Підтримуючий, розвиваючий та протидіючий маркетинг. Порівняльна характеристика.pdf
•
0 j'aime•205 vues
Cлідкуй за життям невгамовних: https://dom.biem.sumdu.edu.ua/uk/ #СпіймайХвилюЗмін #sumdu #biem_sumdu #dom4ik #маркетинг #dom_sumdu
Recommandé
Recommandé
Contenu connexe
Tendances
Tendances (20)
Similaire à Підтримуючий, розвиваючий та протидіючий маркетинг. Порівняльна характеристика.pdf
Similaire à Підтримуючий, розвиваючий та протидіючий маркетинг. Порівняльна характеристика.pdf (20)
Plus de DOMDepartmentofMarke
Plus de DOMDepartmentofMarke (20)
Підтримуючий, розвиваючий та протидіючий маркетинг. Порівняльна характеристика.pdf
- 1. Підтримуючий, розвиваючий та протидіючий маркетинг. Порівняльна характеристика “СЬОГОДНІ ВАЖЛИВО БУТИ ПРИСУТНІМ, АКТУАЛЬНИМ І ДОДАВАТИ ЦІННІСТЬ” (НІК БЕСБІС).
- 3. конверсійний; стимулюючий; синхромаркетинг; Відповідно до характеру попиту виділяють декілька видів маркетингу: підтримуючий; розвиваючий; ремаркетинг; демаркетинг; протидіючий;
- 5. Підтримуючий маркетинг: Основна його мета — підтримати задовільний попит. Інструменти маркетингу при цьому: проведення продуманої політики цін, реклами, а також контроль витрат на маркетинг. Саме таку політику підтримуючої реклами протягом декількох років проводить на ринку України, близького зарубіжжя "Пепсі-Кола".
- 6. На відміну від товарів, що тільки-но з'являються на східному ринку, Пепсі відома тут і малюкам, і тим, чиє дитинство вже лишилося позаду. Але, незважаючи на це, декілька разів на рік на телебаченні з'являється новий відеоряд рекламних роликів з рок-зірками або персонажами комічних сюжетів. І так протягом декількох днів, потім значна пауза; знову нагадування про фірму і т.п. Успішна робота фінансової компанії "Русская недвижимость" призвела до перетікання коштів вкладників з інших фірм.
- 7. Вибір, зроблений клієнтами, створив для цих фірм фінансові труднощі, що подекуди викликало явне або приховане припинення видачі вкладів. За цих умов деякі компанії зосередили зусилля на дискредитації. В поштові скриньки підкладалися листівки, публікувалася замовлена антиреклама, через телеграфні агентства розповсюджувалась тенденційна інформація. Через засоби масової інформації Рада директорів висловила своє ставлення до цих компрометуючих дій, заявивши паралельно, що не збирається на кошти вкладників створювати спеціальні відділи по боротьбі з конкуренцією, як це іноді практикується
- 8. Розвиваючий маркетинг: Основна його мета — перетворити потенційний попит споживачів на реальний. Йдеться про створення нових товарів на новому якісному рівні та товарів у нових сферах споживання). Приведемо декілька прикладів розвиваючого маркетингу.
- 9. Давно існує попит на засоби проти садовогородніх шкідників, але ефективних засобів до останнього часу не існувало. Товару, створеному конструкторами із шведського міста Ґетеборг, пророкують велику популярність. Це освітлювальна лампа, яку не полюбляють комахи. Також давно існує попит на, так би мовити, дезодоранти для космодромів — засоби нейтралізації отруйних компонентів ракетного палива.
- 10. Упаковані в герметичну оболонку, вони можуть використовуватись за надзвичайних обставин як недоторканий запас на будь-яких широтах. Остання розробка фірми — хліб, що не черствіє протягом двох років. Як бачимо, розвиваючий маркетинг, як, до речі, і інші види маркетингу, діє і тоді, коли споживачі — конкретні люди, і тоді, коли замовниками є такі важливі державні об'єкти як полігони та космодроми.
- 11. Протидіючий маркетинг: Основна його мета — довести до нуля попит, що суперечить інтересам суспільства. Підприємствам слід припинити випуск таких товарів, які вилучені контрольними органами з торгівлі,і по відношенню до яких через засоби масової інформації проводяться кампанії проти їх споживання. Серед таких товарів перше місце посідають алкогольні напої, сигарети, зброя, наркотики і т.д
- 12. В якості висновку слід зазначити, що кожний вид маркетингу повинен дотримуватися своєї мети і завдання, щоб повністю задовольняти потреби людини. Кожний вид маркетингу специфічний і по-різному підтверджує себе на ринку, сприяючи при цьому прояву різних видів попиту щодо певного виду маркетингу.