Publicidad Digital MkDayEADA
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Este documento trata sobre estrategias y tácticas de publicidad digital. Explica diferentes formatos publicitarios como banners, video, publicidad móvil e in-app. También discute temas como segmentación de audiencias, optimización en tiempo real, métricas como CTR y viewability, y el ecosistema más amplio de publicidad que incluye anunciantes, redes de publicidad y servidores de banners. El objetivo general es proporcionar información sobre cómo crear campañas de publicidad digital efectivas que se adapten a los objetivos y el contexto
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- 4. "Don't market to every Tom, Dick, and Harry when you can market to your Tom, Dick, and Harry.“ Responsys Súper precisión, pero a gran escala. #MkDayEADA
- 5. #MkDayEADA “¿QUÉ DECIR ?” “¿CÓMO?” “¿DÓNDE ?” ESTRATEGIA+ CREATIVIDAD TARGETING + DISTRIBUCIÓN Right media, right message
- 6. De Mad Men a Math Men Media Creatividad Un usuario promedio está expuesto a 1.700 banners en un mes. (ComScore) #MkDayEADA
- 7. #MkDayEADA
- 8. DDB, 1959
- 10. AFECTIVA Genera Interés Le gusta Respuesta emocional positiva Vínculo emocional COGNITIVA Reconocimiento marca Reconocimiento producto/sv Recuerdo de marca Recuerdo del anuncio Recuerdo del producto/sv PREDISPOSICIÓN Consideración compra Compra ¿Hacer pensar? ¿Hacer sentir? ¿Hacer actuar? #MkDayEADA
- 11. #MkDayEADA
- 12. El màrqueting es complicado
- 13. #MkDayEADA
- 14. CONSISTENTES (cross channel) PERSONAL (relevante) ENGAGING (creativa) CONTEXTUALIZADA (auténtica) + + #MkDayEADA
- 16. Real -time data signals #MkDayEADA
- 17. Formatos
- 19. PUSHDOWN Rising Stars Display Ad Units #MkDayEADA
- 23. VIDEO ADS IN-STREAM VIDEO IN-DISPLAY VIDEO LINEAR VIDEO ADS (pre-rolls, mid-roll...) NON- LINEAR VIDEO ADS (overlays) In-banner video In-page video Rich Media banner Video interstitial In-feed video COMPANION ADS (no video) + IAB, inversión ES 2016 #MkDayEADA
- 24. Cuando el usuario elige… los anuncios se convierten en contenido 85%del inventario anuncios YouTube #MkDayEADA
- 25. Los usuarios que eligen no “omitir” el anuncio: 15-26% 0,03€ - 0,05 € Coste por Visualización (CPV) https://www.youtube.com/watch?v=EekcG9bQGhw https://www.youtube.com/watch?v=06OjuLLNayg #MkDayEADA
- 26. “One person’s interest is another’s interruption” (Cecelia Choi, Google) más implicados que en formatos no “saltables” 75% https://www.youtube.com/watch?v=TiVdLMjHPzo #MkDayEADA
- 27. #MkDayEADA
- 31. #MkDayEADA
- 32. #MkDayEADA
- 34. No le afectan los ad blockers. #MkDayEADA
- 36. Tarifas
- 37. #MkDayEADA
- 38. Segmentación
- 39. Alcanzar a personas que NUNCA serán tus clientes. Mientras, no alcanzas a los que sí podrían ser tus clientes. comportamental contextual perfiles ¿en qué contenido? ¿edad? ¿sexo? ¿qué le gusta? ¿qué necesita? ¿qué le preocupa? #MkDayEADA
- 40. Impresión = # veces el anuncio “se ha enviado” al browser #MkDayEADA
- 42. Las cookies publicitarias son pequeños archivos de texto que el servidor del sitio web visitado transfiere a la carpeta de cookies del navegador en el disco duro del usuario. Normalmente contienen el nombre del dominio de donde proviene la cookie, el momento de creación y un valor, un número otorgado aleatoriamente. Fuente: http://www.iabspain.net Cookies y Publicidad #MkDayEADA
- 43. El servidor de banners toma la decisión inteligente de decidir qué anuncio “le toca”. Las cookies permiten el control de la frecuencia (alcance). ? ? IP COOKIE Servidor banners ? usuario anónimo #MkDayEADA
- 44. El servidor de banners usa toda la información de que dispone, también los perfiles declarados por los usuarios Servidor banners Soy yo Y estos mis amigos… Mujer 25 años Vive BCN Música Soltera Moda … la cookie puede dejar de ser anónima #MkDayEADA
- 45. #MkDayEADA
- 46. Ecosistema es mucho más que anunciante/soporte en contratación negociada. Anunciante Soporte 1 Consumidor Soporte 2 Soporte 3 Ad Network ➔ Inventario ➔ Eficiencia ➔ Asesoramiento ➔ Anunciantes ➔ Comercialización ➔ Tecnología Servidor banners #MkDayEADA
- 47. #MkDayEADA
- 48. Servidor banners 3ª parte = Madre Behavioral targeting ¡BBB! ¡CFG! COOKIE Persona con hijos + Mujer ¡ABZ! #MkDayEADA
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- 54. EFECTIVIDAD
- 55. Métricas básicas de campaña CTR #MkDayEADA
- 56. Tienes más probabilidades de sobrevivir a un accidente de avión que de hacer clic en un banner. (Solve Media) Marin, 15#MkDayEADA
- 57. EN EL WEBFUERA DEL WEB EN EL WEB OFFLINE hacen clic #MkDayEADA
- 58. Doubleclick Display Benchmarking Tool (March’17) #MkDayEADA
- 61. Correlación con conversión Ad hover/Interacción 0,49 Impresiones “visibles” 0,35 Clics 0,01 Fuente: Pretarget, Abril 2012 sobre 263 millones impresiones Fuente: Rockerbox, 2016 Why Focusing on CTR Leads to Poor Prospecting Performance #MkDayEADA
- 62. El ROI directo solo captura una parte del valor. CONVERSION POST CLIC WEB-BUG BEACON PIXEL TRANSPARENTE Servidor banners Umbral de Conversión (30 /60 días etc) #MkDayEADA
- 63. Conversiones en todos los informes #MkDayEADA
- 64. El ROI directo solo captura una parte del valor. CONV. VIEWTHROUGH WEB-BUG BEACON PIXEL TRANSPARENTE Servidor banners Umbral de Conversión (30 /60 días etc) #MkDayEADA
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- 67. #MkDayEADA Gràcies! “El buen marketing hace que la empresa parezca inteligente. El gran marketing hace que el cliente parezca inteligente” Joe Chernov magali@poliedric.com @magalibc