Blockchain meets wine and spirits

1. B L O C K C H A I N
M E E T S
W I N E & S P I R I T S

3. I N D I C E
V I S I O N E M I S S I O N
V I S I O N
M I S S I O N
6
7
5
T E A M
F O U N D E R S
T E A M
1 0
1 1
9
M A R K E T
C O N T R A F F A Z I O N E 1 5
1 3
L A S F I D A
S I C U R E Z Z A E B U S I N E S S
I N F O G R A F I C A
1 8
2 0
1 7
B L O C K C H A I N
B L O C K C H A I N
S I C U R E Z Z A
2 4
2 5
2 3
N F C T E C H N O L O G Y
Q R - C O D E T E C H N O L O G Y
2 8
2 9
H O L O G R A M T E C H N O L O G Y 3 0

5. V I S I O N
M I S S I O N
&

6. V I S I O N
Il nostro obiettivo è rendere sicuri i
prodotti di lusso dalla
contraffazione
Viviamo in un'epoca in cui il
mercato del lusso è caratterizzato
da una frenetica frammentazione
della qualità, dove il fenomeno dei
prodotti contraffatti riduce la
fiducia tra cliente e marchio ogni
giorno, mettendo a rischio la salute
dei consumatori
È necessario ed essenziale
riguadagnare l'affetto dei clienti,
sottolineando l'etica e
aggiungendo qualità e valore ai
prodotti offerti.

7. M I S S I O N
Di tanto in tanto una nuova
tecnologia, un vecchio problema
ed una grande idea si
trasformano in innovazione
La blockchain nasce per il
mondo finanziario, per garantire
l'unicità e l'originalità di ogni
transazione. Ma perché non
andare oltre?
Perché non sfruttare questa
architettura informatica in altre
aree?
Da questa domanda inizia la
nostra sfida.
Una sfida avvincente e
futuristica che cambierà il
nostro modo di pensare, valutare
e apprezzare ogni bene nel
mercato del lusso.

9. T E A M

10. Imprenditorie nel settore
della certificazione della
qualità e sicurezza dei
prodotti destinati al
consumo umano nonché Vice
Presidente di gruppi
multinazionali con
responsabilità globale in
diverse nazioni, grande
esperienza nel Product
Management, problemi di
anti contraffazione, Quality
Control, Management,
Business Development e con
forte spirito imprenditoriale.
Premiato con il “Certificate of
Excellence” al the CIC in Sud
Africa. Membro di diversi
gruppi di lavoro in
Commissione Europea per la
Direttiva sulla sicurezza dei
giocattoli
NATALE CONSONNI
FOUNDER
F O U N D E R S
Imprenditore seriale
specializzato nella creazione
di reti aziendali, proprietario
di aziende che operano in
vari settori.
Investe in progetti di
Blockchain, Real Estate,
Marketing Management e
Consulenza.
Davide sostiene e investe in
criptovalute dal 2016, con la
forte convinzione che
saranno la crescente sfida
nel mercato e l'inizio di una
nuova era.
DAVIDE BALDI
FOUNDER & CEO
Imprenditore seriale con
oltre venti anni di
esperienza. Pioniere nel
campo delle criptovalute.
Creatore, fondatore e CEO
del progetto Noku
(www.noku.io).
Migliaia di ore di esperienza
come formatore nelle
conferenze per manager
d'azienda.
E' blogger, public speaker,
studioso di economia e
autore dei libri Matrix
Economy (2014), Crypto
Economy (2016) e Crypto
economy. Bitcoin,
blockchain, ICO (2018).
ROBERTO GORINI
FOUNDER & CTO
Imprenditore, laureato in
economia aziendale
all'Università Bocconi, con
anni di esperienza in Ernst &
Young. Da 25 anni ricopre il
ruolo di amministratore
delegato in Vimoter SPA ed
Eurotubi Europa Srl, aziende
ambasciatrici del made in
Italy nel settore
metalmeccanico.
Appassionato di finanza,
tecnologie innovative e
blockchain, è convinto
sostenitore del connubio tra
old economy e nuove
tecnologie digitali.
ALFREDO MALGRATI
CFO & CLO

