1. MERCADEO
“THANK YOU FOR SMOKING”
MUESTRA EL MENSAJE QUE QUIERES TRANSMITIR
PRESENTADOR POR:
DIDIER VERGARA ARAUJO
ALEXANDER PEÑA GONZALEZ
DAVID JURADO SÁNCHEZ
UNIVERSIDAD DE SAN BUENAVENTURA
INGENIERÍA INDUSTRIAL
OCTUBRE 2012
SANTIAGO DE CALI

2. “THANK YOU FOR SMOKING”
MUESTRA EL MENSAJE QUE QUIERES TRANSMITIR
En esta película se transmite un mensaje controversial en donde podemos
analizar que las situaciones se pueden observar a través de diferentes puntos de
vista, en este caso donde mayor convenga o desde donde se tengan mejores
beneficios, por una lado personas opositoras al consumo del cigarrillo y por otro
lado un especialista y fiel defensor de las tabacaleras, esto es a groso modo lo
que nos quiere mostrar el director Jason Reitman en su pelicula THANK YOU
FOR SMOKING “Gracias por fumar” en donde se ven grandes marcas de
cigarrillos como Marlboro y Kool marcas bastantes reconocidas no solo para el
mercado internacional, sino también en nuestro mercado nacional y en donde
vemos como estas empresas conformaban una asociación protectora tabacalera
que se encargaba de persuadir a todos aquellos que generaban acusaciones en
contra de sus productos, ¿ La pregunta es, que tan éticas son estas empresas a la
hora de promocionar y defender sus productos tabacaleros?
De acuerdo a esta pregunta es donde empieza la controversia de nuestro ensayo,
ya que según el mensaje que muestra la película a través de su protagonista Nick
Naylor , el objetivo es siempre defender los derechos de los fumadores o mostrar
que su producto es bueno y no tiene efectos negativos aun sabiendo que es
mentiras, tal como lo muestra la película con los cigarrillos, en donde se le hacen
varias acusaciones y se esta levantando una ley para poner etiquetas sobre las
cajetillas, mostrando los efectos negativos como las pulmonías y cáncer que son
producidos por el consumo de este producto, por eso estas empresas cuentan con
personal capacitado en relaciones publicas que influye en las personas y sirve
para cambiar la imagen y pensamiento que los opositores quieren mostrar
utilizando de cierta manera el marketing y la publicidad para difundir un mensaje
que cambie el sentido de los mensajes negativos que quieren mostrar los
opositores, aun sabiendo que estas son ciertas, es por eso que en ocasiones las
empresas abusan del poder publicitario que tienen, para mostrar un mensaje
engañoso o con ciertos matices que ocultan la verdadera información que se debe
entregar a los consumidores.
A continuación revisaremos algunos análisis realizados por fuentes externas en
donde hablan sobre esta película:

