3. Brak możliwości skorzystania ze 100% wydawców
Kampanie rozliczane w modelu CPL traktowane są
mniej priorytetowo.
Ciężko osiągnąć skalę w tak krótkim czasie, nawet
gdy wydawca ma olbrzymi potencjał
Problemy z optymalizacją kreacji
Brak pełnej kontroli nad kampanią
Przeszkody
3
4. 4
W jaki sposób przeprowadzid
kampanię, aby dalej trzymad niski
koszt leada?
8. Cele kampanii:
- Zwiększenie bazy danych sklepu internetowego Avans.pl
- Zwiększenie ilości wejść na sklep internetowy
- Pozyskanie ponad 100 000 leadów kontaktowych (email)
Grupa docelowa: all 20+, kupujący przez Internet
Czas 2 tygodnie
Wsparcie TV (pierwszy tydzień)
Założenia kampanii „Avans – wielkie klikanie”
8
9. Bardzo krótki czas kampanii
Konieczność optymalizacji kilka razy dziennie
Bardzo niskie ceny mediów (nie tylko CPL)
Intensywna emisja już od pierwszych dni
Konieczność osiągnięcia bardzo wysokich
wskaźników CTR/konwersji!
Wyzwania
9
10. Na czym polegał konkurs „Wielkie Klikanie”
10
Analogia do kampanii Media Markt „Bierz co chcesz”
Konkurs polegał na tym, aby włożyd produkty o największej wartości w ciągu 2 minut
Dodatkowym kryterium była odpowiedź na pytanie: „Co zrobisz jak wygrasz”
Jeden produkt można było wsadzid tylko jeden raz
Uczestnicy mogli „trenowad” w dniach 18.03-3.04 2013 na specjalnej wersji
sklepu, co nie powodało „rezerwowania” produktów
CEL minimum? Adres e-mail
13. Jak projektować kreacje do kampanii performance?
13
Ogólna
Spójna z landing page
Kontrowersyjna
Produktowa
Łącznie? 30 linii kreatywnych, ponad 300 formatów!
30. Optymalizacja kosztowa nawet kilka razy dziennie
pod kątem:
• CTR
• Konwersji
• Formatu
• Linii kreatywnej
• Wydawców
Wydawcy niemal codziennie podłączani i odłączani
W zależności od modelu rozliczenia co innego
podlegało optymalizacji
Bardzo elastyczny mediaplan oraz pakiety pozwoliły
na „głęboką” optymalizację i zarządzanie kampanią
Optymalizacja
30
33. Czy TV działa? Analiza wejść z kampanii online
33
46959
Wysyłka mailingu
Dzieo o
największym
zasięgu
Głównie mailingi i działania CPL
Średnio od 1500 do 3000 wejśd na godzinę. Peak 5836 odwiedzin/h
34. Czy TV działa? Analiza wejść z TV
34
46959
Trudne
sprawy -
POLSAT
Świat wg
Kiepskich -
POLSAT
Trudne sprawy/
Dzieo dobry TVN
Sport
TVN, Kiepscy, Wiadomości
TVP
Dzieo Dobry TVN, Puchar
Świata w Skokach
narciarskich
X-Factor, film na polsacie (noc w muzeum)
Must be the music - POLSAT
Średnio od 500 do 1000 wejśd na godzinę.
Peak 1900 odwiedzin
37. 226 853 315 odsłon reklamy,
600 789 wizyt na stronie http://wielkieklikanie.pl
110 349 leadów z kampanii Cube Group
Ponad 190 000 leadów łącznie (razem z kampanią TV)
Średnia konwersja 18%,
209 457 obejrzeń filmu akcji finałowej
(https://www.youtube.com/watch?v=yWjGEAhmd6s)
5 mln „treningowych” koszyków zakupowych na sklepie
Avans.pl
Wyniki kampanii
37
39. Cube Group S.A.
ul. Dworkowa 3
00-784 Warszawa
+48 22 899 07 01
biuro@cubegroup.pl
www.cubegroup.pl
Sąd Rejonowy w Warszawie, XIII Wydział Gospodarczy KRS 0000306712,
NIP 661-225-95-31, Kapitał zakładowy 505 000,00 zł
ZAPRASZAMY DO KONTAKTU
OSOBA KONTAKTOWA
Marcin Michalski
Marcin.michalski@cubegroup.pl