Descrição do trabalho de 2º semestre - Belas Artes

1. Profa. Dra. Cíntia Dal Bello

2. Criação e Direção de Arte I
5º semestre
Publicidade e Propaganda
Belas Artes
 Nota do 2º bimestre da disciplina: Book de Criação .
 O Book de Criação será avaliado de 0 a 10 nos seguintes
quesitos:
 Briefing de Criação .
 Defesa de Criação.
 Apresentação das Peças (originalidade, adequação e
direção de arte).
 Qualidade de impressão, encadernação e apresentação
do Book de Criação.

3. Um Roteiro para o Book
Síntese
 1. Apresentação da Agência (carômetro criativo).
 2. Apresentação do Projeto (disciplina, professora
orientadora, semestre, ano).
 3. Briefing de Criação .
 4. Defesa de Criação.
 5. Índice das Peças Criadas.
 6. Apresentação das Peças com suas especificações
técnicas e aplicações.

4. 1. Apresentação da Agência
Orientações
 A página de apresentação da Agência deve ser criada
como um “carômetro criativo”, ou seja, deve apresentar
as imagens dos componentes, com indicação de nome
completo e função na Agência.
 O grupo deve pensar o posicionamento da Agência para
criar uma página de apresentação condizente (criativa e
adequada).

5. 2. Apresentação do Projeto
Orientações
 A página de apresentação do Projeto é mais formal. Deve
conter as seguintes informações:
O Projeto BOOK DE CRIAÇÃO, desenvolvido sob a orientação da
Profa. Dra. Cíntia Dal Bello, será objeto de avaliação da
Disciplina Criação e Direção de Arte I, do 5º semestre de
Publicidade e Propaganda do Centro Universitário Belas Artes
(2016/1).
Este BOOK DE CRIAÇÃO documenta processo e proposta criativa
para o lançamento de um novo produto no mercado: (indicar
qual é e complementar com as informações que julgar
necessárias à compreensão do projeto).

6. 3. Briefing de Criação
Orientações
3.1. Fato principal (especificar empresa, produto, inovação
desenvolvida, informações relevantes sobre mercado,
concorrência, preço e distribuição)
3.2. Problema que a comunicação deve resolver
3.3. Objetivo de campanha
3.4. Target (perfil, hábitos)
3.5. Promessa (USP) e Justificativa da Promessa (Reason Why)
3.6. Promessa secundária
3.7. Linha criativa ou Tema de campanha (justificar)
3.8. Mídias que irão compor a campanha
3.9. Orientações para criação (posicionamento, imagem
desejada)

7. 4. Defesa de Criação
Orientações
Neste item, a Agência deve defender com unhas e dentes todas
as decisões criativas que comparecem nas peças.
- Linha criativa / tema
- Textos: títulos, textos de apoio, slogans, tipos de apelo.
- Direção de Arte: diagramação, cores, imagens, apelos imagéticos.
- Uso criativo das mídias?
IMPORTANTE!
A Campanha é avaliada em função de dois atributos: ORIGINALIDADE (tema,
apelos, concepção artística) e ADEQUAÇÃO (a peça atende as necessidades
documentadas no Briefing de Criação?, está em conformidade com o perfil
do target?, contribui para que o objetivo da campanha seja alcançado?).

8. 5. Índice de
Apresentação das Peças
Orientações
Apresentação do Logotipo /símbolo do produto
Apresentação da Embalagem (se houver)
Anúncio de Revista (página dupla)
Anúncio de Revista (1/4 de página)
Anúncio de Jornal (página inteira)
Anúncio de Jornal (meia página)
Outdoor
Mobiliário urbano
Mídia indoor
Folder/folheto
Promoção
PDV

9. 6. Apresentação das Peças
Orientações
Deve ser
apresentada a
peça e sua
aplicação,
acompanhada
pela
especificação
técnica.

10. 6. Apresentação das Peças
Orientações
O layout da ficha técnica é livre, mas deve seguir a identidade visual
do Book de Criação.

MÍDIA (Impressa / Eletrônica)
Título (Título da Peça)
Peça (TV, Jornal, Revista etc.)
Dimensões (Duração, tamanho)
Informações
adicionais
(Acabamentos, dobras, faca... Não havendo, retirar o item)
Produto/Serviço
Data de veiculação
Agência
Público-alvo

11. Entrega
Orientações
O Book de Criação deve ser entregue em 01 de junho de 2016, na
aula de Criação e Direção de Arte I, impresso e contendo um CD sua
versão em PDF. Nesta data, será avaliado de 0 a 10 pontos.
A apresentação do CD, que pode ser encartado na contracapa do
Book, também será considerada na hora de avaliar a qualidade do
material entregue.
Não serão aceitos envios de trabalho por email.
Books entregues na semana seguinte ( dia 08 de junho) serão
avaliados de 0 a 8 pontos.