Технологии становятся более доступными, иногда заставляют нас больше работать, помогают контролировать себя или других, служат упрощению нашей жизни, вдохновляют на новые идеи или вторгаются в наше тело и личное пространство. В любом случае, технологии дают нам новые возможности, а как их использовать - во благо или нет, каждый выбирает сам.

1. Какие технологии
приживаются в России
1-2Q 2015
Trend Mill

2. Еще А. Солженицин писал, что следующей революцией станет
“cквозное слово”. Так он предвидел развитие интернета.
Поэтому сегодня, когда экономическая ситуация и прогнозы не радуют,
63% людей стараются экономить на товарах первой необходимости*, а
компания “Магнит” занимает 23-е место в рейтинге инновационных
компаний Forbes, мы решили сделать выпуск, посвященный технологиям
в России.
Мы увидели, что технологии становятся более доступными, иногда
заставляют нас больше работать, помогают контролировать себя или
других, служат упрощению нашей жизни, вдохновляют на новые идеи
или вторгаются в наше тело и личное пространство.
В любом случае, технологии дают нам новые возможности, а как их
использовать - во благо или нет, каждый выбирает сам.
Инновационно Ваша,
Стратегическая команда DDB и Ирина Куликова
От редактора
* Согласно отчету Сбербанка СIB, РБК 03.08.2015

3. Коллектив авторов
Мария
Кузнецова
Майя
Лукьяненко
Пётр
Свинкин
Денис
Лесин
Пётр
Михайловский

4. Меняет наш подход к покупкам
Технологии и немного
статистики
Кто и зачем ходит в интернет?
Кто пишет больше всех комментариев?
У кого есть смартфон?
Кто изучает карты, а кто переписывается?
Что же происходит с телевидением?
Мы собрали для вас немного цифр
(и постарались рассказать о них интересно).

5. Интернет – в каждый дом!
Количество пользователей
интернета всё продолжает расти.
Уже 53% россиян (а это больше 60
млн человек) выходят в интернет
хотя бы раз в сутки.
Любопытно, что в регионах
интернетом пользуются почти так
же активно, как в Питере и Москве.
Годовой прирост интернет-пользователей,
выходящих в сеть хотя бы раз за месяц,
составил 8%, а для суточной аудитории
данный показатель равен 6%.
(Данные ФОМ за весну 2015)
Как ни странно, по уровню
проникновения интернета в
Федеральные Округа лидирует не
Центральный округ, а Северо-
Западный.

6. При этом интернет становится всё мобильнее - 14%
российских пользователей (то есть почти 12 миллионов) уже
выходят в интернет только со смартфонов и планшетов.
(данные TNS за I квартал 2015 г)
Неудивительно – ведь мобильные устройства становятся все
доступнее. Цена на смартфон сегодня начинается с 990
рублей.
Москвичи перешли с
обычных сотовых телефонов
на смартфоны. Еще два
года назад ситуация была
противоположной, теперь
же смартфонами
пользуются 80% москвичей
( Mindex, Россия Август 2015)
71% рынка смартфонов занимают
устройства стоимостью до 10 тысяч рублей
Структура рынка смартфонов по ценовым сегментам
(Отчет компании “Евросеть” за
1 квартал 2015г)
Использование обычных сотовых телефонов
и смартфонов в Москве (в процентах)
Смартфон – в каждую руку

7. Среди топа-20 сайтов 3 место занимает социальная
сеть Вконтакте
Молодое поколение уделяет столько же времени на игры,
сколько и аудитория 35-64
В пятерку основных функций смартфона у мужчин
вошли карты, а у женщин – мессенжеры
Ищу, пишу, общаюсь
Поиск, использование почты и общение Вконтакте
– основные виды деятельности россиян в
интернете, и неважно, с компьютера или
планшета они заходят в сеть.
Интересно, что у более молодой аудитории
использование традиционных функций телефона
уже уходят на второй план, уступая место
соцсетям.
(TNS 2015)

8. Не запутаться в социальных сетях
Вконтакте – самая популярная
социальная сеть среди
российских пользователей – её
регулярно посещают более 50
миллионов пользователей.
Одноклассники – на втором
месте по аудитории, но активных
пользователей в этой сети аж в
16 раз меньше, чем Вконтакте.
А пользователи третьей по
популярности сети Facebook
пишут больше всех
комментариев – в среднем по 32
в месяц.