11. T E A M
DAVIDE ZUCCHETTI
MARKETING MANAGER
FEDERICO VIGANÒ
COO
NAOR ADNO
BUSINESS DEVELOPER
MARCO BARCHETTI
MARKETING ADVISOR
MANUEL OLIVI
PRODUCT MANAGER
MARCO GUARDUCCI
SENIOR DEVELOPER
COSIMO SGUANCI
MOBILE DEVELOPER
DAVIDE LUIGI BORELLA
BLOCKCHAIN CONSULTANT
CRISTINA RICCI
ADMINISTRATION
MANAGER
BEATRICE SIMIONI
OFFICE MANAGER
ELISABETTA ANDREINI
UX/UI DESIGNER
FABIO PACCHIONI
SMART CONTRACT
DEVELOPER
LORENZO RIGATTI
BUSINESS DEVELOPER

13. M A R K E T
IL MERCATO DELLA
CONTRAFFAZIONE

14. " L a v i t a è
t r o p p o b r e v e
p e r b e r e v i n i
m e d i o c r i "
J O H A N N W O L F G A N G V O N
G O E T H E
( 1 7 4 9 – 1 8 3 2 )

15. C O N T R A F F A Z I O N E
DATI DAL MERCATO
La contraffazione del wine & spirits in Europa vale
2,7 miliardi all’anno, nel settore persi anche 7.100
posti di lavoro*
2,7
miliardi di euro all’anno: il conto
salato delle vendite dirette della
contraffazione che ogni anno è
pagato dal settore del wine &
spirits nell’Unione Europea
7,1
le migliaia di posti di lavoro
potenziali in meno direttamente
impiegati nel settore e 41 mila
totali nell'indotto
6,9
la % di perdita di “fatturato legale”,
che sale a 6,3 miliardi di dollari
nell’indotto
2,2
miliardi di euro, la perdita di
entrate fiscali per gli Stati Membri
*Fonte Euipo: https://euipo.europa.eu

17. L A
S F I D A

18. IL SUCCESSO DELLA
STRATEGIA DIPENDE DALLA
QUALITÀ DEI SISTEMI DI
TRACCIABILITÀ. IN QUESTO
CONTESTO IL WEB, OLTRE A
FUNGERE DA HUB DI
CONNESSIONE, DIVENTA UNA
PIATTAFORMA DI SERVIZI
INTEGRATI CHE POSSONO
ESSERE UTILIZZATI IN
MODALITÀ MULTICANALE DA
DISPOSITIVI FISSI E MOBILI.
L'ANTI- CONTRAFFAZIONE È
ORA UNA PARTE IMPORTANTE
DELL'INTERNET OF THINGS,
CHE COLLEGA, PARTNER,
CLIENTI
E CONSUMATORI ATTRAVERSO
UNA COMUNICAZIONE
INTEGRATA AD ALTA
EFFICIENZA E DI NUOVA
GENERAZIONE.
Sicurezza e business, insieme
per proteggere marchi e
consumatori. Proteggere i
prodotti dalla contraffazione e
dal gray market significa una
serie di cose, vale a dire:
proteggere i consumatori (non
solo la loro fiducia ma anche la
loro salute) e proteggere
l'azienda dalle luci e dalle
ombre di catene di
approvvigionamento sempre
più complesse.
La questione non è solo
finanziaria, ma anche etica,
perché ha un forte impatto sul
numero di posti di lavoro
minacciati dalla concorrenza
sleale, che mina il fatturato e la
consapevolezza del marchio.
Dal lusso alla moda in generale,
dai prodotti alimentari
all'elettronica, fino
all'arredamento o qualsiasi
altro prodotto e settore.
SICUREZZA E BUSINESS
INSIEME
Vi sono numerose idee
concettualmente corrette ma
ancora troppo lontane dalle
soluzioni operative e pratiche
che servono effettivamente a
risolvere il problema. Si parla
poco di tecnologie efficaci e di
soluzioni sulla qualità dei
prodotti.
Un'etichetta con codice a barre
non è sufficiente per proteggere
marchi e consumatori. La
protezione del marchio può
essere effettuata solo
identificando il prodotto in
modo specifico e non ambiguo
per dimostrare la sua originalità.
Mentre si combatte il mercato
parallelo, è necessario tracciare
la storia del prodotto lungo la
catena di approvvigionamento.
La certificazione dell'originalità
del prodotto può essere
effettuata in modo più efficace
ed in più il consumatore può,
autonomamente, verificare tale
originalità.

