Контентна стратегія в ІТ: від статті до першого ліда

1. Контентна стратегія в ІТ:
від першої статті до
першого ліда

2. Хто я без своїх слайдів?
Контентщик
Маркетолог
Керівник
Любитель мемів

3. Що тут у нас?
Як генерувати теми
SEO оптимізація контенту
ТЗ для контент райтера
Дистрибуція контенту
Відслідковування результатів

4. Disclaimer
Мій досвід
Неідеальний рецепт
Експерементуйте

5. Як генерувати теми
Експертиза
Індустрії
Технології
Конкуренти
Блоги
Формат
Люди

6. Експертиза - Індустрії - Технології
Що ви робите? - Dedicated teams, staff augmentation
Що у вас добре виходить? - CRM, Mobile & Web Apps, UI/UX
Що ви би хотіли робити? - IoT, Blockchain, Big Data
Де ви це робите? - в E-commerce, Healthcare, FinTech
Як ви це робите? - Java, Javascript, .NET, NodeJS

7. Конкуренти
Читайте їх блог регулярно
https://perfectial.com/blog/

8. Читайте джерела, на які вони посилаються

9. Читайте, що вони пишуть на інших ресурсах

10. Блоги
Загальні - Wired
Загальні технологічні - TechCrunch
Галузеві вузькопрофільні (індустрія, технологія, і т.д.) - Hacker Noon

11. Формат
Reviews
Versus articles
Round-ups
Interviews
Guides / How-tos
Article series
Industry news
Top lists

12. Люди

13. SEO оптимізація контенту
Ключові слова
- Long-tail keywords
- Google Ads Keyword Planner
- Ahrefs
- Конкуренти

14. Long-tail keywords

15. Keyword planner

16. Ahrefs

17. Конкуренти

18. On-page optimization
Title tag
Headers
Meta description
Image alt text
Text keyword density
Yoast SEO plugin for Wordpress

20. ТЗ для контент райтера
Основне та додаткові ключові
Тайтл ~ 55 символів (мусить
включати ключове слово)
Опис для Google ~ 164 символи
(мусить включати ключове слово)
Приклади статей
Цільова аудиторія
Перелінковка
Дедлайни

21. Дистрибуція контенту
Видача Google за вашим ключовим словом
Q&A сервіси (Quora)
Соціальні мережі (групи, платна реклама)
Сервіси закладок (Scoop.it)
Тематичні ресурси
Ньюслеттер
Пітчинг
Лінкбілдинг (зовнішній та внутрішній)

22. Дистрибуція контенту

23. Частота випуску контенту
1 стаття на власний блог щотижня - п’ятниця 15:00

24. Відслідковування результатів
Трафік
20 тижнів: 343 - 725 (+111%)

25. Відслідковування результатів
Конверсія
20 тижнів: 30 - 53 (+76.6%)

26. Дякую за увагу!