Hoe gebruik je social media bij Recruitment & Employer Branding

1. Hoe gebruik je socialmedia bij
Recruitment & Employer Branding
Thee & Thema’s Rosmalen

2. Bron: Barack Obama, Berlijn 24 juli 2008

3. Bron: Barack Obama, Berlijn 24 juli 2008

4. Verandering nieuwsbronnen
Nieuwsbronnen | Van prime-time naar real-time
Bron: http://www.labnol.org/internet/timeline-of-news-and-information-sources/8610/

5. Kosten vs. Baten
40,00
34
30,00
21
20
22
20,00
11
10
8 14
8 10,00
Werken bij site 5
Jobboards 2 2 4 6 8
Niche Jobboard 4
Socialmedia
CV database
Print 4 4
Referral 5 0
W&S bureau 5
2 2
Campus Recruitment
Carriere Beurs
Overig
% budget % plaatsingen
Recruitmentbudget | % recruitmentbudget vs. % plaatsingen
Bron: Recruiting Trends Survey 2009

6. Kosten vs. Baten
Recruitmentbudget | Investeren daar waar het rendement is
Bron: Recruiting Trends Survey 2009

7. Mijn doelgroep
Jongeren tussen 15 -20 jaar op zoek naar
bijbaan of vakantiewerk
>100.000 sollicitaties
> 8.500 aangenomen
54% binnen één jaar vertrokken
23% binnen acht weken
Doelgroep | Crunching the numbers
Bron: Persmaster / Connexys / Google Analytics

8. Mijn doelgroep
Doelgroep | Waar werken? Hot or Not
Bron: Bijbanen.nl Monitor 2009

9. Mijn doelgroep
Internet 100 minuten
TV 78 minuten
Games 38 minuten
Mobiel 33 minuten
Tijdschriften 11 minuten
Dagbladen 8 minuten
Doelgroep | Dagelijks mediagedrag
Bron: Bijbanen.nl Monitor 2009

10. Socialmedia Recruitment
Bron: Youtube http://www.youtube.com/watch?v=kDBJNRsaNqY

11. Arbeidsmarktonderzoek
Bron: Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt 2010

12. Ondertussen in de echte wereld
Bron: Google Zeitgeist 2010

13. Daar waar het vertrouwen is
Bron: Nielsen Global Online Consumer Survey

14. Socialmedia gaat over
gesprekken tussen
Mensen | Vrienden
Gesprekken tussen | Mensen - Vrienden
Bron: Presentatie Peter Luit: De vloedgolf Socialmedia

15. Socialmedia gaat over
gesprekken tussen
Mensen | Vrienden
Gesprekken tussen | Mensen - Klanten
Bron: Presentatie Peter Luit: De vloedgolf Socialmedia

16. Socialmedia gaat over
gesprekken tussen
Mensen | Vrienden
Gesprekken tussen | Mensen - Collega’s
Bron: Presentatie Peter Luit: De vloedgolf Socialmedia

17. Socialmedia gaat over
gesprekken tussen
Mensen | Vrienden
Gesprekken tussen | Mensen - Politici
Bron: Presentatie Peter Luit: De vloedgolf Socialmedia

18. Socialmedia
Randvoor waarden
Mensen | Politici
Gesprekken in Socialemedia | niet georganiseerd
Bron: Presentatie Peter Luit: De vloedgolf Socialmedia

19. Socialmedia
Randvoor waarden
Mensen | Politici
Gesprekken in Socialemedia | niet gecontrolleerd
Bron: Presentatie Peter Luit: De vloedgolf Socialmedia

20. Socialmedia
Randvoor waarden
Mensen | Politici
Gesprekken in Socialemedia | gaat niet om zenden
Bron: Presentatie Peter Luit: De vloedgolf Socialmedia

21. Socialmedia definitie
Mensen | Politici
Mensen die (online) met
elkaar communiceren om
dingen voor elkaar te krijgen
waarbij ze traditionele
instituten (bedrijven dus)
zoveel mogelijk passeren
Bron: Charlene Li en Josh Bernoff: definitie van sociale media

22. Socialmedia
Randvoor waarden
Mensen | Politici
Mensen die (online) met
elkaar communiceren om
dingen voor elkaar te krijgen
waarbij ze traditionele
instituten (bedrijven dus)
zoveel mogelijk passeren
Luisteren...

23. Werkgeversmerk gefileerd
Mensen | Politici
Luisteren | Wat wordt er over je (concurrenten) geschreven
Bron: Blog Viva

24. Yahoo Pipes & ClipIt
Mensen | Politici
Luisteren | Wat wordt er over je (concurrenten) geschreven
Bron: Yahoo Pipes

25. Distributie...
Mensen | Politici

26. Adverteren op Hyves
Leeftijd 15 - 20 jaar
Postcode
Scholengemeenschap
Sportclubs
Kroegjes
Distributie | Targeted distributie van je brand / vacatures

27. Vacaturebuttons
Distributie | Targeted distributie van je brand / vacatures

28. Vacaturebuttons
Distributie | Targeted distributie van je brand / vacatures

29. Vacaturebuttons
Distributie | Targeted distributie van je brand / vacatures
Bron: vacaturebuttons.nl

30. Samenwerking...

31. Corporate Hyve
Wer ving Logistiek
Vraag het je vriendjes
Regio Sassenheim
Eigen initiatief medewerkers
Binnen een maand +1500 leden
+ 80 mensen aangenomen
Samenwerking | Peer-to-peer communicatie is geloofwaardig
Bron: superjob.hyves.n

