОИМОСТЬ ПЕРЕХОДА НА САЙТ - 20 РУБЛЕЙ БЕЗ
НДС
СРЕДНЯЯ СТОИМОСТЬ ЗАЯВКИ ЗАВИСИТ ОТ КОЛИЧЕСТВА
ВОПРОСОВ И ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ И СОСТАВЛЯЕТ ОТ 50 ДО
400 РУБЛЕЙ.

31. ОБШИРНЫЙ НАБОР CRM ДАННЫХ
КАКИЕ ДАННЫЕ МОЖНО ПОЛУЧАТЬ?
НЕЛЬЗЯ ЗАПРАШИВАТЬ У ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ:
• ПАСПОРТНЫЕ ДАННЫЕ И ИНН
• ФИНАНСОВУЮ ИНФОРМАЦИЮ
• НОМЕРА СЧЕТОВ
• ИНФОРМАЦИЮ О ЗДОРОВЬЕ
• СТРАХОВОЙ НОМЕР
• ИМЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ/ПАРОЛЬ
• РАСУ
• СЕКСУАЛЬНУЮ ОРИЕНТАЦИЮ/ИНФОРМАЦИЮ О
СЕКСУАЛЬНОЙ ЖИЗНИ
• РЕЛИГИЮ/ФИЛОСОФСКИЕ ВЗГЛЯДЫ
• ПОЛИТИЧЕСКИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ
• ЧЛЕНСТВО В ПРОФСОЮЗЕ
• КРИМИНАЛЬНУЮ ИСТОРИЮ
МОЖНО ПОЛУЧИТЬ ИЗ FACEBOOK:
• ПОЛНОЕ ИМЯ
• EMAIL
• НОМЕР ТЕЛЕФОНА
• АДРЕС
• ГОРОД
• ИНДЕКС
• СТРАНА
• ОБЛАСТЬ
• ПОЛ
• ВОЗРАСТ (В ВИДЕ ИНТЕРВАЛА)
• СЕМЕЙНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ
• НАЗВАНИЕ КОМПАНИИ
• ДОЛЖНОСТЬ
• РАБОЧИЙ EMAIL
• РАБОЧИЙ ТЕЛЕФОН
• ОТВЕТ НА ОТКРЫТЫЙ ВОПРОС
• ОТВЕТ НА ЗАКРЫТЫЙ ВОПРОС

32. ГЕНЕРАЦИЯ ЛИДОВ В МОБИЛЬНОЙ ЛЕНТЕ

33. 1. IMPORT PRODUCT CATALOG
2. INSTALL FB PIXEL & FB SDK
3. START CAMPAIGN
DYNAMIC PRODUCT ADS

34. ЧТО ТАКОЕ РЕЛЕВАНТНОСТЬ (RELEVANCE SCORE)?

35. ПОЛЕЗНЫЕ ССЫЛКИ
1. ИНФОРМАЦИЯ ОБ АУДИТОРИИ
HTTPS://WWW.FACEBOOK.COM/ADS/AUDIENCE_INSIGHTS
2. ГАЙД ПО ОБЪЯВЛЕНИЯМ
HTTPS://WWW.FACEBOOK.COM/BUSINESS/ADS-GUIDE
3. УСПЕШНЫЕ КЕЙСЫ HTTPS://WWW.FACEBOOK.COM/BUSINESS/SUCCESS
4. УСПЕШНЫЕ КЕЙСЫ HTTPS://BUSINESS.INSTAGRAM.COM/
5. САЙТ AITARGET: AITARGET.COM
6. ТЕХНОЛОГИЯ AITARGET: FB.AITARGET.COM