Vijf jaar na zijn analyse van e-commerce in het licht van brievenbusreclame en ontwikkelingen in retail/detailhandel maakt Fer van der Plas ( Marketing/Communicatie Macintosh) de balans op. Is er veel veranderd. Zijn uitspraken van guru's uitgekomen. In zijn nieuwe, tweede PanamaLezing.
Aan de hand van cijfers en formules (schoenen,meubelen) komt hij tot scherpe observaties. Digitaal gaat hard, maar zo hard als we dachten ook weer niet. Het komt nu aan op de komende paar jaar. De folder verandert. Maar blijft. Zij het dan met een andere functie en koppelingen naar digitaal. In de volgende fase wordt het echt Direct Marketing, Dialoog Marketing. De opnames van zijn lezing staan binnenkort op Vimeo (Brievenbusreclame)
2. Verdwijnt de folder?
• Folder voor consumenten belangrijk
• Grote kansen voor combinatie folder – internet
– Combinatie folder - internet
– Digitale versies
– Personalisatie
– Interactief
• De folder verdwijnt niet. Hij gaat alleen een nieuw
leven beginnen.
3. Sterke punten van de folder
• Respons
• Veel informatie
• Actualiteit
• Flexibiliteit
• Bewaarmogelijkheid
• Praktische bruikbaarheid
7. Oriëntatiefunctie
• Gelukkig steeds meer aandacht voor de
oriëntatiefunctie
– 93% internetters gebruiken internet als oriëntatiekanaal
– 62% zelfs regelmatig tot vaak
– 76% geeft aan dat online oriënteren kopen in de winkel
gemakkelijker maakt
• Internet is voor veel mensen een kijkdoos
Bron: multichannel monitor RND
30. Internet
• Belangrijke ontwikkeling
• Maar ontwikkeling wordt ook vaak verkeerd
ingeschat
• Sterke focus op online verkoop
Cross Channel
• We gaan de versnelling in
31. Sterke punten van de folder
• Respons
• Veel informatie
• Actualiteit
• Flexibiliteit
• Bewaarmogelijkheid
• Praktische bruikbaarheid
• Aanjager online
32. Verdwijnt de folder?
• Folder voor consumenten belangrijk
• Grote kansen voor combinatie folder – internet
– Combinatie folder - internet
– Digitale versies
– Personalisatie Moet nog beginnen
– Interactief
• De folder verdwijnt niet. Hij gaat alleen een nieuw
leven beginnen.