Basic marketing lec1

Basic marketing
12 лекц
8 семинар
Basic Marketing. ppt slides created by Ph.D Gankhuu

Дэд сэдэв
• Маркетинг гэж юу вэ?
• Маркетингийн үүсэл хөгжил
• Маркетингийн үндсэн
ухагдахуун

What is Marketing ?
Selling ?
ХУДАЛДАА АРИЛЖАА
Advertising ?
ЗАР СУРТАЛЧИЛГАА
1

Арилжаа солилцоогоор дамжуулан
хэрэгцээ шаардлагыг хангахад
чиглэгдсэн хүний үйл ажиллагааны
хэлбэр юм.
Basic Marketing. ppt slides created by doktorate Gankhuu
Ф.Котлер

ТОДОРХОЙЛОЛТ
• Маркетинг гэдэг бол байгууллагын зорилгыг
хангаж, хэрэглэгчийн сэтгэл ханамжийг бий
болгохын тулд бүтээгдэхүүнийг бий болгон
үнэлэх, идэвхжүүлэх, хуваарилах үйл
ажиллагааг хэлнэ.
Маркетингийн хольц Мarketing mix
• Бүтээгдэхүүн Product
• Үнэ Price
• Хуваарилалт Place
• Идэвхжүүлэлт Promotion

Үйлдвэрлэлийн үе 1900-1930
Борлуулалтын үе 1931-1950
Маркетингийн үе 1951-1970
Нийгэм рүү чиглэсэн үе 1971-1990
Дэлхий дахиныг хамарсан үе 1991-с одоог
2

• Микро маркетинг гэдэг нь тодорхой нэг
байгууллагын хүрээнд маркетингийн үйл
ажиллагаа явуулахыг хэлнэ.
• Макро маркетинг гэдэг нь нийгмийн
зорилтуудыг биелүүлэхийн тулд эрэлт
нийлүүлэлтийг зохицуулж, бүтээгдэхүүнийг
үйлдвэрлэгчээс хэрэглэгчдэд хүргэх эдийн
засгийн солилцоог удирдах маркетингийн
үйл ажиллагаа юм.

СОРИЛ
1. Улс орны болон олон улсын эдийн засгийн
хүрээнд маркетингийн үйл ажиллагаа
явуулахыг ........ гэнэ.
A. Зах зээл
B. Микро маркетинг
C. Макро маркетинг
D. Маркетингийн хольц

ХҮСЭЛ ШААРДЛАГА
ХЭРЭГЦЭЭ
ЭРЭЛТ
БАРАА
СОЛИЛЦОО
ХЭЛЦЭЛ
ЗАХ ЗЭЭЛ
3

ХҮСЭЛ ШААРДЛАГА
ХЭРЭГЦЭЭ
ЭРЭЛТ
БАРАА
СОЛИЛЦОО
ХЭЛЦЭЛ
ЗАХ ЗЭЭЛ

Хүсэл шаардлага
• Тухайн хүнд зайлшгүй хэрэгтэй зүйл
дутагдахыг хэлнэ.
– Физиологийн /хоол хүнс, орон байр, хувцас,
аюулгүй байдлаа хангах/
– Нийгмийн /боловсрол олох, эрүүл мэндээ
хамгаалах, нийгмийн үйл хэрэгт оролцох зэрэг
оюун санааны хүслэн/

Хэрэгцээ
• Тухайн хүний соёлын түвшинтэй уялдан
өвөрмөц хэлбэрээр илрэн гарах хүсэл.
– Хэрэгцээ нь тухайн улс орны хөгжлийн түвшин,
нийгэм соёлын онцлог, байгаль цаг уурын
нөхцлөөс хамаарч улс орон бүрт өөр өөр байна
– Монголчуудын хувьд хүйтэн улиралд уураг
ихтэй хүнс мах хэрэглэх, 4 улиралдаа
тохируулан хувцас өмсөх зэрэг нь хэрэгцээ юм.

Эрэлт
• Худалдан авах чадвараар хэмжигдсэн
хэрэгцээ юм.
– Өөрөөр хэлбэл мөнгөөр хязгаарлагдсан
хэрэгцээ юм.

Сорил
1. Ургахсаран охин өөртөө ягаан өнгийн
даашинз авах хэрэгтэй байгааг ээждээ
хэлэв. Энэ нь дараах зүйлсээс аль нь вэ?
A. Хэрэгцээ
B. Эрэлт
C. Хүсэл шаардлага
D. Аль нь биш

Бараа, бүтээгдэхүүн
• Бараа гэдэг нь хүний хэрэгцээг хангах
чадвар бүхий физик химийн шинжийг
агуулсан бэлэн зүйл.
• Бүтээгдэхүүн нь бараа, үйлчилгээ, санаанаас
бүрдэнэ. Бүтээгдэхүүн нь бараанаас өргөн
хүрээтэй ойлголт юм.

Солилцоо
• Бусдад илүүц барааг өөрт дутагдаж байгаа
бараагаар сольж авах.

Хэлцэл
• Хоёр этгээдийн хооронд явагдаж байгаа үнэ
бүхий зүйлийг худалдаж солих үйл
ажиллагаа буюу гэрээ юм.

