Presentazione utilizzata da Leonardo Vannucci nella sua lezione del 28 giugno 2014 al corso di aggiornamento in Social Media Strategies

1. Strategie di
comunicazione
integrata:
Tra online e Offline Marketing. 28 Giugno 2014

2. Intro
“Se il mondo dovesse saltare in aria da
solo, l’ultima voce udibile sarebbe quella
di un esperto che dice che non può
essere fatto.”
Peter Alexander Ustinov

3. guerrilla marketing

4. guerrilla marketing

5. guerrilla marketing

6. Il Brand
Lavorare sul marchio significa rendere visibile
un simbolo, un nome, una lettera o un
insieme combinato di lettere, numeri e
simboli. Il marchio è la componente distintiva
della marca che identifica uno specifico
produttore. Il marchio connota l’identità dell’
impresa e deve essere in grado di valorizzare
l’acquisto che fa il consumatore, ossia la
motivazione per cui sceglie quel punto di
vendita e non altri (se facciamo riferimento
alle insegne), oppure, a livello di prodotto,
quale motivazione induce a scegliere quel
prodotto e non altri.

7. Il Brand
I consumatori devono poter identificare un
VALORE

8. Il Brand
La costruzione del valore di un marchio è
inserita nel bilancio aziendale come
INTANGIBLE

9. Il Brand
E’ dimostrato che la maggior parte degli
acquisti non è legata esclusivamente ad una
percezione della qualità del prodotto o del
servizio ma anche al valore percepito del
marchio dal quale si acquista.

10. dal Branding al co-branding
AZIONI DI BRANDING
- Valorizzazione del territorio
- Identificazione con la comuntà locale
- Costruire un passa-parola positivo
- Azioni di diffusione della brand reputation

11. dal Branding al co-branding
AZIONI DI BRANDING
- Domandarsi quale identità esprimere
- identificare un nome/simbolo
- scelta di un significato da associare al brand
- verificare il livelo di risposta del consumatore
Si può rimanere identici nell’essenza ma si deve
avere la capacità di mutare nel tempo, adattarsi
a nuove esigenze e rimanere al passo con il
tempo.

12. dal Branding al co-branding
EFFETTI DELLE AZIONI DI BRANDING
Notorietà
Prestigio
Fidelizzazione
(Incremento dei Ricavi?)

13. dal Branding al co-branding
Nel co-branding alcune azioni di costruzione dell’
identità tra due o più imprese vengono condivise,
in un rapporto rispettoso della mutualità.
Es: GDO - Piccolo produttore locale
Prodotto di qualità in esclusiva in una catena
Promozione tra due prodotti o servizi

14. DALLA REALTÀ ALLA RETE
In Rete le azioni di branding e co-branding hanno
le medesime finalità di quelle promosse con il
marketing tradizionale
ma si muovono su un terreno diverso
con linguaggi diversi
e sono rivolti ad una platea diversa.

15. dalLA REALTÀ ALLA RETE
ASCOLTARE
TRADURRE
DECLINARE

16. la presenza online
Il Sito Web
Oggi un utente (cliente?) si aspetta che
un Sito Web offra un’esperienza
personalizzata ed integrata.

17. la presenza online
Il Sito Web
Anche in presenza di un’attività SEO
efficace e di un design user-friendly un
Sito Web non è altro che un motore che
spinge giorno dopo giorno contenuti di
qualità in Rete. Comunica...

18. la presenza online
Il Sito Web
In altre parole quello che volete è essere
presenti in Rete e non soltanto affittarne
uno spazio.
Fare inbound marketing significa rendere
vivo un elemento statico e far sì che il
visitatore senta il bisogno di interagire e
partecipare.

19. perchè essere online?
FALSO: Perché devo.
VERO: Perché voglio.

20. perchè essere online?
FALSO: Perché devo raccontare chi sono.
VERO: Perché voglio raccontare chi sono.

21. perchè essere online?
FALSO: Perché forse posso raccontare
cosa faccio?
VERO: Perché ho necessità e voglia di
raccontare cosa faccio!

22. perchè essere online?
Nessuno vi punta una pistola alla tempia!

23. di che cosa stiamo
parlando?
Google ci dice di aver trovato in rete più di
30 triliardi URLs
di navigare con i propri robot
20 miliardi di siti al giorno
e di processare
100 miliardi di ricerche al mese

24. di che cosa stiamo
parlando?
Il Search Team di Google soltanto nel corso
dell’ultimo anno ha modificato gli algoritmi
di ricerca 530 volte…
“per essere più vicini al futuro”!

25. intervallo!
Felice chi è diverso
essendo egli diverso.
Ma guai a chi è diverso
essendo egli comune.
Sandro Penna