-- как подобрать семантику и в считанные часы создать объявления для всего ассортимента товаров;
-- как управлять рекламой одновременно в нескольких регионах;
-- Доступные стратегии оптимизации ставок (на основе показателей ROI, CPA);
-- и мн.другие варианты использования систем автоматизации, проверенные на практике.
10. Управление ставками
Ставки управляются на уровне ключевых слов
Стратегии управлениями разнообразны, в зависимости от
целей кампании (захват аудитории, максимизация заказов
или прибыли)
На больших объемах рекламы вручную это делать
невозможно
12. Стратегия оптимизации: CPO
Максимизация конверсий при удержании цены за заказ
Ключевое слово: Купить батут
Конверсия = 1%
CPO = Расходы/Заказы = CPC/Конверсия
Целевое CPC = 5 р.
Пример: Цель - CPO = 500 р.
13. Стратегия оптимизации: ROI
Максимизация прибыли при удержании показателя
возврата инвестиций
Средний чек (AOV) = 6000 р.
Маржа = 10%
Конверсия = 2%
ROI = Прибыль/Расходы =
AOV*Маржа*Конверсия/CPC
Пример: Цель - ROI = 100%
Целевое CPC = 12 р.
18. Вся статистика в одном
интерфейсе
Статистика Наименование Расход Клик
и
Заказ
ы
GMV GP ROI CPO
по ключевым
словам
купить айфон 4 1352.71 129 8 62000 3300 244% 494
по категориям Шатры, тенты 66421.3 5323 90 60078
8
39979 60% 738
Статистика из РП
Статистика из Магазина
Сводные метрики
19. Сравнительная таблица
систем
Статистика Ракета Marin AdLens
по объявлениям /
кампаниям
+ + +
по товарам / категориям + - -
Отчеты + + +
Интеграция с GA через
фиды
+ + +
Свой счетчик - + +
20. Семантика – наше Все
Массовая загрузка новых ключевых слов (Брать из organic
канала, Wordstat)
Синонимы брендов, категорий, словарь
Samsung I9500 - Некоторые слова не подобрать автоматически
Самсунг Galaxy S 4
Samsung Galaxy S4
22. Реклама в Регионах
Отдельный товарный фид для каждого региона
Привязка регионов все изменения в основном регионе,
транслируется на дополнительные регионы, обратно - нет
Свои ставки для каждого региона
Автоматическая замена региональных текстов
23. Функции упрощающие жизнь
Перенос денег между кампаниями в Яндекс Директ
Проверка 404 ошибки
Удаление дубликатов
Перекрестная минусовка ключевых слов
24. Adobe AdLens
Широкие возможности генератора объявлений
Множество стратегий оптимизации
Оптимизация по нескольким целям
Портфельная теория оптимизации
25. Marin Software
Удобный и простой интерфейс
Генератор объявлений
Основные стратегии оптимизации (ROI, CPO)
Портфельная теория оптимизации
26. Ракета
Навигация
Привязка рекламы к каталогу магазина
Реклама на регионы
Оптимизация на основе привязки к категории/товару
Многофункциональный генератор объявлений