32. Corporate Hyve
Wer ving Logistiek
Samenwerking | Peer-to-peer communicatie is geloofwaardig
Bron: superjob.hyves.n

33. Gesprek tussen
(toekomstig) collega’s
Samenwerking | Peer-to-peer communicatie is geloofwaardig
Bron: superjob.hyves.n

34. 824 Brand Ambassadeurs
Samenwerking | Peer-to-peer communicatie is geloofwaardig
Bron: Google Analytics

35. Daar waar de doelgroep is
Hyves | Hoe lang gaat dat feestje nog duren?
Bron: Google.nl

36. Daar waar de doelgroep is
Hyves | Hoe lang gaat dat feestje nog duren?
Bron: Google.nl

37. Daar waar de doelgroep is
Hyves | Hoe lang gaat dat feestje nog duren?
Bron: Google Trends

38. Integratie...

39. Waar nog meer te vinden?
Integratie | In al je online (en offline) communicatie
Bron: superjob.hyves.nl

40. Waar nog meer te vinden?
Integratie | In al je online (en offline) communicatie
Bron: youtube.com/superjobmovies

41. Offline ook online :)

43. Adverteren
+

45. =

46. Activeren

48. Conversie kanaalstrategie
Social Media
400
300
200
100
0
Periode 1 Periode 2 Periode 3 Periode 4 Periode 5 Periode 6 Periode 7 Periode 8 Periode 9 Periode 10 Periode 11
Conversies | sollicitatieformulier geopend
Bron: Google Analytics

49. Werken jobboards nog?
Bron: Youtube http://www.youtube.com/watch?v=fbZYmq7ETKQ

50. Jobboards
Werken jobboards nog? | Ja, maar met fixed prices & rich media

51. Verticals
Vergeet verticals niet | Gratis en voor niets, zonder rich media

52. Conversie kanaalstrategie
Social Media Verticals Vacaturesites
2000
1600
1200
800
400
0
Periode 1 Periode 2 Periode 3 Periode 4 Periode 5 Periode 6 Periode 7 Periode 8 Periode 9 Periode 10 Periode 11
Conversies | sollicitatieformulier geopend
Bron: Google Analytics

53. Bron: Youtube http://www.youtube.com/watch?v=nnsSUqgkDwU

54. 98% zoek op het internet
95% van de Nederlanders zoekt met Google
85% denkt toppositie = topbedrijf
Waarom Google?

55. >26.000.000
vacature gerichte
zoekopdrachten per maand
Wat heeft dat met recruitment te maken?

56. Google
! Zoekmachine Optimalisatie (gratis)
! Zoekmachine Advertising (betaald)
Cost per click wordt bepaald door:
Hoge relevantie
Wanneer je meer betaald dan je concurrent
!
! !
Zoekmachine Optimalisatie | Verschil SEO / SEA

57. Google
Longtail | Verplaats je in het zoekgedrag van je doelgroep
Bron: Elliance, Inc, www.elliance.com

58. Google
Longtail | Locatie, locatie, locatie
Bron: Google Analytics

59. Tip, vergeet Google Maps / Youtube niet

60. Youtube & Google Maps

61. Conversie kanaalstrategie
Social Media Verticals Vacaturesites Zoekmachines
3000
2500
2000
1500
1000
500
0
Periode 1 Periode 2 Periode 3 Periode 4 Periode 5 Periode 6 Periode 7 Periode 8 Periode 9 Periode 10 Periode 11
Conversies | sollicitatieformulier geopend
Bron: Google Analytics

62. Ik weet het; nog even opletten!

63. Conversie kanaalstrategie
Verticals Vacaturesites Zoekmachines Social Media
30
25
20
15
10
5
0
Periode 1 Periode 2 Periode 3 Periode 4 Periode 5 Periode 6 Periode 7 Periode 8 Periode 9 Periode 10 Periode 11
Conversies afgeronde sollicitaties | % per bron
Bron: Google Analytics

64. >26.000.000
vacature gerichte
zoekopdrachten per maand
Mobiel internet; lekker vroeg mee beginnen!

65. Mobiel internet
Denk aan je doelgroep | Any time, any place, anywhere
Bron: Geleend van @rickmans http://www.slideshare.net/rickmans/mobile-there-is-an-app-for-that

66. Mobiel internet
Hoewel | 64% gebruikt het thuis
Bron: Geleend van @rickmans http://www.slideshare.net/rickmans/mobile-there-is-an-app-for-that

67. Mobiel internet
Groei | Mede het gevolg introductie nieuwe smartphones
Bron: Geleend van @rickmans http://www.slideshare.net/rickmans/mobile-there-is-an-app-for-that

68. Mobiel internet
Over 5 jaar | Meer mobiel internet- dan desktop gebruikers
Bron: Gartner & Morgan Stanley 2010

69. Mobiel internet
Eigen ervaring | Ontwikkeling mobiel verkeer volgt de trend
Bron: Google Analytics

70. Mobiel internet
Eigen ervaring | >210 mobiele sollicitaties zonder mobiele site
Bron: Google Analytics

71. Mobiel internet
Eigen ervaring | kansen: mobiele zoekmachine optimalisatie
Bron: Google Analytics

72. Mobiel internet
Eigen ervaring | Kansen: LBS Locatie, Locatie, Locatie
Bron: Google Analytics

73. linkedin.com/in/jeroenkneppers
jeroen@netwerven.nl
@jeroenkneppers
+31 6 19202227