3. Aunque a simple vista podría parecer que "Gracias por Fumar" es una obvia y transparente pieza de
propaganda en contra del tabaquismo, en realidad se trata de una acertadísima sátira que critica igualmente a
todos los implicados en el debate, al mismo tiempo que ofrece sagaz humor y agudas observaciones sobre la
hipocresía de los medios de comunicación, la futilidad del proceso político y hasta los vicios de la condición
humana.
http://www.cinencanto.com/critic/p_thankyousmoking.htm
Nick Naylor es el vicepresidente del Instituto de Estudios Tabacaleros, un centro donde habitualmente se
ejecutan labores científicas para demostrar que no existe relación entre el tabaco y las enfermedades
respiratorias. Este trabajo le lleva a enfrentarse a los fanáticos de la salud que desean prohibir la nicotina y a
defender contra viento y marea los derechos de los fumadores.
Cuando un senador oportunista promueve que en las cajetillas de tabaco aparezca la palabra 'veneno', Naylor
emprende una ofensiva contra él y no duda en contratar a un agente de Hollywood para que incentive el
hábito de fumar en las películas. Esto hace que su popularidad aumente y se convierta en el blanco perfecto
de un magnate de las tabacaleras y de una reportera de investigación. Influenciado por su hijo, Nick acaba por
replantearse si realmente quiere continuar en este trabajo.
http://www.hoycinema.com/sinopsis/Gracias-por-fumar-2005.htm
De acuerdo a las diferentes opiniones de fuentes externas y complementando con
nuestro pensamiento personal podemos decir que en la película THANK YOU
FOR SMOKING los medios de comunicación tienen gran importancia ya que a
través de Revistas, Prensa, Entrevistas y Cine se logran difundir los mensajes que
se quieren mostrar. Como por ejemplo en un segmento de la película, una
periodista con la que el protagonista se involucro sentimentalmente se aprovechó
de las situaciones para recolectar información y mostrar a través de una
publicación en prensa la manera de vivir del protagonista Nick Naylor en su
intimidad, revelando momentos personales y algunos secretos, pero este también
pudo reivindicarse y refutar gran parte de las acusaciones realizadas a través de
medios de comunicación o publicitarios como entrevistas publicas en donde
rectifico los mensajes que quería mostrar apoyando su gremio de las tabacaleras,
también hace énfasis, que sobre la televisión se pueden invertir grandes
cantidades de dinero con el fin de hacer publicidad e incitar al consumo de los
productos que se quiera promocionar, en este caso promocionando nuevamente
las grandes marcas de cigarrillos en la pantalla grande y finalmente e donde a
traves de una rueda de prensa publica decide negar su trabajo y dedicarse a a
nuevas cosas, entre estas pasar mas tiempo con su hijo.
Por tal motivo nos damos cuenta que los medios publicitarios tienen un gran poder
para difundir mensajes y que es uno quien debe tener la capacidad para utilizarlo
de la mejor manera mostrando un mensaje impactante que satisfaga las
necesidades pero ante todo difundiendo un mensaje de valores, ético y sin
engañar a las personas

4. BIBLIOGRAFIA-WEBGRAFIA
Reitman, J. (Dirección). (2005). THANK YOU FOR SMOKING [Película].
http://www.cinencanto.com/critic/p_thankyousmoking.htm
http://www.filmaffinity.com/es/reviews/1/803212.html
http://www.hoycinema.com/sinopsis/Gracias-por-fumar-2005.htm
http://www.mercadeo.com/

5. Al interior de este ensayo analizaremos diferentes puntos de vista, tácticas y
estrategias que se tienen en cuenta desde el punto de vista del mercadeo, a la
hora de realizar un filme o película del séptimo arte, especialmente analizaremos
como es el negocio publicitario y cuan importante es para las empresas
productoras como para las patrocinadoras, el mensaje que se quiera transmitir y
lo impactante que se pueda ver el producto que se esté publicitando, por tal motivo
analizaremos el documental realizado por Morgan Spurlock llamado de Greatest
Movie Ever Sold “La película más grande jamás vendida” En donde vemos él toma
su propia decisión de realizar una película independiente o documental donde es
el quien lleva el mensaje de las marcas patrocinadoras, ¿Pero cual es el mensaje
que quiere transmitir Morgan Spurlock con su documental?

