Presentación de Ricard Castellet, Head of Social Media en BeRepublic y profesor del Postgrado en Marketing Online de EADA, en el #BeMarketingDay de EADA Busines School del pasado 2 de octubre de 2014.

1. #bemarketingday
Marketing Influencers
Ricard Castellet
Head
of
Social
Media

2. #bemarketingday
¿se nace influencer?

3. #bemarketingday

4. #bemarketingday

5. #bemarketingday

6. #bemarketingday

7. #bemarketingday
BUSQUEMOS A LOS PRESCRIPTORES DE LA MARCA
Tenemos que buscar a los prescriptores de la marca para que seamos verdaderos referentes en su
entorno más inmediato.
- Stake holders.
- Influencers.
- Los usuarios deben ser los primeros prescriptores… De clientes a usuarios, de usuarios a
prescriptores de nuestra marca.
Brand Social 1.0:
Construir una presencia,
ocupar espacios, explicar qué hacemos,
vincularnos a influencers.
Brand Social 2.0:
Construir un strorytelling, ser
la marca Advocacy, llegar a los
terrenos emocionales de
nuestros usuarios.

8. #bemarketingday
¿Cómo?
Hay que trabajar los tres niveles del marketing de influencia, con el
objetivo de prescribir a la marca y el producto. Hay que realizar un
mapeo de contactar en función de afinidad a los valores de la marca y
realizar una shortlist de las diferentes categorías.
influencers embajadores celebrities

9. #bemarketingday
¿Cómo?
Se trabajará con influencers en redes sociales para que nos
ayuden a prescribir el producto y la marca en redes
sociales. Los influencers irán cambiando en cada campaña,
no será un grupo fijo, si no que que trabajaremos con
muchos influencers para prescribir la marca en sus círculos
de influencia.
Los influencers serán invitados a eventos de la marca para
reforzar al estrategia on/off/on, se les incentivara para que
participen en los concursos y se les regala producto para
que lo compartan en sus redes
influencers

10. #bemarketingday

11. #bemarketingday
¿Cómo?
Los
influencers
que
detectemos
con
una
mayor
afinidad
y
disposición
a
colaborar
con
la
marca
les
“nombraremos”
embajadores.
Si
el
circulo
“influencers”
requiere
de
una
rotación,
el
circulo
embajadores
precisa
de
un
circulo
estable
que
nos
asegure
su
prescripción
de
una
manera
constante
en
sus
redes
sociales
embajadores

12. #bemarketingday

13. #bemarketingday
¿Cómo?
En una posible estrategia de celebrities, se puede
seleccionar un/a celebritie con mucha fuerza en redes
sociales para que de manera continuada o en una
campaña puntual sea una palanca para aumentar
audiencia y prescripción en redes sociales.
La estrategia de e-celebrities ha de ir coordinada con una
campaña transversal, no solo una acción en redes sociales
celebri@es

14. #bemarketingday

15. #bemarketingday

16. #bemarketingday

17. #bemarketingday

18. #bemarketingday

19. #bemarketingday

20. #bemarketingday
@ricard
castellet