Встреча в рамках Клуба Интернет-Маркетологов: http://facebook.com/clubim

1. Юзабилити и SEO
Юрий Грановский

2. В чѐм же проблема?
Чего хочет Google: Что имеем на самом
деле:
 Чтобы Ваш сайт был  Абсолютно
удобным неудобные
 Чтобы Ваш сайт был  … и практически
полезным бесполезные сайты

3. Что делать?
- Вы - юзабилити-специалист, и к
Вам попал «оптимизированный»
сайт? Не расстраивайтесь! Всѐ не
так уж плохо.
- Вы молодой и энергичный SEO-
специалист? Вам нужны ТОПы?
Не спешите «улучшать» сайт.

4. Тексты, тексты, тексты…
- Мы продаѐм товары и
услуги, а не текст
- … но тексты занимают всю
видимую область экрана
- Это заставляет
пользователей выискивать
товарные предложения
- … и постоянно скроллить

5. Тексты. Решение
― Отображать все SEO-тексты в самом низу
страниц

6. Семантический ад
«Ввиду серьезности, к вопросу
выбора бронедвери следует подойти основательно.
Прежде всего, нужно очень внимательно рассмотреть,
предлагаемые бронедвери киев.» ©

7. Семантический ад. Решение
― Прятать тексты под скрипт

8. Бесполезные выделения
- Тяжело сосредоточиться
- Невозможно быстро прочитать текст
- Со временем начинает жутко раздражать

9. Бесполезные выделения. Решение
― Выделять действительно важную
информацию (ключевые по смыслу
фразы)

10. Дублирующие заголовки h1, h2, …
- Нерациональное использование элементов
разметки контента
- Просто глупо выглядит

11. Дублирующие заголовки. Решение
― Используйте заголовки по назначению
― Визуально отделяйте заголовки друг от
друга

12. Облако тегов
- Расходует драгоценную площадь
- Зря вовлекает
- Непонятно, что станет результатом клика
- Бесполезно как для поисковой оптимизации,
- …так и (зачастую) для пользователей

13. Облако тегов. Решение
― Если Ваш сайт не является блогом, просто
откажитесь от облака тегов
― … отобразите вместо него что-то
действительно полезное

14. Боооооооольшие ссылки
- Подчѐркнутый текст очень тяжело читать
- Текст ссылки неудобно выделять
- Если ссылка неподчѐркнута, то при попытке
выделения вас ждѐт большой сюрприз

15. Большие ссылки. Решение
― Ссылкой должен быть заголовок статьи
― … и/или ключевая фраза в описании

16. И вашим и нашим

17. ЧПУ
http://www.artlebedev.ru/kovodstvo/sections/48/
vs.
http://sharks.com.ua/index.php?product_slug=10259&productID=10259&ukey=discuss_product
- Дополнительный способ - Возможность вставить
определить своѐ ключевые запросы в URL
месторасположение
- Дополнительная любовь со
- Дополнительный инструмент стороны поисковых систем
перемещения по разделам
- Легче запоминаются
- Просто приятнее выглядят

18. Информативный заголовок страницы
(<title>)
vs.
Даѐт понимание о: - Для поискового робота это
самые важные 65 символов
- Содержимом текущей
страницы
- Созданной закладке
- Содержимом свѐрнутого окна
(или неактивной вкладки)

19. Информативный текст ссылки
vs.
- Очевидный результат - Поисковая система
перехода отождествляет текст ссылки
с содержимым страницы

20. Альтернативный текст (<alt>)
- Говорит о содержимом, - Как возможность попасть в
если изображение результаты поиска
недоступно изображений
- Дополнительная - Участвует в ранжировании,
подсказка, если если картинка является
содержимое тяжело ссылкой
определить

21. Уникальные тексты (обзоры, статьи)
- Даѐт понимание о ценности - Улучшаются позиции по
товара низкочастотным запросам
- Говорит о вариантах - Естественное увеличение
использования ссылочной массы
- Для обычных людей
потреблять словесную
информацию проще, чем
массивы цифр

22. Говорите с пользователями на одном
языке
Микроволновка vs. СВЧ
- Понятно, о чѐм вообще идѐт - Что пользователи ищут, то
речь им и предлагаем

24. Четыре ноль четыре
- Где я? - Google получает
корректный заголовок
- Почему я тут?
- А выйти от сюда как?
- … и куда пойти?

25. Оптимизируйте и проектируйте
Лучше это сделать до, чем после

26. Web 2.0, но в меру
Подумайте, как это будет
индексироваться

27. SEO-текстам – быть!
Поверьте, они всѐ равно будут
Если вы не предусмотрите место под
текст, SEO-специалисты сделают это
за вас

28. Не прячьте контент
Хорошо продумайте иерархию
и навигацию
Значимый контент должен
располагаться на расстоянии 1го-2х
кликов

29. Так что же делать?

30. Оптимизаторы,
- Сотрудничайте с юзабилити-
специалистами и контент-
менеджерами
- … или хотя бы со здравым смыслом
- Помните, что топ - это не цель, а
один из способов еѐ достижения

31. Юзабилисты,
- Не всѐ так плохо
- От негативных последствий
оптимизации никуда не деться
- …, но вы можете их
минимизировать!

32. Проектировщики,
- Поисковая оптимизация
начинается именно с вас
- Сотрудничайте с SEO-
специалистами
- Изучайте принципы работы
поисковых систем

33. Заказчики,
- Ищите подрядчиков с
комплексным подходом
- …и хорошим портфолио

34. Юрий Грановский
+380 93 775-67-88
y.granovsky@usabilitylab.net