Bài dự thi Young Marketers 5 + 1 Tên: Đào Khánh Đạt MS: 149

1. BÀI DỰ THI YOUNG MARKETERS
HỌ TÊN: ĐÀO KHÁNH ĐẠT
MÃ SỐ: 149

2. TARGET AUDIENCE 1
OBSERVATION 3
BRAND ROLES 5
KEY MESSAGE 7
FACT2
BIG IDEA6
INSIGHTS4
DEPLOYMENT PLAN8
AGENDA

3. Phụ nữ Việt Nam có con thuộc khoảng 6 – 13 tuổi, đã và đang
là đọc giả của Afamily.
Kênh truyền thông hay sử dụng: TV, facebook, youtube,
các trang báo mạng (AFamily)
TARGET AUDIENCE
Họ có NHẬN THỨC về ấu dâm nhưng ngại ngùng né tránh hoặc
không biết cách để giáo dục giới tính.

4. Còn lối tư duy cấm đoán của thế
hệ trước về việc giới tính và giáo
dục giới tính.
Chịu ảnh hưởng sâu sắc của
truyền thống văn hóa có phần
phong kiến, khép kín
FACT

5. Trẻ em được đối thoại một cách
chân thành, cởi mở có xu
hướng hoãn lại việc quan hệ
sớm.
Khả năng tự bảo vệ nếu được
giáo dục đúng cách
FACT

6. QUAN NIỆM
Định kiến về
tình dục.
KIẾN THỨC
Nhầm lẫn
giữa giáo dục
giới tính và
tình dục.
HÀNH VI
Sợ nói quá
nhiều.
TƯ DUY
Vẫn còn quá
sớm để nói về
điều này.
OBSERVATION
Quan niệm sai về giáo dục giới tính
Cảm giác không
phù hợp, thậm
chí có phần tục
tĩu, bản năng
khi nói chuyện
với trẻ.
Sợ không trả
lời được.
Trẻ có thể đã
biết.

7. TRONG TIỀM THỨC NGĂN CẢN TÔI ĐỐI THOẠI VÀ
GIÁO DỤC TRẺ.
INSIGHT
TÔI MUỐN….
NHƯNG NHỮNG SAI LẦM TRONG QUAN NIỆM
VỀ GIÁO DỤC GIỚI TÍNH…

8. Vai trò điều chỉnh, hướng dẫn và trợ giúp những người mẹ trong quá trình
nhận thức một cách đúng đắn tiến tới từ đó góp phần ngăn chạn nạn ấu
dâm tại Việt Nam.
AFAMILY
aFamily.vn
BRAND ROLES

9. The right mindset is your sword,
your child’s shield in front of pedophiles.
BIG IDEA
KEY MESSAGE
“BE RIGHT IN MINDSET.”

10. DEPLOYMENT PLAN
Trigger Experience Amplify
Mục tiêu Chỉ ra được sự sai lầm trong quan
niệm của đọc giả.
Thúc đẩy chuyển biến trong
quan niệm từ đó biến thành
hành động giáo dục giới tính.
Kêu gọi, lan rộng trong cộng
đồng Việt Nam, định vị thương
hiệu aFamily.
Thông điệp The right thinking/mindset is your sword, your child’s shield in front of pedophiles
Hoạt động  Chuỗi bài viết trên App và
Webite, Fanpage.
 Clip ngắn của các chuyên gia về
sự sai lầm quan niệm GDGT .
 Bản cam kết hành động để được
hướng dẫn, tư vấn và nhận vé.
 Chuỗi bài viết kế tiếp trên App,
Website, Fanpage.
 Kênh clip tự quay trong chuyên
mục riêng
 Khu trò chơi giáo dục giới tính.
 Hotline phục vụ 24/24: tư vấn,
hướng dẫn và giúp đỡ.
 Chuỗi các buổi tọa đàm trong
thành phố
 Các poster đặt tại trường tiểu
học và trung học cơ sở
 Chiến dịch “share the pain”
Chi phí 300 triệu 1 tỷ 200 triệu 500 triệu

11. • Sự thật và các con số vô cùng
báo động, cập nhật liên tục
• Hậu quả đối với trẻ
• Nguyên nhân
• Các chuyên gia sẽ giải đáp các sai lầm trong
tư duy dưới góc độ khoa học
• Khơi gợi sự ám ảnh về hậu quả
Chuỗi bài
viết về ấu
dâm
Các
video, clip
Bản cam
kết hành
động
TRIGGER
• Giải thích sự sai lầm trong quan niệm
bằng góc nhìn khoa học
• Chứng minh sự cần thiết của GDGT
• Thúc đẩy (bản cam kết)
• Nội dung: cam kết tham dự các chương trình như khu vui
chơi, các buổi tọa đàm..
• Tiến tới việc giáo dục giới tính đối với trẻ
• Được đặt sau các chuỗi bài viết, đăng kí bằng số điện thoại
hoặc email..

12. Chuỗi bài viết kế tiếp bài viết, video về kiến thức
và hướng dẫn cách giáo dục giới tính một cách dễ
dàng và cởi mở với trẻ.
Tự quay clip của mình lên và nhận phần
thưởng nếu đạt được nhiều lượt truy cập
và phản hồi tốt.
Khu vui chơi mang tính giáo dục: phụ huynh
sẽ dẫn trẻ đến khu vui chơi với 1 hành trình
xuyên suốt bao gồm các trò chơi nhỏ cho cả
mẹ và bé. Mỗi trò chơi là 1 vài tip về giáo dục
giới tính cho trẻ.
EXPERIENCE

13. • Sự thật và các con số vô cùng
báo động, cập nhật liên tục
• Hậu quả đối với trẻ
• Nguyên nhân
• Đặt tại trường tiểu học và trung học cơ sở các
thành phố lớn
• Khơi gợi sự ám ảnh về hậu quả của ấu dâm
• Giới thiệu trang aFamily.
Chuỗi tọa
đàm
Các
poster
Chiến dịch
“share the
pain”
AMPLIFY
• Giải thích sự sai lầm trong quan niệm
bằng góc nhìn khoa học
• Chứng minh sự cần thiết của GDGT
• Thúc đẩy (bản cam kết)
Khuyến khích những người mẹ là nạn nhân của ấu dâm chia sẻ
nỗi đau của mình để lan tỏa, vận động mọi người cùng chống lại
nạn ấu dâm đồng hành cùng thương hiệu aFamily.

14. Thank you