2. Criação e Direção de Arte I
5º semestre
Publicidade e Propaganda
Belas Artes
Nota do 2º bimestre da disciplina: Book de Criação .
O Book de Criação será avaliado de 0 a 8 nos seguintes
quesitos:
Briefing de Criação .
Defesa de Criação.
Apresentação das Peças (originalidade, adequação e
direção de arte).
Qualidade de impressão, encadernação e apresentação
do Book de Criação.
3. Um Roteiro para o Book
Síntese
1. Apresentação da Agência (carômetro criativo).
2. Apresentação do Projeto (disciplina, professora
orientadora, semestre, ano).
3. Briefing de Criação .
4. Defesa de Criação.
5. Índice das Peças Criadas.
6. Apresentação das Peças com suas especificações
técnicas e aplicações.
4. 1. Apresentação da Agência
Orientações
A página de apresentação da Agência deve ser criada
como um “carômetro criativo”, ou seja, deve apresentar
as imagens dos componentes, com indicação de nome
completo e função na Agência.
O grupo deve pensar o posicionamento da Agência para
criar uma página de apresentação condizente (criativa e
adequada).
5. 2. Apresentação do Projeto
Orientações
A página de apresentação do Projeto é mais formal. Deve
conter as seguintes informações:
O Projeto BOOK DE CRIAÇÃO, desenvolvido sob a orientação
da Profa. Dra. Cíntia Dal Bello, será objeto de avaliação
da Disciplina Criação e Direção de Arte I, do 5º semestre
de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário
Belas Artes (2017/1).
Este BOOK DE CRIAÇÃO documenta processo e proposta
criativa para a empresa: (indicar qual é e complementar
com as informações que julgar necessárias à
compreensão do projeto).
6. 3. Briefing de Criação
Orientações
3.1. Fato principal (especificar empresa, produto, inovação
desenvolvida, informações relevantes sobre mercado,
concorrência, preço e distribuição)
3.2. Problema que a comunicação deve resolver
3.3. Objetivo de campanha
3.4. Target (perfil, hábitos)
3.5. Promessa (USP) e Justificativa da Promessa (Reason Why)
3.6. Promessa(s) secundária(s)
3.7. Linha criativa ou Tema de campanha (justificar)
3.8. Orientações para criação (posicionamento, imagem
desejada)
7. 4. Defesa de Criação
Orientações
Neste item, a Agência deve defender com unhas e dentes todas
as decisões criativas que comparecem nas peças.
- Linha criativa / tema
- Textos: títulos, textos de apoio, slogans, tipos de apelo.
- Direção de Arte: diagramação, cores, imagens, apelos imagéticos.
- Uso criativo das mídias?
IMPORTANTE!
A Campanha é avaliada em função de dois atributos: ORIGINALIDADE (tema,
apelos, concepção artística) e ADEQUAÇÃO (a peça atende as necessidades
documentadas no Briefing de Criação?, está em conformidade com o perfil
do target?, contribui para que o objetivo da campanha seja alcançado?,
resolve o problema indicado no Briefing de Criação?).
8. 5. Índice de
Apresentação das Peças
Orientações
É preciso criar e listar 10 peças, mesmo que sejam de uma mesma
mídia (mas com formato diferente. Exemplo:
• Apresentação do Logotipo /símbolo do produto
• Apresentação da Embalagem (se houver)
• Anúncio de Revista (página dupla)
• Anúncio de Revista (1/4 de página)
• Anúncio de Jornal (página inteira)
• Anúncio de Jornal (meia página)
• Outdoor
• Mobiliário urbano
• Mídia indoor
• Folder/folheto
• Material Promocional
• Material para PDV
9. 6. Apresentação das Peças
Orientações
Deve ser
apresentada a
peça e sua
aplicação,
acompanhada
pela
especificação
técnica.
10. 6. Apresentação das Peças
Orientações
O layout da ficha técnica é livre, mas deve seguir a identidade visual
do Book de Criação.
MÍDIA (Impressa / Eletrônica)
Título (Título da Peça)
Peça (TV, Jornal, Revista etc.)
Dimensões (Duração, tamanho)
Informações
adicionais
(Acabamentos, dobras, faca... Não havendo, retirar o item)
11. Entrega
Orientações
O Book de Criação
deve ser entregue IMPRESSO E ENCADERNADO (pode ser espiral) em:
23/05/17 – AN5PP
25/05/17 – BN5PP
Enviar versão em pdf para cintia.araujo@belasartes.br (não dispensa
versão impressa)
O material será avaliado de 0 a 8 pontos.
Books entregues na semana seguinte serão avaliados de 0 a 6 pontos.