Case study coca cola_サンプル
- 1. 【事例分析】
コカ・コーラパーク
無償配布版 株式会社コントロールエー
コンサルティング部
Email:info@mroc.me URL:http://mroc.me/
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- 2. コカ・コーラパークの概要
長期キャンペーンサイト
誰でも自由に登録できる
2007年6月のサイトをオープンし、
2011年3月には累計登録会員数が
1,000万人を突破!
懸賞キャンペーンやゲームの他、天
気予報、テレビ番組表、ニュースな
ど生活情報も充実
2011年3月からはツイッターやフェイ
スブック等のソーシャルメディアとの
連携も開始
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- 3. コカ・コーラの狙い
クロスブランドのマーケティングプラットフォーム
– 顧客情報の一元管理
– ネットとリアルの融合
身近なサイト(ポータルサイト)として根付かせる
– ニュースやテレビ番組などのコンテンツ配信
– ソーシャルメディアとの連携
– 広告収入
異業種企業とのコラボで会員増
– 「スゴイ自販機」のフェイスブックアプリ、mixiアプリ
– モバゲータウン、レコチョク、日産などとの共同キャンペーン
出所: 日経BPオンライン、コントロールエー分析
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- 4. トップページ
懸賞キャンペーン
ウェブ広告
(コカ・コーラと無関係)
天気
検索窓
• ここから検索すると
パークGの付与あり
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- 5. キャンペーン
有料版では公開
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- 6. ニュース・生活
カテゴリー
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ニュース
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• 音楽
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- 7. エンタメ・パークG
パークGをためる!!
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• パークスロット
• ジャンプ!ジャンプ!!
ジャンプ!!!
• スペシャルゲームに
チャレンジ
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- 8. ゲーム
有料版では公開
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- 9. スゴイ自販機
有料版では公開
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- 10. クイズ(予想)・スポーツ
予想チャレンジ!
• 例)コカ・コーラパーク
TVのゲームで勝利す
るタレントを予想
• 100G~500Gを賭け
られてx5.1~x65.8の
オッズ
スポーツトリビア
クイズ! スポーツ特設サイト
• 例)、昨年2010年に • ジョージア
FA権を行使して、 ベースボールパーク
2011年よりメジャー • コカ・コーラ Jリーグ
リーグでプレーした選 サポーターズパーク
手は次のうち誰? • アクエリアス 石川遼
• 100G~500Gを賭け 選手応援パーク
られて正解すると2倍
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- 11. メルマガ特設サイト
有料版では公開
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- 12. マイページ
コカコーラ太郎
一括投稿ウインドウ
ソーシャルメディア
連携ウインドウ
キャンペーンや
• フェイスブック、ミクシィ
公式アカウントの紹介
アメーバなう、ツイッ
ターの4種類
• 画像はフェイスブック
だけを連携した状態
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- 13. コカ・コーラパークの構造
有料版では公開
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- 14. コカ・コーラパークのポイント
有料版では公開
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