Electiva de Creatividad Publicitaria Universidad Católica Andrés Bello Prof. Elvia Rojo elviarojoucab@gmail.com

1. Unidad 3
CONCEPTO
CREATIVO

2. ENRIQUE DANS
“El valor de la innovación no está en
evitar que te copien, sino en conseguir
que todos te quieran copiar”

3. Concepto
CONCEPTO
Idea que se concibe o forma de entendimiento.
El concepto es subjetivo y es una forma de
interpretación de algo (una situación, una cosa, un
suceso, etc.)

4. Concepto Creativo
CONCEPTO
Planteamiento construido que
interpreta una idea para concebir un
mensaje
El concepto es el que contextualiza y
da forma a la idea creativa, además
de guiar el proceso de campaña

5. Concepto Creativo
CARACTERÍSTICAS
• Debe expresar lo que promete el producto (el beneficio)
• Comunicar el mensaje de una manera original y única
• Debe captar la atención del receptor
• Debe ser claro y sencillo.
• Debe fijar el mensaje en la mente del consumidor
• Involucra el receptor dentro del mensaje

16. Conceptos Comunes
ALIANZAS
Cuando las marcas trabajan en conjunto, el concepto
creativo debe ser beneficioso para ambos.
Debe estar acorde a la personalidad de marca, tono de voz y
valores de ambas marcas.
Debe ser comprendido por la audiencia de ambas marcas, sin
que pertube el posicionamiento que tienen de ellas

22. TÉCNICA DE GENERACIÓN
DE IDEAS
Método 635
Desarrollada por Warfield

23. Generación: Método 635
6 personas se reúnen alrededor de
una mesa para generar ideas
alrededor de una idea.
3 ideas tendrá que escribir cada
participante de la mesa
5 minutos para exponer las ideas
ante los demás participantes
Después de discutir todas
las ideas, se escoge la más
creativa y se refuerza
complementándola con
ideas de otros

24. TÉCNICA DE GENERACIÓN
DE IDEAS
Método Brainwriting
Una variante del Método 365

25. Generación: Método Brainwriting
Se define el tema principal del cual
deben surgir las ideas.
Las personas, organizadas en
círculos, anotan 3 ideas en una
hoja, y luego la intercambian con
la persona a su derecha y
escriben 3 ideas nuevas
(inspiradas o no en las suyas)
Se siguen intercambiando las
hojas hasta que llegue la hoja inicial
Al final se leen las ideas en
voz alta y se escogen los
puntos comunes o más
creativos para concretar
una sola idea

26. TÉCNICA DE EVALUACIÓN
DE IDEAS
Análisis de Christian Regouby
Desarrollada por Christian Regouby

27. Análisis de Concepto Creativo
DE CHRISTIAN REOUGBY
La trascendencia de los conceptos se puede
establecer en 3 dimensiones:
• La profundidad: raíces culturales del concepto.
• La amplitud: aplicaciones del concepto.
• La perennidad: duración del concepto.

28. Análisis de Concepto Creativo
DE CHRISTIAN REOUGBY
Validez del concepto es juzgado por 8 criterios:
• Claridad: ¿qué tan comprensible es?
• Realismo: ¿refleja o corresponde a una realidad?
• Diferenciación: ¿destaca respecto a otras formulaciones que tienen el
mismo fin?
• Memorización: ¿se retiene en la mente por sí mismo?
• Movilización: ¿puede ser utilizado para llegar a…?
• Aplicabilidad: ¿se puede utilizar en varios espacios o medios de
comunicación?
• Vigencia: ¿En qué tiempo será obsoleto?
• Agrupamiento: ¿Cuántos elementos puede agrupar sin perder el sentido de
comunicación?