19. C o m ’ è v e r o
c h e n e l v i n o
c ’ è l a v e r i t à
t i d i r ò
t u t t o , s e n z a
s e g r e t i .
W I L L I A M S H A K E S P E A R E
( 1 5 6 4 – 1 6 2 3 )

20. I N F O G R A F I C A
L'NFC È INSERITO
DIRETTAMENTE DAL
PRODUTTORE
1 2 3 4
ALL'INTERNO DELLA
BLOCKCHAIN VI E' UN
TOKEN CHE
RAPPRESENTA IN MODO
UNIVOCO IL CERTIFICATO
DI PROPRIETA' E DI
ORIGINALITA'
5 6 7 8
I TOKEN POSSONO
ESSERE GESTITI DAL
WALLET LUXOCHAIN
E POSSONO ESSERE
TRASFERITI IN
QUALSIASI ALTRO
PORTAFOGLIO
LUXOCHAIN
DAL WALLET
LUXOCHAIN PUOI
LEGGERE IL
PRODOTTO NFC E
CONTROLLARE IL
CERTIFICATO
ALL'INTERNO DELLA
BLOCKCHAIN

21. I N F O G R A F I C A
L' NFC E'INSERITO
NEL
PRODOTTO DALLO
STESSO
PRODUTTORE
1 2
LA REGISTRAZIONE
DEL PRODOTTO
NELLA BLOCKCHAIN
AVVIENE TRAMITE IL
TOKEN
IL TRASFERIMENTO
DEL TOKEN DAL
VENDITORE AL
CLIENTE
3 4
LETTURA DEL
PRODOTTO
TRAMITE NFC PER
VERIFICARNE
L'AUTENTICITA'

23. B L O C K
C H A I N
I VANTAGGI
DELLA BLOCKCHAIN

24. B L O C K C H A I N
VANTAGGI
Luxochain ha individuato nella tecnologia della
Blockchain la possibile soluzione a quelli che fino ad
ora sono stati i problemi legati alla contraffazione.
I vantaggi di tale tecnologia risiedono nell’essere:
1 TRASPARENTE
3 RESILIENTE
2 DECENTRALIZZATA
4 SICURA
SICUREZZA LATO BRAND E CONSUMATORE

