Link video https://www.youtube.com/watch?v=Csug62_Fnn4

2. LA PUBLICIDAD:
Al inicio, aparece una actriz muy
reconocida del país afirmando que
ella tuvo mucha competencia
cuando buscaba iniciar su
carrera. Que no podía “dejarse
estar”, ya que toda la “blancura”
que consiguió se echaría a perder.
La cámara se aleja, mostrando a
otra joven al mismo tiempo que,
mientras la piel de la actriz se
oscurece, afirma que la situación no
ha cambiado con el paso del tiempo;
que hay otras capaces de tomar su
posición.
Al momento que aparece el
producto (unas pastillas
blanqueadoras de la piel) la actriz
regresa a su tez del inicio y
afirma: “eternamente blanca,
tengo confianza”.

3. PRESENCIA DEL EVOLUCIONISMO
El aviso del medicamento aclarante “snowz” da cuenta de la posible interpretación de que ser blanco - de
la raza caucásica , más específicamente - es mejor ya que son mejores, son más atractivos, etc.
Es natural pensar que los cánones de belleza del país en cuestión sean estos – que estén directamente
relacionados con la tez – ya que la industria de la belleza, entre otras, es liderada por el occidente.
El occidente (eeuu y europa) son los más avanzados, los más evolucionados, y son los que propagan un
ideal de belleza a nivel mundial.
Las tailandesas toman estos cánones impuestos por el occidente e intentan adaptarse a ellos utilizando
medicamentos para ser más bellas (e incluso aquí es conveniente mencionar las operaciones de ojos,
que son muy comunes en mujeres asiáticas y tienen un objetivo similar). y en este caso particular, porque
es la manera de conseguir trabajo en la industria televisiva o de la moda.

4. RACISMO
Siguiendo al evolucionismo, otro concepto que se hace
presente es el racismo.
La raza negra es tomada como algo negativo, algo
despreciable e incluso inferior: si una es negra no va a
ser notada, no va a ser considerada bella, no va a poder
ser actriz o modelo.
La actriz del aviso relaciona directamente ser negra con
ser “una estrella apagada” y que “la blancura te hace
ganar”.
Ser negra es igual a ser invisible o poco atractiva de la
misma manera que ser blanca es ser hermosa y mejor
que otras.

5. ETNOCENTRISMO NEGATIVO
En este caso, el otro, el blanco, es mejor, más atractivo. El asiático entonces, queda en una posición
de inferioridad frente al otro y busca alcanzarlo, ser como él. Aclararse la piel en este caso es la
manera mas eficiente y eficaz de ser superior, de acercarse el otro.

6. FUNCIONALISMO
MECANISMOS DE CONSTRUCCIÓN DE LA DIVERSIDAD:
LA OTREDAD NO ES LA NEGACIÓN DE LA PROPIA HUMANIDAD. LO QUE PARA EL EVOLUCIONISMO ES CONFUSO PARA
MALINOWSKI ES EXTRAÑO. LA OPOSICIÓN DE LA INDIFERENCIACIÓN-DIFERENCIACIÓN NO ES SINÓNIMO DE
DESORDEN, DE OSCURIDAD, POR EL CONTARIO: SUPONE LA PRESENCIA DE UN ORDEN DISTINTO.
ES POR ESO QUE EN EL COMERCIAL
VEMOS, QUE EN ESTE ASPECTO
LA DIFERENCIACIÓN ES TOMADA COMO
NEGATIVO, NO COMO ALGO DIVERSO O
DISTINTO.
CLARAMENTE ES NOTABLE EL MENSAJE DE
PÉRDIDA NO SOLO A NO CONSUMIR EL
PRODUCTO, SINO TAMBIÉN A LA METÁFORA
DE PERDIDA CON LA RAZA DE COLOR. SE PUEDE PERDER

7. COMPARACIONES – HEGEMINÍAS Y SUBALTERNAS
GANADOR PERDEDOR
RAZA BLANZA RAZA NEGRA
ÉXITO FRACASO
FELICIDAD TRISTEZA/AMARGURA
ORGULLO VENGUENZA
ILUSIÓN DECEPCIÓN
SUPERIORIDAD INFERIORIDAD
SOBERVIA HUMILDAD
LA CULTURA EN ESTA PUBLICIDAD NO ES YA SOLO LA
“PRODUCCIÓN DE SENTIDO”,
 ES PRODUCTO DEL MODO EN QUE SE RELACIONAN LAS
CLASES HEGEMÓNICAS Y SUBALTERNAS,
 ES INSTRUMENTO EN LA LUCHA (PROCESO) POR LA
HEGEMONÍA,
 ES ESPACIO O INSTANCIA DONDE DICHO PROCESO SE
VA DANDO.

8. LA BLANCURA TE HACE GANAR
CONCLUSIÓN: ELEGIMOS ESTA PUBLICIDAD POR EL NOTABLE MENSAJE RACISTA Y
CONFRONTADOR. CLARAMENTE ESTAMOS EN CONTRA DE ESTE MENSAJE Y DE LOS
DAÑOS QUE PUEDE CAUSAR A LA SOCIEDAD, TANTO A NIVEL NACIONAL COMO MUNDIAL.

9. ¡MUCHAS GRACIAS!