9. Не ТВ единым…
Благодаря столь буйному развитию
интернета начинает меняться роль даже
самого традиционного медийного канала.
На ТВ начинают активно рекламировать
приложения, интернет-сервисы и всё глубже
развивается технология мультискрин – где ТВ
всё чаще является только начальной точкой
Интернет сервисы активно рекламируются на ТВ
#хочутудагде – громкая интегрированная
кампания S7 для тв, радио и социальных сетей
Приложения для смартфона выходят в телеэфир

10. Меняет наш подход к покупкам
Технологии меняют наш
подход к покупкам
Мы привыкли к тому, что продавец-консультант всё время рядом и готов
помочь нам с выбором. Но этот подход начинает постепенно уходить в
прошлое. Нас приучают помогать себе самостоятельно.
Теперь мы покупаем без лишних слов (и даже кликов).

11. Россияне готовы платить всё больше за контент в
интернете - за последние два года их затраты
увеличились на 23% и составляют около 230 рублей в
месяц.
Наибольшим спросом пользуются игры – их
покупает почти половина активных интернет-
пользователей.
Sony Music и «ВКонтакте»
подписали соглашение о
создании и предоставлении
платных услуг.
Проще купить, чем искать

12. Социальная коммерция
Теперь купить нужный (или не очень) товар
можно напрямую из новостной ленты
facebook и других социальных сетей – и это
так же просто, как поставить лайк.
С новой кнопкой “Купить” пользователи целого
ряда соцмедиа могут не просто изучать и
разглядывать то, что им интересно, но
моментально приобретать.
Одними из первых кнопку “купить”
запустили Google, Twitter и Facebook. В
июне к ним присоединились Pinterest
и Instagram.

13. Купи сам!
Россиян учат самостоятельности.
“Easy order” в фастфудах и “self-
checkout” уже появляется в
продуктовых сетях. Теперь еще
на улицах города открываются
автоматизированные киоски
“Все сам”.
Тот самый “easy order”, который
значительно облегчил жизнь
посетителям сети McDonald's
Уже ставшие привычными для всех
автоматы по выдаче проездных
Умный робот-киоск работает
круглосуточно, оснащен камерами
видеонаблюдения, а витрина защищена
антивандальным стеклом
Self-checkout развивается не только в
столице, но и в регионах, Кассы
самообслуживания появились уже
даже на Дальнем Востоке
Азбука Вкуса активно внедряет новый формат в
столичных супермаркетах

14. И никаких бумажников!
Для оплаты
товара с
помощью часов
“Alfa pay”
достаточно
поднести их к
экрану
бесконтактного
терминала
Мини карта в часах привязана к
счету владельца с которого и
производится оплата
Приложение “Кошелек”
действует только в России.
Оно позволяет создать
виртуальную банковскую
карту «Тинькофф Банк» или
«Русского стандарта» и
расплачиваться за товары,
стоимость которых не
превышает 15 тысяч
рублей.
Пользователь может в один
клик купить билет на
общественный транспорт
или купон, оплатив его
загруженной банковской
картой.
Теперь можно осуществлять покупки
просто прислонив свой смартфон
или часы к банковскому терминалу.
Для покупки товаров на сумму
меньше тысячи рублей даже не надо
вводить PIN-код.
Ранее приложение «Кошелёк» доступно только
для моделей смартфонов с модулем NFC и
встроенным чипом безопасности

15. Первые шаги к эпохе слияния живого
организма и компьютера уже сделаны.
Многие программисты вживляют себе чипы и
используют их в весьма практических целях.
Например – используют как ключ от номера в
отеле или проездной на метро.
Чип вшивается в
подкожный слой
между большим и
указательным
пальцами, где
меньше всего
нервных окончаний
Чип в твоих руках
Чип в твоих руках

16. Меняет наш подход к покупкам
Технологии контролируют нас.
И тех, кто нам дорог.
Держать спину ровно, вырастить дерево и не забыть
выпить стакан воды – во всём этом нам помогут
технологии.
Нам остаётся только понять, что мы сами хотим и верно
поставить задачу электронному товарищу.

17. Не сутулься и выпей воды
Сфера действия умных браслетов
расширяется – они не только могут
считать шаги и активность, но и
следить за осанкой, количеством
калорий и выпитой воды.
Отличительной
особенностью
браслета
Runtastic Orbit
является
возможность
плавать с ним и
нырять на глубину
до 90 метров.
Даже
производители
умных часов
пытаются
вместить в свой
продукт
качества
фитнес-
браслетов.
Apple watch
оснащен
датчиком
сердцебиения
Tesla watch
поможет
контролировать
ваш сон,
напомнит вовремя
попить воды и
заставит двигаться
В отличии от умных
браслетов или часов,
основной задачей Lumo lift
является контроль за
осанкой. Прибор легко
крепится на футболку и
начинает вибрировать если
владелец принимает
неправильную позу
Обычный трекер теперь может стать и
хорошим аксессуаром. Разработчики
компании Oura вместили все функции
трекера в стильный перстень.

