1. Marche alla ribalta. Il product placement cinematografico in Italia e la sua gestione manageriale Prof . Carlo Nardello Il product placement tra cultura popolare e commerciale

3. Dal product placement al branded entertainment Primo esempio di product placement cinematografico. All'interno di un saloon è collocato un cartello promozionale della Coca – Cola.

4. Dal product placement al branded entertainment Prima traccia di accordo commerciale tra un' azienda industriale e un produttore cinematografico .

6. Dal product placement al branded entertainment Anni '80 Affermazione globale del product placement in termini di efficacia commerciale E.T. , 1982. La vendita delle caramelle Reese's Pieces aumenta del 65%

8. Dal product placement al branded entertainment Anni '90/2000 Nel film è stata cucita la storia intorno ad una marca http://www.youtube.com/watch?v=XvX7ovvf-LI http://www.youtube.com/watch?v=MkShPTH6SnA

10. Il product placement in Italia http://www.youtube.com/watch?v=N8WuLcncbBM http://www.youtube.com/watch?v=W8VYRHhH51k

12. Il product pacement in Italia Anni '70/'80 Bianca , 1984 Il barattolo di Nutella è consacrato da Nanni Moretti e come tale non è più soltanto un bene di consumo, ma diventa il simbolo di una cultura e di un periodo storico .

13. Il product pacement in Italia Anni '90 D. Lgs. 74/92 sulla pubblicità ingannevole , sancisce l'illegalità del product placement in quanto equiparato alla pubblicità occulta per l'assenza di trasparenza e quindi di riconoscibilità da parte dello spettatore. Nonostante ciò in alcuni film la presenza di prodotti aumenta e trova modalità di rappresentazioni diverse. Ne “Le Fate Ignoranti” ci sono numerosi beni di consumo che occupano posizioni evidenti e rimangono sullo schermo per tempi abbastanza lunghi. Ad esempio la Classe A di Margherita Buy.

15. Il branded entertainment http://www.youtube.com/watch?v=_rZfV058Les Il cinema entra nella comunicazione pubblicitaria con i propri codici e i propri linguaggi adattati ai formati e ai tempi della comunicazione e degli strumenti del Web Marketing.

16. Il product placement Definizione Costituisce un elemento tipico e tradizionale della produzione cinematografica impegnata a rendere verosimile la rappresentazione di una determinata realtà; E' la pratica di inserire nella rappresentazione cinematografica i beni e gli oggetti necessari a descrivere il contesto della narrazione, i personaggi , gli eventi e i luoghi . Nichi è sempre vestita Fornarina. Profondo legame tra la marca e il mondo delle teenagers

19. Il product placement Modalità di inserimento La marca si lega a un film d'autore, è una presenza affettiva e italiana in un luogo lontano come l'India.

24. Il product placement nella filiera cinematografica E' formata da tre comparti: produzione, distribuzione ed esercizio. Negli ultimi tempi, con lo sviluppo tecnologico, ha subito notevoli cambiamenti: Strategie di windowing – finestre di distribuzione attraverso le quali si sancisce un periodo di esclusiva temporale nel quale il prodotto viene lanciato in un determinato mercato, alla scadenza del quale si passa a uno successivo. Discriminazione del prezzo e segmentazione del mercato

25. Il product placement nella filiera cinematografica Ciasun comparto della filiera cinematografica presenta le proprie peculiarità. Produzione : offerta frazionata in numerose imprese, in prevalenza di piccole o medie dimensioni , molte delle quali nascono per un'unica produzione e poi chiudono. Distribuzione : talvolta interviene nel finanziamento di alcune produzioni, ma solo per i progetti con una certa valenza commerciale. Svolge un ruolo cruciale non solo nella gestione fisica del prodotto , ma anche nella gestione commerciale dei contenuti . Esercizio : produttori e inserzionisti possono interagire direttamente o indirettamente . Esistono agenzie che vengono pagate per svolgere il ruolo di intermediatori.

27. Il product placement nella filiera cinematografica I rapporti di filiera PRODUZIONE AZIENDE INSERZIONISTE AGENZIE DI PRODUCT PLACEMENT DISTRIBUZIONE MERCATO PRIMARIO: ESERCIZIO MERCATO SECONDARIO: H.V., TV, ETC.