25. S I C U R E Z Z A
La sicurezza è la risultante delle
prime tre caratteristiche dal
momento che la trasparenza
non permette che possano
avvenire azioni senza che
eventuali controllori ne
vengano a conoscenza, la
decentralizzazione e la
resilienza garantiscono che i
dati contenuti e trasmessi
attraverso la sua tecnologia
siano immutabili nel tempo e al
sicuro sia da intervento umano
che software.
Queste caratteristiche fanno
della Blockchain l’esempio
concreto del “registro perfetto”.
Luxochain può integrare questa
tecnologia affiancandola ai
processi aziendali esistenti,
facendola agire in parallelo
senza che incida
negativamente su di essi.
SICUREZZA
I nostri tecnici, affiancando
quelli esistenti del cliente,
rendono possibile l’integrazione
di certificati di autenticità e/o di
provenienza dei prodotti nel
registro immutabile che è la
Blockchain.
Il vantaggio della tecnologia
risiede nella possibilità sia da
parte del produttore dei beni da
proteggere, sia da parte dei loro
diretti clienti, di poter
liberamente disporre non solo
del bene materiale, ma di poter
effettuare il passaggio di
proprietà dello stesso,
identificarlo, scambiarlo in
processi one2one il tutto
attraverso una mobile app
disponibile sia per sistemi
operativi iOS che Android.
LUXOCHAIN È RIUSCITA A
INTEGRARE UNA TECNOLOGIA
NON FACILE DA
COMPRENDERE ALL’INTERNO
DI UNA PIATTAFORMA LA CUI
USER EXPERIENCE SIA LATO
BRAND CHE CONSUMATORE
NE PERMETTE L’UTILIZZO
SENZA AVERNE UNA DIRETTA
CONOSCENZA ACCADEMICA.

26. L A T O B R A N D
La soluzione viene applicata scegliendo la migliore
soluzione hardware, tag NFC o QR Code Avanzato che
può essere o il tag NFC o un QR Code Avanzato (con
ologramma non duplicabile) in modo tale da poter
scongiurare il rischio di contraffazione.
Il dispositivo scelto viene poi abbinato in modo
indissolubile e immutabile a un codice alfanumerico
che sarà per sempre rintracciabile nella Blockchain
La personalizzazione per il Brand del processo di
“blockchainizzazione” dell'autenticità del proprio
prodotto è ad ampio spettro.
La scelta delle informazioni da condividere con i
propri clienti o anche con eventuali partner presenti
nella filiera sono a sua completa discrezione, questo
perché anche se la Blockchain è trasparente le
informazioni in essere contenute non sono facilmente
accessibili se non da utenti esperti e in possesso del
software “di lettura”.
Tale software, sempre fornito da Luxochain, permette
al Brand di integrare nell’hardware di sua scelta i dati
ed informazioni che ritiene utili e successivamente di
scegliere quali di questi rendere disponibili in lettura
e a quale soggetto.

27. L A T O
C O N S U M A T O R E
L’Utilizzatore ha la possibilità di accedere
alle informazioni inserite dal Brand così da
essere rassicurato sia sul prodotto stesso
sia sulla sua provenienza ed autenticità.
La sua azione sullo smartphone sarà simile
a quelle che già conosce nella vita di ogni
giorno: avvierà l’applicazione ed il
software penserà a rintracciare le
informazioni nella Blockchain ed a
renderle subito fruibili.
Eventuali azioni successive da parte sua,
come passaggi di proprietà o segnalazione
di furto o smarrimento, potranno essere
eseguite con i classici comandi “swipe”
che richiamano i gesti già noti ad ogni
utilizzatore di applicazioni su smartphone:
sarà poi il software in automatico a
svolgere ogni funzione sfruttando la nuova
tecnologia.

