Analisis Lingkungan Pemasaran
•
3 j'aime•733 vues
from Marketing : The Introduction (Armstrong & Kotler). Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Indonesia 2014 (Dibuat 2016)
Recommandé
Recommandé
Contenu connexe
Tendances
Tendances (20)
Similaire à Analisis Lingkungan Pemasaran
Similaire à Analisis Lingkungan Pemasaran (20)
Dernier
Dernier (20)
Analisis Lingkungan Pemasaran
- 2. Analyzing The Marketing Environment How companies deal with the changing marketing environment
- 3. Marketing Environment Hal-hal yang mempengaruhi management marketing dalam membina hubungan dengan target customers.
- 5. Microenvironment Departemen dalam perusahaan Suppliers PublicsCompetitorsMarketing Intermediaries
- 7. Microenvironment Customers: a. Consumer markets b. Business markets c. Reseller markets d. Government markets e. International markets
- 11. The Demographic Environment Size & Density Age Gender OthersOccupationRaceLocation
- 12. 7BILLION NOW
- 13. >8BILLION 2030
- 14. Age and Family Structure Population Diversity Educational Characteristics Geographic Population Shifts Marketers Analyze….....
- 15. The Changing Age Structure of the Population
- 16. THE BABY BOOMERS !
- 17. Born between 1946 – 1964 Spending more carefully “I may be grey but my money is as green as it gets.” More active boomers = Zoomers Wealthiest Generation New house, new car, travel, healthy foods and products
- 19. GENERATION X
- 20. Prime target segment Born between 1965 – 1976 Family guy Most educated generation 49% own smartphones 95% own facebook Research before purchase
- 22. Attractive Market Most financially strapped generation Technology is a way of life Born between 1977 – 2000
- 23. Born after 2000 (many analysist include people born after 1995 in this) “If they’re awake, they’re online” Short attention spans “Digital in their DNA”
- 25. Segmenting them by lifestyle, life stage, or the common values they seek in the products they buy Defining people by their birth date may be less effective Generational Marketing Marketers need to be careful about turning off one generation each time they craft a product or message that appeals effectively to another
- 26. 20% 28% 18% 34% American Family Married Couple with Children Married couples without Children Single Parents Nonfamily households The Changing American Family
- 29. Migration to Micropolitan SOHO (Small Office/Home Office) Increased number of people who “telecommute”
- 31. Better Educated More White Collar More Professional Population Affect “what” and “how” people buy
- 32. Increasing Diversity USA: “melting pot” atau “salad bowl”?
- 33. “As the population in the United States grows more diverse, successful marketers will continue to diversify their marketing programs to take advantage of opportunities in fast- growing segments.”
- 34. Economic Environment Faktor - faktor yang memengaruhi kemampuan membeli dan pola pengeluaran. Klasifikasi ekonomi negara IndustrialSubsistence Developing
- 35. Changes in Consumer Spending Membeli lebih sedikit dan mencari nilai yang lebih besar. Value marketing Kualitas yang baik Pelayanan yang baik Harga yang wajar + +
- 36. Income Distribution “Over the past several decades, the rich have grown richer, the middle class has shrunk, and the poor have remained poor.” Perusahaan dengan target kelas atas Perusahaan dengan target kelas menengah kebawah Perusahaan dengan target keduanya
- 38. Judul
- 41. Apa yang sedang terjadi pada pasar sekarang ? 1. Berkurangnya bahan baku 2. Meningkatnya polusi 3. Meningkatnya peran pemerintah dalam melindungi lingkungan
- 44. The Technological Environment Memudahkan Menakutkan
- 46. The Political and Social Environment Kegiatan pasar sangat tergantung pada lingkungan politik Pemerintah membuat kebijakan publik sebagai panduan perdagangan Peraturan terus berubah mengikuti perkembangan ekonomi
- 47. Perundang-undangan dalam dunia bisnis Undang-undang perdagangan diciptakan untuk beberapa alasan: Melindungi Perusahaan Melindungi Kepentingan Masyarakat Melindungi Konsumen
- 48. Etika dan Tanggung Jawab Sosial • Perdagangan juga diatur oleh kode sosial dan etika profesional • Socially Responsible Behavior – Perusahaan yang bertanggung jawab sosial secara aktif mencari cara untuk melindungi kepentingan konsumen dan lingkungan – Online Privacy Issues
- 49. Etika dan Tanggung Jawab Sosial Cause-Related Marketing – Perusahaan mengaitkan diri sendiri kepada pergerakan yang bermanfaat – Beberapa perusahaan dibentuk untuk melakukan kegiatan sosial – Bentuk utama pemberian perusahaan
- 51. The Cultural Environment • Lembaga dan faktor-faktor yang mempengaruhi nilai, persepsi, preferensi, tingkah laku masyarakat • Nilai dan kepercayaan inti diteruskan dari generasi ke generasi • Nilai dan kepercayaan sekunder dapat berubah • Faktor budaya dapat mempengaruhi pikiran dan pola konsumsi masyarakat
- 52. Perubahan Nilai dan Kepercayaan Sekunder • Marketer ingin dapat melihat secara kedepan akan perubahan nilai dan kepercayaan untuk melihat oportunitas atau ancaman • People’s view of themselves – Orang membeli dan menggunakan produk barang atau jasa sebagai cara menyatakan diri