Programatik v jednoduchosti s cislami, ktore ukazuju vykonosti bannerov. Datami z kampani a prípadovou štúdiou.

1. Performics

2. ČO JEPROGRAMMATIC?
Performics

3. Automatizovaný proces
nákupu online reklamy
pomocou špeciálneho
software.
Performics

4. Adform, Doubleclick, Crimtan,
eTarget, RTBHouse, Criteo... je
ich niekoľko.
Performics

5. PREČO
MU VENOVAŤ
POZORNOSŤ?
Performics

6. Performics

7. Performics

8. Performics

9. Performics

10. AKO TO
FUNGUJE?
Performics

11. Performics

12. ČO JE NAŇOM
TAK DOBRÉ?
Performics

13. Performics

14. Čo všetko
v ňom môžeme
spravovať?
– Reklamné bannery
– Reklamné videá
– TV / HybridBroadcast
Broadband TV
– Bilboardy
– Print
– Radio
Performics

15. Performics

16. Performics

17. – Software, kde majitelia
webov ponúkajú
reklamný priestor.
SUPPLY SIDE
PLATFORM
Performics

18. Performics

19. – Software, pomocou ktorého hľadáme
najvhodnejší priestor
na zobrazenie reklamy.
DEMAND SIDE
PLATFORM
Performics

20. Performics

21. – Spôsob programatického nákupu
reklamného priestoru v aukcii
v reálnomčase.
REAL TIME
BIDDING
Performics

22. Performics

23. Performics

24. RT
B
Programmatic
Performics

25. AKO FUNGUJE RTB?
Performics

26. PONUKA AUKCIA NÁKUP

27. PROGRAMMATIC
JE SILA
Performics

28. Performics

29. Performics

30. Performics

31. Performics

32. Performics

33. Rich Media Formáty
Performics

34. Cross-Device
Performics

35. Viewability
Performics

36. ČO JE NUTNÉ
MAŤ PRIPRAVENÉ
PRED SPUSTENÍM?
Performics

37. Performics

38. Performics

39. Performics

40. Performics

41. Just because
I don’t care doesn’t
mean
I don’t understand.
— Homer Simpson
Performics

42. Performics

43. Performics

44. ROZHODUJÚCA
JE KREATÍVA
Performics

45. Kto kliká nareklamu?
– Study Showing 50 Percent Drop in
Number of U.S. Internet Users Who Click on
DisplayAds
– „Only 8 Percent of Internet Users Now
Account for 85 Percent ofall Clicks“
Performics

46. Study Showing 50 Percent
Drop in Number of U.S.
Internet Users Who Clickon
Display Ads
Performics

47. A kto sú títoklikeri?
InternetAverage InternetAverage
Insurance – Clickers Insurance – Converters
THIS SITE VS.
TOTAL
THIS SITE VS.
TOTAL
SEGMENT
Under 18
18–24
25–34
SEGMENT
Under 18
18–24
25–34
INDEX
147
138
66
INDEX
63
98
110
35–44
45–54
35–44
45–54
74
67
117
115
55–64
65+
55–64
65+
111
131
105
80
Performics

48. INVENTORY
DÁTA
KREATÍVA
FREKVENCIA
ZÁSAHUUŽÍVATEĽ
Dôležité
faktory
úspechu
kampane
Performics

49. BRANDFORMANCE
Performics

50. Štandardy vs. Neštandardy
ŠTANDARD
Performics

51. Štandardy vs. Neštandardy
NEŠTANDARD
Performics

52. NEŠTANDARD
Performics

53. NEŠTANDARD
Performics

54. ŠTANDARDY NEŠTANDARDY
– Priemerné CTR 0,10%
– Vysoký zásah
– Engagement rate 1,70%
– Avg. engagement time 8,02s.
– Viewibility rate 52%
– Priemerné CTR 0,40%
– Limitovaný zásah
– Engagement rate 14,45%
– Avg. engagement time 11,39s.
– Viewibility rate 68%
Štandardy vs. Neštandardy
Performics

55. TOP3
bannery podľa
zobrazovania
SK
– 300x250 = 11,2%podiel
– 300x600 = 6,18%podiel
– 728x90 = 5,81%podiel
12,0%
10,00%
8,00%
8,00%
6,00%
4,00%
300x250 300x600 728x90
Performics

56. TOP3
bannery podľa
zobrazovania
CZ
– 300x250 = 9,03 %podiel
– 728x90 = 6,09 %podiel
– 285x130 = 5,42 %podiel
10,0%
9,00%
8,00%
7,00%
6,00%
5,00%
300x250 728x90 285x130
Performics

