Доклад с первой конференции "Маркетинг образовательных проектов" весны 2015 года. Видео доклада доступно здесь: http://meconf.ru/#!marketing-obrazovateljnih-proektov-2015-04-03/1425

1. Онлайн-образования в России и мире
Байдин Владимир
Директор по новым проектам
Москва, 03.04.2015

2. Мировой рынок
основные цифры
2
59%17%
17%
7%
2013г.
North America
Asia
Western Europe
Other
53%
22%
16%
9%
2016г.
North America
Asia
Western Europe
Other
~$40 млрд
~100 млн слушателей
~$9 млрд инвестиций
20млн слушателей
~$300 млн инвестиций
ТОП 10 площадок
Мир Структура

3. Онлайн-образование
монетизация
3
Продажа программы из набора курсов (Uniweb, Eduson) – в среднем $200-500
Продажа ролика (Besmart) – в среднем до $10
Продажа курса (Udemy) – в среднем до $100
Продажа подписки на период (Нетология, ЯКласс, LinguoLeo) – $20-25 в месяц
Продажа сертификатов при бесплатном предоставлении курса (Cousera) – в
среднем $50-80
Продажа дополнительных услуг – консультации, проверка заданий и пр.
(Web.University, Earlydays) - в среднем $100-300
Продажа данных посетителей рекламодателям для таргетированной рекламы
(ResearchGate)
Делать аналитику по загруженному контенту и подбирать необходимые
исследования за отдельную плату (Academia.edu)
Предоставлять дополнительные платные сервисы вроде хранилища материалов и
организации дискуссионных площадок для вузов (Mendeley).
Выступать обучающей, рекрутинговой и PR площадкой для компании (Udacity)

4. Онлайн-образование
вовлечение
4
Зарегистрировалось
Посмотрели первый сет
Получили хотя бы один балл
за первое задание
Получили сертификат 5%
Статистика EdX

5. Онлайн-образование
тенденции
5
прикладные навыки
Все большим спросом пользуются не
академический курсы, а прикладные
микрокурсы
Сокращается время одного ролика и
все больше контента длиной 3-7 мин
корпоративный сектор
Корпорации выступают в качестве
потребителей ипровайдеров услуг
геймификация
В борьбе за внимание становится
одним из основных инструментов

6. Онлайн-образования
основные площадки
6
Название Тип Модель За что платят Слушатели,
млн
Курсы,
ед
Инвестиции,
$ млн
Fixed time Freemium Сертификат 7,1 641 >65
Fixed time Freemium Сертификат 2,5 215 30
Fixed time Freemium Сертификат
спецкурсы
консультации
поиск работы
1,6 38 20
Open schedule Paid Курсы 3,0 16000 48
Open schedule Paid Подписка 4,0 2800 103
Open schedule Free - 10,0 6000 n/a
Open schedule Free - n/a 2180 >60
Fixed time courses – курсы, привязанные к расписанию, проходящие только в определенное время с сопровождением преподавателями.
Обычно новые лекции и задания выдаются еженедельно.
Open schedule – курсы, доступные в любой момент времени.

7. Российский рынок
основные цифры
7
~400 млн руб
100%
50-100
> 7 млн
2%
Объем рынка 2014 г.
Рост рынка в год
Количество игроков
Хотя бы раз обучались онлайн
Конверсия
1
2
3
4
5

8. Российский рынок
карта
8

9. Российский рынок
инвестиции
9
Компания Описание Основные инвесторы
Тыс.
долл.
Год
BeSmart Смешанные курсы Гонконгский
инвестфонд Education
Matrix
4 000 2013
LinguaLeo Английский язык Фонд Runa Capital 3 000 2012
Globallab Школьная программа ВЭБ Инновации,
Институт новых
технологий
3 000 2013
Chekio Программирование Vegas Tech Fund 2 000 2013
Dctio Иностранные языки Частные инвесторы 500 2013
Coursmos Смешанные курсы Фонд Imperious Group,
Евгений Медведников
500 2014
YaClass Школьная программа Almaz Capital Partners,
Vesna Investments,
Павел Ковшаров
450 2014
Uniweb Смешанные курсы Александр Оганов 300 2013
CleverBear Программирование Частные инвесторы 200 2013
ClearMath Математика Дмитрий Рыжов 125 2013
Edumarket Агрегатор онлайн и офлайн
курсов
Investment and Venture
Fund of the Republic of
Tatarstan
100 2013
Нетология Смешанные курсы InVenture Partners н.д. 2014
Источник: RusBase

10. Выводы
что будет
10
o Игроки
o Специализация
o Персонализация
o Гибридная модель
o Визуализация
o Платный контент
o Академические курсы
o Длинные курсы
o Fixed-time
o UCG модели
Рост Падение
o Вовлечение
o Принятие сертификатов
o Стандартизация
ВызовыВозможности
o Автоматизация контроля
o Дополненная реальность
o Стандартизация

11. Спасибо за внимание!
Владимир Байдин
+ 7 916 268 44 67
E-mail: vbaydin@json.ru
Контактные телефоны:
+7 (495) 625-72-45
www.json.ru
11