18. Технологии – фиалкам!
Ухаживать за растениями становится все легче.
Специальные датчики и “умные горшки” измерят
параметры потребностей вашего растения и
проследят за жизнью и развитием благодаря
встроенным сенсорам.
Смартпот постоянно измеряет показатели
всех связанных с ростом растения
параметров
Устройство Parrot Flower Power посылает уведомления пользователю в режиме реального
времени, когда растение нужно полить или выставить на солнечный свет.
Зарядки встроенного аккумулятора хватает на полгода, так что можно не беспокоиться, что
устройство перестанет следить за вашим растением.
Технологии - фиалкам

19. А хозяин мне на что?
Больше контроля, меньше нервов. Теперь вам не обязательно постоянно присматривать за
своим питомцем, за вас это сделают умный ошейник и умная миска!
Благодаря ошейнику вы всегда будете знать где он находится и насколько он активен, а
миска поможет наладить режим питания и сделает всю работу за вас.
С помощью ошейника X-Pet можно
следить за активностью вашего питомца и
за его местоположением. Так же можно
нарисовать виртуальную ограду на карте и
приложение оповестит вас, если животное
покинет территорию
Petnet отслеживает потребление калорий на
еженедельной или ежемесячной основе.
Можно создавать графики кормления вне зависимости
от вашего местоположения. Petnet будет отправлять
подтверждения о приеме пищи и уведомления о
количестве оставшегося корма

20. Меняет наш подход к покупкам
Технологии делают нашу жизнь
проще и удобнее
Путешествовать поездом, ждать автобуса, искать
авиабилеты и даже ездить на велосипеде можно совсем не
так, как мы привыкли.
А куда удобнее и комфортнее. Главное – совсем уж не
расслабиться с этим техническим прогрессом.

21. С развитием технологий обретают популярность
виды транспорта с электродвигателями. Любители
активного отдыха пересаживаются со скейтбордов
на электроскейты, с велосипедов на
электробайки. Благодаря электромоторам от вас
требуется меньше физических затрат что делает
активный отдых более приятным.
Моноколесо - совершенно новый вид
персонального транспорта. В нём установлен
энергоёмкий аккумулятор позволяющий проехать
до 65 км. Гироскоп постоянно следит за углами
крена колеса и автоматически держит
моноколесо в равновесии
Электроскейт The Monolith
разгоняется до 40км в час
благодаря встроенным в колеса
моторам
Российский
военный
электроцикл
“Гранъ” двигается
практически
бесшумно и
может разогнать
скорость до 100
км/ч
Когда лень крутить педали

22. Где твоя тачка, чувак?
Система краткосрочной аренды автомобилем –
каршеринг меняет привычное отношение к личному
транспорту. Ведь гораздо удобнее найти ближайшую
машину в приложении, доехать до нужной точки и
оставить её следующему пользователю – и не заботиться
ни о парковке (городские власти предоставляют
бесплатные места), ни о техобслуживании.
С помощью приложения Anytime
можно найти ближайшие
доступные авто и арендовать их
на сколько вам удобно.
Водителю не надо платить за бензин,
мойку, парковку и даже оставлять
залог за машину.

23. Поездатые поезда
Меняются и поезда. Двухэтажные,
повышенной вместительности, еще
более скорые – скоро будем
ностальгировать по платцкартной
боковушке у туалета.
Теперь из Москвы в Воронеж можно добраться на двухэтажном поезде с
вертикальными сиденьями. Поезд установил рекорд России в категории
"Круглогодично действующий регулярный поезд дальнего следования с
самым большим количеством пассажирских мест".
Уже в следующем году будут запущены
скоростные поезда с автоматической
замены колеи. Это означает, что на пропуск
через границу такому поезду вместо двух
часов потребуется всего тридцать минут.
На маршруте «Москва - Нижний Новгород –
Москва» «Сапсаны» будут заменены на
скоростные и более вместительные поезда
«Стриж».

24. С чувством, с толком, с остановкой!
Теперь ждать автобус можно интересно и даже
эффективно!
Всё больше появляется остановок с бесплатным
интернетом, USB портами, электронными
расписаниями и маршрутами и даже
терминалами оплаты коммунальных услуг.
К интернету могут
подключиться сразу 50
человек. Длительность одной
сессии в интернете
ограничена 25-ти минутами.
(Создатели как-бы
намекают сколько нам
придется ждать автобус)
“Умные остановки” в Севастополе оснащены touch-
терминалами с возможностью оплаты коммунальных и
других услуг. На остановке можно зарядить телефоны и
другие устройства.
Остановка у Театра кукол имени Образцова
оборудована удобной системой навигации, которая
включает в себя несколько карт для планирования как
наземных, так и пешеходных маршрутов.