Зах зээл
• Тодорхой барааны эрэлт бүхий хувь хүн
байгууллагыг хэлнэ

СОРИЛ
1. Маркетинг гэж юу вэ
2. 4Р
3. Маркетинг хаана үүссэн бэ
4. Маркетингийн үүсэл 5 үе шат
5. Макро, микро маркетинг
6. Маркетингийн 7 /үндсэн/ ухагдахуун

Сэдэв №1-тэй холбоотой практик даалгавар
Англи хэлний нэр томъёо
• Маркетинг Мarketing
• Бүтээгдэхүүн Product
• Үнэ Price
• Хуваарилалт Place
• Идэвхжүүлэлт Promotion
• Маркетингийн хольц Marketing mix
• Идэвхжүүлэлтийн хольц Promotional mix
• Маркетингийн тодорхойлолтууд Marketing Definitions
• Хүсэл шаардлага Want
• Хэрэгцээ Needs
• Эрэлт Demand
• Бараа Goods
• Солилцоо Exchange
• Зах зээл Market

• Маркетингийн нэр томъёонуудыг тохирох
тодорхойлолтын өмнө нөхөж бич.
•
• Маркетинг Хүсэл шаардлага Зах
зээл
• Бүтээгдэхүүн Хэрэгцээ Микро маркетинг
• Үнэ Эрэлт Макро маркетинг
• Хуваарилалт Маркетингийн үе Хэлцэл
• Идэвхжүүлэлт Солилцоо Маркетингийн
хольц

• 1. Маркетингийн хольцын нэг бөгөөд бараа, үйлчилгээ, санаа гурвыг хамааруулан
ойлгоно.
• 2. Байгууллагын зорилго, хувь хүний сэтгэл ханамжийг хангахуйц солилцоо бий болгохын
тулд бүтээгдэхүүнийг бий болгох, үнэлэх, идэвхжүүлэх, хуваарилах үйл ажиллагаа юм.
• 3. Тухайн хүнд зайлшгүй хэрэгтэй зүйл дутагдаж байх
• 4. Бусдад илүүц барааг өөрт дутагдаж байгаа бараагаар солих
• 5. Бүтээгдэхүүний өртгийн мөнгөн илэрхийлэл
• 6. Бүтээгдэхүүн, үнэ, хуваарилалт, идэвхжүүлэлтийг хэлнэ.
• 7. Тухайн хүний соёлын түвшинтэй уялдан өвөрмөц хэлбэрээр илрэн гарах хүсэл
• 8. Тодорхой барааны эрэлт бүхий хувь хүн байгууллага
• 9. Бүтээгдэхүүнийг үйлдвэрлэгчээс хэрэглэгч рүү хүргэх үйл ажиллагаанд оролцож байгаа
байгууллага болон хувь хүмүүсийн үйл ажиллагаа юм.
• 10. Хоёр этгээдийн хооронд явагдаж байгаа үнэ бүхий зүйлийг худалдаж солих үйл
ажиллагаа буюу гэрээ
• 11. Зар сурталчилгаа, олон нийттэй тогтоох харилцаа, биечилсэн худалдаа, борлуулалтын
урамшуулал, шууд маркетинг, үйл ажиллагаа ба туршлага
• 12. Худалдан авах чадвараар хэмжигдсэн хэрэгцээ
• 13. Бараа, үйлчилгээ, санаа юм.

Зөв хариултыг сонго.
1. Байгууллагын зорилго хувь хүний сэтгэл ханамжийг хангахуйц
солилцоо бий болгохын тулд бүтээгдэхүүнийг бий болгох,
үнэлэх, идэвхжүүлэх, хуваарилах үйл ажиллагаа
1. Маркетинг
2. Маркетингийн үндсэн ухагдахуун
3. Маркетингийн хольц
4. Маркетингийн хөтөлбөр
2. Дэлхийн эдийн засгийн хямралтай уялдан дан ганц бараа
үйлдвэрлэх бус борлуулах нь чухал хэмээн үзсэн хандлага
1. Үйлдвэрлэлийн үе
2. Борлуулалтын үе
3. Маркетингийн үе
4. Нийгэм рүү чиглэсэн үе
5. Дэлхий дахиныг хамарсан үе

1. Улс орны болон олон улсын эдийн засгийн хүрээнд маркетингийн үйл ажиллагаа явуулахыг
........ гэнэ.
1. Зах зээл
2. Микро маркетинг
3. Макро маркетинг
2. Тухайн хүний амьдрах орон байр, идэх хоол хүнс зэрэг нь тухайн хүний ............ юм.
1. Хэрэгцээ
2. Хүсэл шаардлага
3. Эрэлт
4. Бараа
3. Тодорхой нэг байгууллагын хүрээнд маркетингийн үйл ажиллагаа явуулахыг .......... гэнэ.
1. Макро маркетинг
2. Микро маркетинг
3. Зах зээл
4. Маркетингийн шинжлэх ухаан аль улсад үүссэн бэ?
1. Монголд
2. Англид
3. Америкт
4. Японд
5. Маркетингийн хүрээнд аль нь хамрагдах вэ?
1. Хувь хүн
2. Бизнесийн байгууллага
3. Ашгийн бус байгууллага
4. Бүгд хамрагдана.
6.

1. Маркетингийн ач холбогдолд аль нь орох вэ?
1. Хувь хүний сонголт өргөжнө.
2. Байгууллагын зорилго биелэнэ.
3. Нийгэм хожно.
4. а, b орно
5. бүгд орно
2. Ургахсаран охин өөртөө ягаан өнгийн даашинз авах хэрэгтэй байгааг ээждээ
хэлэв. Энэ нь дараах зүйлсээс аль нь вэ?
1. Хэрэгцээ
2. Эрэлт
3. Хүсэл шаардлага
4. Аль нь биш
3. Микро маркетингийн хүрээнд аль нь орохгүй вэ?
1. Үйлдвэрлэлийн үе
2. Нийгэм рүү чиглэсэн үе
3. Борлуулалтын үе
4. Маркетингийн үе

Нэмэлт унших материал
• Маркетинг 1,2,3 –р дэвтэр Ф.Котлер

Basic marketing lec1

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

Tendances

Tendances (20)

Similaire à Basic marketing lec1

Similaire à Basic marketing lec1 (20)

Basic marketing lec1