Знакомство и обзор рекламного трафика на примере основных рекламодателей Знакомство с лидами и их типами Офлайн лиды - что это такое и почему их важно отслеживать Технология коллтрекинга - виды и типа, когда появилась как рабатает Динамический коллетрекинг. Практические примеры использования. Сложности в устновке. Возможные конфигурации коллтрекинга Применение анализа данных для настройки рекламных кампаний в Я.Д Обзор нового алгоритма Яндекс - как новый алгоритм влияет на конверсии

1. ОТСЛЕЖИВАНИЕ ОФФЛАЙН КОНВЕРСИЙ
ОТЛИЧИЕ ОФФЛАЙН И ОНЛАЙН КОНВЕРСИЙ
ОТСЛЕЖИВАНИЕ ПРИХОДОВ В МАГАЗИН

2. О ЧЕМ СЕГОДНЯ ПОГОВОРИМ
Обзор рекламного рынка в интернет (с технической точки зрения)
Что такое Лид и какие типы есть
Что такое он лайн лид, пример
Что такое офф лайн лид, пример
Системы аналитики и Коллтрекинг
Виды коллтрекинга
Динамический коллтрекинг
Примеры использования коллтрекинга
Установка и какие могут быть проблемы
Новый аукцион Яндекс
Регистрация в демо кабинете и просмотр отчетов и их назначение

3. ТЕРМИНЫ
Контекст
Метка UTM
Виртуальный номер
Виртуальная АТС
Коллтрекинг
Динамический коллтрекинг
Url и Ref

4. ОБЗОР РЕКЛАМНОГО РЫНКА:
КОНТЕКСТ И ПОИСКОВАЯ ВЫДАЧА YANDEX

5. ОСНОВНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ
Показы
CTR
Позиция (место в блоке)
БЛОК (гарантия/спец)
Площадка
Клики
Звонки

6. ОБЗОР РЕКЛАМНОГО РЫНКА:
РЕКЛАМА НА САЙТАХ ПАРТНЕРОВ И ВООБЩЕ НА ЛЮБЫХ
САЙТАХ

7. ОБЗОР РЕКЛАМНОГО РЫНКА:
КОНТЕКСТ НА САЙТЕ AVITO.RU

8. ОБЗОР РЕКЛАМНОГО РЫНКА:
КАКИЕ ЕЩЕ ПЛОЩАДКИ
РЕКЛАМНЫЕ ВЫ ЗНАЕТЕ?

9. ТЕХНИЧЕСКИЕ ПАРАМЕТРЫ:
URL ОБЪЯВЛЕНИЯ И ЧТО В НЕМ
ИНТЕРЕСНОГО

10. ТЕХНИЧЕСКИЕ ПАРАМЕТРЫ:
URL
http://www.kia-favorit.ru/special/purchase/item6100008.php?
utm_source=yandex_poisk&utm_medium=cpc&utm_campaign
=kia_yandex&utm_content=obshiy_zapros&utm_term=
%D0%BA%D0%B8%D0%B0%20%D0%BC%D0%BE
%D0%B4%D0%B5%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B
%D0%B9%20%D1%80%D1%8F
%D0%B4&position_type=premium&position=1&source=none&
banner=221039604&yclid=5891091973217009323

11. ТЕХНИЧЕСКИЕ ПАРАМЕТРЫ:
YANDEX ПАРАМЕТРЫ
Параметр Код для вставки в ссылку Значения параметра
Тип площадки, на которой произведён
показ объявления
{source_type} • search – поисковая площадка
• context – тематическая
Название площадки РСЯ {source} • домен площадки — при показе на сайте
РСЯ
• none — при показе на поиске Яндекса
Инициирован ли этот показ автоматически
добавленными фразами
{addphrases} • yes –показ по одной из дополнительных
фраз
• no – показ по одной из исходных фраз
Тип блока, если показ произошёл на
странице с результатами поиска Яндекса
{position_type} • premium – спецразмещение
• other – блок справа/внизу
• none – блок не на поиске Яндекса
Точная позиция объявления в блоке {position} • номер позиции в блоке
• 0 – если объявление было показано на
тематической площадке РСЯ.
Ключевая фраза, по которой было
показано объявление
{keyword} Текст ключевой фразы без минус-слов
Первый параметр ключевой фразы {param1} Значение первого параметра для данной
ключевой фразы.
Второй параметр ключевой фразы {param2} Значение второго параметра для данной
ключевой фразы.
Номер (ID) рекламной кампании {campaign_id} Число

