1. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
“5 mýtů” mobilního
marketingu
Tomáš Kasman
Industry Analyst Google ČR

2. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
Mobilní zařízení zásadním způsobem mění naše
uživatelské chování...
Víme...
Volba papeže

3. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
Mobilní web není potřeba...
Mobil je malý...
Mobil neprodává...
Mobil je jenom pro “zábavu...”
Google reklamní řešeníTypicky slýcháme...“5 mýtů”
1
2
3
4
- ex.
5 Máme spoustu času se připravit...

4. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
ZDROJ: OurMobilePlanet.com, Netmonitor.cz, 2013, SPIR (odhad více zdrojů)
Dnešní uživatel je připojen kdykoliv a kdekoliv...#1: Malý
70 %
1,5 M
300 tis.
Čechů využívá
internet v mobilu
české populace
bude online
v roce 2013:
Čechů chodí na
internet přes tablet

5. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
ZDROJ: OurMobilePlanet.com
… a počet vlastníků chytrých telefonů bude růst#1: Malý
...penetrace chytrých telefonů do konce roku 2013:
CEE region EU benchmark

6. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
...co dělají Češi na mobilu?
ZDROJ: Google interní data, Srpen 2013
Nejčastější aktivity Čechů na mobilu jsou
vyhledávání, email a mapy
#2: jenom
pro zábavu
74 %
72 %
70 %
68 %
62 %
59 %
53 %
Vyhledávání
Email
Mapy / lokace
Zprávy
Sociální sítě
Sledují videa
Foto

7. Google Confidential and Proprietary
Jako marketéři máte s Googlem na mobilu mnoho
možností...
Click-to-call
1. Prodej přes mobil 3. Promo aplikace2. Branding
#2: jenom
pro zábavu
Video
Promo apl.
ZDROJ: Google reklamní řešení pro mobil

8. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
Rozšiřte komunikaci značky o Mobilní display
Zařízení, OS,
Operátor
Zájmy a témata Demografie Lokalita
NEWS
ART
MUSIC
SPORTS
Zasáhněte cílovou skupinu pomocí různých typů
cílení
#2: jenom
pro zábavu

9. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
Vaše reklama
84 %
uživatelů chytrého telefonu
si všimne mobilní reklamy
Base: Private smartphone users who use the Internet in general, Smartphone n= 1.000
Q41: How often do you notice advertising when you are using the browser or an app on your
“Share of Voice” na mobilu je mnohem vyšší
#2: jenom
pro zábavu

10. Google Confidential and Proprietary
Vyzkoušejte váš web na
howtogomo.com
Otázka zní, jak vypadá vaše webová stránka
na mobilu?
#3: mWeb
není třeba

11. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
ZDROJ: Hypoteční banka, Kvantitativní výzkum na vzorku 1,000 firem z databáze Najisto.cz, 2012
… je důležité, abyste jako firma byli na mobilní éru
připraveni
#3: mWeb
není třeba
...jenom 2 % českých firem má web
přizpůsobený mobilním zařízením

12. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
Přes lokátor
poboček
Přes Click to
Call
Přes kamenný
obchod na Online
(Showrooming)
V mobilní
aplikaci
Na mobilním
webu
Přes různá
zařízení
Mobil vytváří nové konverzní příležitosti#4:
neprodává
Online to offline Nákup online

13. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
… je se však potřeba podívat na hodnotu všech
mobilních konverzí...
#4:
neprodává
ilustrativní příklad

14. Google Confidential and Proprietary
Spočítejte si na
fvm.withgoogle.com
… pro jednoduchou kalkulaci “full value of mobile”
nemusíte chodit daleko
#4:
neprodává