25. В активном поиске
Поиск нужных товаров и услуг по оптимальной цене
становится гораздо проще и удобнее благодаря
различным агрегаторам.
Они не просто собирают все предложения, но и
могут помочь дельным советом – отталкиваясь от
вашего бюджета, намерений и предпочтений.
Приложение
Salam mobile
позволяет своим
пользователям с
легкостью
находить
магазины с
халяльной
продукцией
С помощью приложения “Едадил” можно
просматривать предложения ближайших
магазинов и заранее составлять список
покупок с учетом цен.
Corner найдет вам самые выгодные
билеты даже если вы не знаете куда
полететь – исходя из дат и бюджета
В отличии от большинства агрегаторов,
Pixride помогает найти вдохновение, а не
товар. Сервис автоматически загружает
изображения с разных дизайнерских
ресурсов и выдает их в случайном
порядке.

26. Меняет наш подход к покупкам
Технологии вдохновляют нас…
И заставляют увидеть мир по-другому
И всё-таки есть технологии, которые не заставляют нас
утыкаться в экраны, а наоборот – вытаскивают на улицу,
знакомят с новыми местами, людьми и собаками.
И делают нашу жизнь более разнообразной и яркой (в
самом буквальном смысле).

27. Экскурсия в твоем телефоне
Технологии могут помочь взглянуть
на свой город по-иному.
Приложения-путеводители
открывают своим пользователям
достопримечательности города,
помогают найти новые места и
моделируют маршрут.
Приложение “По музеям” использует
инфраструктуру городских велолощадок для
навигации между музеями
Сервис Яндекс-прогулки
подсказывает
интересные маршруты
неподалеку и
рассказывает о самых
интересных местах

28. Очень социальные собаки
Выгул питомца становится чем-то
большим чем обычной прогулкой.
Соцсеть “Woof” создана
специально для владельцев собак,
где они могут общаться, делиться
фотографиями, искать друзей для
совместного выгула питомцев и
измерять пройденный маршрут.
Помимо “Woof” можно
воспользоваться соцсетью “Tindog”
(аналогом приложения для
знакомств Tinder) с помощью
которой можно подыскать своему
питомцу пару для прогулок.

29. Приручить 3d
3d технологии – в помощь художнику,
предпринимателю и врачу.
Технология позволяет изменить городскую среду,
рассказывая разные истории на архитектурных
сооружениях, создать уникальные декорации в
театральных постановках, может помочь продать
автомобиль и даже восстановить руку после перелома.
Интерьерная проекция позволяет
изменить пространство и создать
нужные декорации, атмосферу и
даже костюмы в театре
Автосалоны начинают использовать
дополненную реальность, чтобы лучше
продемонстрировать характер и
возможности автомобилей
Масштабные световые шоу «Сила Света» оживляют
привычные городские пейзажи, дополняя архитектуру
и превращая привычные здания в новые объекты
искусства
3d технологии начинают применяться в
медицине. Уже сейчас вместо гипса можно
использовать пластиковый ортез, который
печатается на 3d-принтере индивидуально
под конечность пациента

30. Спортсмены 21 века
Индустрия киберспорта вышла на качественно
новый уровень. Теперь организаторам
киберспортивных чемпионатов приходится
арендовать большие стадионы и запускать он-
лайн трансляции для любителей посмотреть на
кибер-состязания.
Призовой фонд чемпионата “The
international” составляет более 18
миллионов долларов.
Профессиональные киберспортсмены
ломают стереотипы о любителях
компьютерных игр.
Киберспортивные состязания
достигли таких масштабов, что на
Sports.ru для киберспорта появилась
отдельная вкладка с прогнозами,
трансляциями и анализами матчей

31. На все руки роботы
Робот любви – это
обручальный помощник,
который может
узаконить ваши чувства
буквально за несколько
минут.
Робот титан – детище английского изобретателя Ника
Филдинга. Шоу-Робот выступает по всему миру, появляясь
на различных мероприятиях - от Гран-при Формулы-1 до
концертов поп-звезд
Padbot- робот
телеприсутствия для
удаленного управления и
телеконференций. Теперь не
обязательно ехать на встречу
к своим коллегам, ведь
можно оставаться с ними на
связи через padbot.
Электронный разум помогает нам по-новому
подойти к самым привычным и традиционным
процессам.
Роботы готовы обручать влюбленных, заменять вас
на встречах с коллегами и даже играть на рок-
концертах.

32. Меняет наш подход к покупкам
И пусть мы научились знакомиться в Tinder, покупать
подарки в фейсбуке в ожидании автобуса и считать шаги
электронным перстнем, технологии никогда не заменят
нам настоящие чувства и эмоции.
Обнимаем,
Ваши стратеги
Послесловие