28. N F C T E C H N O L O G Y
NEAR FIELD COMMUNICATION
Rappresenta una serie di protocolli di
comunicazione wireless fra due apparati
elettronici che hanno la possibilità di
scambiarsi dei dati. Il protocollo è
attualmente usato per effettuare pagamenti
(p.es. Apple Pay) come pure per avere accesso
ad alcune aree tramite “key card”.
I dispositivi utilizzati sono di due tipi: attivi
(“A”) e passivi (“B”). “B” contiene i dati che
vengono letti da “A” come avviene nel caso
della lettura di informazioni contenute su una
“key card” o su un “token” fisico.
Attualmente la tecnologia NFC si basa su
diversi protocolli, ma i due standard che
hanno avuto maggiore diffusione ed utilizzo
sono:
ISO/IEC 14443: scambio informazioni
tramite tag di diverse dimensioni
ISO/IEC 18000-3: comunicazione tramite
RFID mediante l’utilizzo della banda
13.56MHz
Fra i due il sistema più pratico è quello basato
sul protocollo ISO/IEC 14443 dove
l’interrogazione del tag avviene tramite un
dispositivo che alimentando passivamente il
circuito riceve le informazioni in esso
contenute.
Data la bassa potenza trasmissiva richiesta lo
scambio di comunicazioni può avvenire
soltanto quando i due sistemi “A” e “B” sono a
contatto o a brevissima distanza e senza
interposizione di materiale metallico fra di
essi.
Luxochain e le società ad essa legate hanno
già sviluppato e testato i tag NFC integrati con
token unici attraverso l’utilizzo del modello
ISO/IEC 14443 con chip NTAG216 e NTAG213
dal diametro di 25mm e spessore di 0.21mm,
capacità di storage pari rispettivamente a 888
Bytes e 144 Bytes

29. Q R C O D E T E C H N O L O G Y
QUICK RESPONSE
Il QR Code (Quick Response) è una
forma bidimensionale di un codice a
barre che si differenzia da
quest’ultimo per la forma quadrata
solitamente costituita da una matrice
29x29; lo standard attualmente in uso
è l’ISO/IEC 18004:2006.
La capacità di memorizzazione del QR
Code è la seguente:
Numerico: max. 7089 caratteri
Alfanumerico: max. 4296 caratteri
Binario (8 bit): max. 2953 caratteri
Kanji Kana: max. 1817 caratteri
Per le sue dimensioni originali il QR
Code è stato poi affiancato da un più
fruibile (in alcuni casi) Micro QR che
ha permesso d’integrare, all’interno di
un’area più piccola rispetto al
precedente, 25 caratteri alfanumerici.

30. LO STEP
SUCCESSIVO,
QUELLO DI REPERIRE
LE INFORMAZIONI È
INVECE SVOLTO
DIRETTAMENTE
DALL’APPLICAZIONE
CON LA RISULTANTE
DI UNA TABELLA
INFORMATIVA SUL
BENE CHE È STATO
“ANALIZZATO”.
Comparazione in
dimensioni tra un’area
di QR Code e un Micro
QR Code
L’evoluzione di questo
supporto hardware
avviene tramite l’uso di
un’immagine
ologramma che può
essere rilevata come
autentica solo ed
esclusivamente “dal
vivo” ne è un esempio
l’immagine di seguito
riportata:
HOLOGRAM TECHNOLOGY
La foto mostra
evidentemente che
anche un’immagine
dell’ologramma in
realtà non riesce a
replicare la peculiarità
dello “spessore” di un
ologramma, il che viene
rilevato dal programma
e quindi non
riconosciuto come
originale.
Il software, attraverso la
fotocamera di un
qualsiasi smartphone,
riesce quindi a leggere
sia il QR Code che
l’autenticità dello stesso
grazie proprio all’
ologramma.

31. L u x o c h a i n i n t e g r a i l
s o f t w a r e g e s t i o n a l e
d e l l ’ a z i e n d a e d i d a t i
d e l l a f i l i e r a p r o d u t t i v a
d e l c l i e n t e c o n l e
f u n z i o n a l i t à p r e v i s t e
d a l l a p i a t t a f o r m a , m o d i
e t e m p i v e n g o n o
d e f i n i t i i n a c c o r d o c o n
i l c l i e n t e e d i l r e p a r t o
I T .
L u x o c h a i n p u ò , a
r i c h i e s t a ,
p e r s o n a l i z z a r e c o n i l
b r a n d d e l c l i e n t e t u t t o
l ’ i n t e r o a p p a r a t o
t e c n o l o g i c o c h e i n c l u d e
a n c h e i l w a l l e t e l e
r e l a t i v e f u n z i o n a l i t à .

32. B L O C K C H A I N I N N O V A T I O N S