57. Najlepšie
bannery
podľa CTR
– 320x50 = mobil
– 300x250
– 750x200
0,40%
0,30%
0,20%
0,10%
0,00%
320x50 300x250 750x200
Performics

58. Ktoré zariadenie
má najlepšie CTR?
Avg CPM (EUR)
1,20 0,80%
0,70%
0,60%
0,50%
0,40%
0,30%
0,20%
0,10%
0,00%
1,00
0,80
0,60
0,40
0,20
Desktop Mobile Tablet
Avg CPC
(EUR)
Avg CTR (%)
Performics

59. Ktoré
zariadenie
má najviac
zobrazení? 28%
61%
11%
MOBILE
DESKTO
P
TABLE
T
Performics

60. Data alebo kreatíva?
DATA KREATÍVA
Performics

61. Aký je zámer kreatívy?
VÝKON
ZOBRAZENIE
ODOVZDANIE POSOLSTVA
ZOBRAZENIE
ODOVZADANE
POSOLSTVA
ONLINE
KONVERZIA
KLIK UŽÍVATEĽ
Performics

62. Čo je cieľom kampane?
Odovzdanie reklamného
posolstva.
Performics

63. Ako odovzdávam reklamné
posolstvo?
– Užívateľ
– Správna kreatíva
– Frekvencia zásahu
– Vhodné inventory
– Meranie reklamnéhoposolstva
Performics

64. Ako zmerať odovzdanie
reklamného posolstva?
ČO? AKO?
AKO?
– ZNALOSŤ
REKLAMNÉHO
POSOLSTVA
– OPÝTAME SA
UŽÍVATEĽOV
Performics

65. MOBELIX
BRAND IMPACT SURVEY
Performics

66. Goal
– To increase position of
brand Mobelix against
their competitor
–usingprogrammatic
buying video formats in
RTB ecosystem.
Performics

67. CONTROL
GROUP
Campaign
1. Dividing users (targeted
audience) into two groups.
Control group and Exposed
group.
2. Programmatic buying in
RTB ecosystem. Execution of
campaign in the period of 15
days.
EXPOSED
GROUP
Performics

68. Measurement
BRAND IMPACTSURVEY
22,99%
EXPOSED GROUP
REACHED BY
ETARGET
15,08%
CONTROLGROUP
Na akú predajňu
nábytku ste videli
na internete najčastejšie
reklamu?
KIKA
ASKO
MOBELIX
OTHER
+ 7,91%
BRAND IMPACT
Performics

69. Survey results
PUBLIKUM
exposed group 51
KIKA
27,27%
MOBELIX
43 22,99% 42
ASKO
22,46%
OTHERS
51 27,27%
control group 59 32,96% 27 15,08% 44 24,58% 49 27,37%
–5,69% 7,91% –2,12% –0,10%
STATISTICS REPLIES
EVALUATION
70
60
50
40
30
20
10
0
60
50
40
30
20
10
0
KIKA KIKAASKO ASKOOTHERS OTHERSMOBELIX MOBELIX
Performics

70. Campaign summary
210 000 4,54
UNIQUE USERS FREQUENCY/CAMPAIGN
– Unique users: 210000 – Clicks: 12 277
– Nm. impressions: 954 634 – VTR: 37%
– Nm. Websites: 432 – CTR: 1,29%
– Duration: 15 days
Performics

71. – With this campaign we
helped client to know
position of his brand
and help himto
strengthen it.
– Increase brand recognitionon
internet +7,91%
– Put the advertiser on samelevel
withAsko
– Decrease leading position of Kika
from 55% to only 16% ontargeted
group
Summary
ETARGET CAMPAIGN
RESULTS
Performics

72. Client
„Our intent in Mobelix was to increase the
brand recognition, while using
programmatic opportunity to help to
achvieve our main object.The campaign
showed us that the strategy was chosen
very wisely, as the recognition of the
brand and increase of customers is the
best indicator for us.“
Simon Radil, Head of online
marketing, Mobelix

73. Čo je dôležité priRTB
STRATÉGIA
– Naplánovať si
rozpočty, akcie
(víkendové etc.
= zvýšenieCTR)
KREATÍVA
– Stratégia pri
tvorbe
– Testovanie
– Pravidelný
update (nová
kreatíva
PRAVIDELNE!)
OPTIMALIZÁCIA
– Kampaň
potrebuje zásahy
špecialistu a čas
na výsledky
ROZPOČET
– Mať pripravený
rozpočet -
je potrebný
min. zásahna
cieľovku
Performics

74. Čo je dôležité priRTB
Performics
LAUNCH LEARN
OPTIMIZE

75. Daniel Zaiček
– +421 91155 82 33
– daniel.zaicek@performics.com
ĎAKUJEM.
Performics