12. ТЕХНИЧЕСКИЕ ПАРАМЕТРЫ:
YANDEX ПАРАМЕТРЫ
http://www.ya.ru/?
type={source_type}
&source={source}&added={addphras
es}
&block={position_type}&pos={posi
tion}
&key={keyword}
&campaign={campaign_id}
&ad={ad_id}&phrase={phrase_id}
&MOIPARAMETR=TRATATA

13. ТЕХНИЧЕСКИЕ ПАРАМЕТРЫ:
ДИНАМИЧЕСКИЙ И
СТАТИЧЕСКИЕ
&phrase={phrase_id}
Значение подставляется на момент формирования урла, может
меняться для одного и тогоже объявления в зависимости от того
что в нем передается
&MOIPARAMETR=TRATATA
Значение статическое не меняется на всех объявлениях с
данным URL

14. СИСТЕМЫ АНАЛИТИКИ: УЧЕТ И
АНАЛИТИКА ВСЕХ ПЕРЕХОДОВ И
ИХ ПАРАМЕТРОВ
Google Analytics
Yandex Метрика
Piwik
KissMetrics
Другие платные и бесплатные
EXEL

15. ЛИД:
Посетитель сайта?
Посетитель, который нажал на кнопку оставить заявку?
Посетитель, который позвонил?
Посетитель, который нажал на кнопку и оставил там свои
контакты?
Посетитель, с которым удалось связаться по средством любой
связи?

16. ЛИД: СБОР ЛИДОВ

17. ЛИД: СБОР ЛИДОВ

18. ЛИД: СБОР ЛИДОВ

19. ЛИД: СБОР ЛИДОВ

20. ЛИД:
ON-LINE LEAD
Посетитель сайта, который оставил заявку через любую из форм
на сайте компании, оставил комментарий или вступил в чат
разговор, т.е. совершил любое он-лайн действие действие,
после которого у компании появилась контактная информация,
достаточная для связи с данным посетителем любым из
способов.

21. ЛИД:
OFF-LINE LEAD
Посетитель сайта, который позвонил в компанию на любой из
номеров компании, независимо от того, где он увидел этот
номер, пришел в шоурум, оставил визитку или другим,
отличным от on-line действием оставил контакты для связи

22. ЛИД: СБОР ЛИДОВ

23. ЛИД:
ПОСЕТИТЕЛЬ, КОТОРЫЙ
ПОЗВОНИЛ?
Телефон!
Время и дата контакта
Источник трафика и его характеристики, с которого он перешел
на сайт, чтобы позвонить

24. .КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ ТЕХ
?ПАРАМЕТРЫ
Определять целевой
и нецелевой звонок
Планирование
времени работы
отдела продаж и
количества
сотрудников
Рассчитывать время,
требуемое для
обработки одного
клиента

25. ХАРАКТЕРИСТИКИ
ЗВОНКА С САЙТА
=
КОЛЛТРЕКИНГ
=
CALLTOUCH

26. Отдельные слайды + показ отчетов и их назначение
РАССКАЗ ПРО КОЛЛТРЕКИНГ

27. ИЗМЕНЕНИЯ АУКЦИОНА
ЯНДЕКС
1.Новый тип аукциона
2.Изменение правил сортировки внутри блока
3.Отмена скидок

28. СКИДКИ
Лучше качество ранжирования
Прозрачные подсчеты для всех участников рынка
Отмена привилегий, зарабатывающим на этом компаниям

29. СОРТИРОВКА БЫЛА
От СТР сортировка внутри блока не зависела
На последнем месте в блоке частенько попадали объявления с
максимальным СТР
Чемы выше конкуренция тем выше эта вероятность

30. НОВЫЙ АУКЦИОН ВИКРИ И
АУКЦИОН VCG
Искренний аукцион
Участник платит столько, сколько, сколько вреда приносит
другим участникам его присутствие
Максимизация блага

31. НОВАЯ СОРТИРОВКА
От СТР зависит сортировка внутри блока
Качество объявления – дополнительный коэффициент для
сортировки
Искренняя цена
ЦЕНА*СТР*Качество

33. РЕГИСТРАЦИЯ В КАБИНЕТЕ
CALLTOUCH.RU
1. Обзор отчетов
2. Попробуем сделать выводы по отчетам.
3. Опрос для закрепления материала.