6. Para responder esta pregunta empezaremos antes por conocer varias opiniones
que se han publicado sobre este documental en blogs o páginas de internet de
críticas cinematográficas:
“En su último documental Spurlock, nos muestra la cantidad de dinero que mueve la publicidad y la
forma en la que afecta la misma al séptimo arte, llegando incluso a poder cambiar determinadas
escenas, si así lo desea el anunciante.
La pelicula incluye también numerosas entrevistas con numerosas celebridades del cine para hablar de
como el marketing y la publicidad afectan a sus films (entre ellos encontramos a personajes como JJ
Abrams o Quentin Tarantino).Algunas de las marcas que patrocina esta película son: Mini, Gafas de
sol Carrera, desodorantes Ban o la cadena de tiendas Sheetz, Una película, sin duda obligatoria para
todo aquel que quiera dedicarse a la publicidad y este interesado en la relación de esta con el cine”
http://publiweek.blogspot.com/2012/04/la-historia-mas-grande-jamas-vendida.html
“El análisis
del impacto que la publicidad tiene en nosotros, no es más que como se dice en el filme,
manipulación para que el producto te haga feliz, sabiendo que no es el producto en sí, sino lo que
llega durante o después de tenerlo, que por cierto, tampoco dura mucho”
http://www.filmaffinity.com/es/review/37026921.html
Después de observar el documental y analizar que comentarios se han hecho
sobre el mismo, procederemos a responder la pregunta planteada en la
introducción, ¿cual es el mensaje que quiere transmitir Morgan Spurlock con su
documental?
El mensaje que principalmente quiere Transmitir Morgan en su documental, es
como a través de los medios publicitarios, especialmente en el cine, se logra
atraer a ciertos segmentos del mercado a consumir cierto producto, con el fin de
satisfacer necesidades o de influir en la decisión de comprar o por lo menos
reconocer el producto al cual se esta promocionando por medio de pequeños
spots publicitarios dentro de un filme, el cual en este caso se ha realizado de
manera independiente con el patrocinio de las empresas a las cuales su director y
actor ha logrado convencer a pautar demostrándoles que su idea es autentica y
que su producto tendrá un éxito al patrocinar esta idea que tiene como objetivo
principal mostrar la importancia del product placement.
De acuerdo a lo investigado en fuentes externas y nuestra opinión personal sobre
el documental, podemos afirmar que a Morgan se le ocurrió una gran idea
innovadora, donde a través de su sencillo filme pudo mostrar como es el mítico
tema de la publicidad a la hora de pautar en películas cinematográficas y también
el gran poder y exclusividad que tienen las grandes marcas a la hora de salir en
una producción cualquiera que sea, donde deja claro que se mueven grandes
intereses por ambos lados como en productores y patrocinadores.
Adicionalmente nos permitió ver de manera algo directa las estrategias, tácticas y
preparación que se debe tener para lograr conseguir patrocinadores para un filme,
ya que no es fácil, si analizamos todas las entrevistas que tubo Morgan y por las
grandes situaciones que vivencio en donde se encontró con varias negativas a su
propuesta, pero es ahí en donde se debe tener una estrategia clara y saber cual
es el mensaje que se quiere transmitir, un ejemplo claro es cuando por medio de

7. estudios sicológicos se dio cuenta que los patrocinadores que debía conseguir
para su documental no deberían de ser grandes empresas o marcas, él se dio
cuenta que debía enfocar su mirada hacia un mercado de patrocinadores de
tamaño medio, y esto le dio un mejor rumbo a su proyecto, ya que se enfoco en un
segmento determinado y de esta manera pudo concluir su idea, teniendo óptimos
resultados.
Para concluir nuestro ensayo sobre esta idea innovadora que nos entrega Morgan
Spurlock podemos definir que la publicidad y el marketing son grades aliados
estratégicos no solamente del cine, sino también en nuestro diario vivir, en donde
estamos rodeados de mensajes publicitarios a través de comerciales, vallas
publicitarias, radio, televisión Etc. los cuales constantemente trabajan nuestro
subconsciente ya que son enviados a través de una táctica del mercadeo llamada
neuromarketing, donde estudian nuestros instintos y logran inducir de manera
subliminal al consumo de los productos promocionados.
BIBLIOGRAFIA-WEBGRAFIA
SPURLOCK, M. (Dirección). (2011). THE GRETAES MOVIE EVER SOLD [Película].
http://www.filmaffinity.com/es/review/37026921.html
http://www.laguiatv.com/programa/ficha/historia-grande-jamas-vendida/250343
http://www.plus.es/programacion/la-historia-mas-grande-jamas-vendida/E1003860/

8. http://www.mercadeo.com/