Pirmųjų retargetingo kampanijų Facebooke efektyvumo vertinimas

1. Facebook ir įprastų dinaminių banerių efektyvumo palyginimas
2014 m. vasario mėn. Adtarget.me pradėjo pirmąsias testines retargetingo kampanijas per Facebook Exchange.
Mūsų klientų dinaminiai baneriai pradėti rodyti dešiniajame Facebook stulpelyje.
Facebook – populiariausias pasaulyje socialinis tinklas, kuriuo kiekvieną mėnesį naudojasi daugiau nei 1 milijardas
žmonių. Lietuvoje, Facebook duomenimis, galima pasiekti daugiau nei 1,2 mln. vartotojų.
Pasinaudoti dinaminių banerių suteikiamais pranašumais tiesioginiai Facebook klientai neturi galimybės, tokias
paslaugas gali siūlyti tik ribotas skaičius DSP, turinčių automatines sąsajas su Facebook Exchange.
Džiaugiamės, kad pirmieji Lietuvoje, Latvijoje, Estijoje ir Ukrainoje pasiūlėme šias paslaugas savo klientams. Ir
norime su visais pasidalinti pirmaisiais reklamos kampanijų rezultatais bei palyginti juos su įprastinių dinaminių banerių
efektyvumu.
CPM kaina
Reklamos rodymo kaina yra ~4 kartus mažesnė nei
įprastinių reklaminių banerių, rodomų per tarptautinius ir
vietinius reklamos tinklus, ir atsižvelgiant į reklamos
kampanijos nustatymus gali svyruoti nuo 0,3 iki 0,5 Lt už
1000 parodymų (CPM).

2. Efektyvumo rodikliai
Personalizuotas retargetingas naudojant dinaminius
banerius yra viena efektyviausių tiesioginės rinkodaros
priemonių, kurias naudoja daugelis el. parduotuvių
visame pasaulyje, taip pat ir Lietuvoje. Pirmieji mūsų
bandymai su Facebook dinaminiais baneriais nuteikia dar
optimistiškiau. Vidutiniškai visose vykdytose retargetingo
kampanijose tiek paspaudimo kaina (CPC), tiek kaina už
veiksmą (Post click CPA) yra dvigubai žemesnė nei tie
patys klientai, dalyvavę bandomosiose kampanijose,
gaudavo naudodami jau įprastus dinaminius banerius.
Pasiekiamumo rodikliai
Reklamos užsakovams svarbu ne tik retargetingo
kampanijos efektyvumo rodikliai, bet ir pasiekiamos
auditorijos dydis. Šis rodiklis labai priklauso nuo retargetingo
kampanijos nustatymų, bet akivaizdu, kad Facebook yra
didžiausias tinklalapis, kuriame galima pasiekti ir susigrąžinti
lankytojus, kurie paliko el. parduotuvę taip ir nepabaigę
pirkimo proceso. Bandomųjų kampanijų metu Facebook
dinaminiai baneriai sulaukė net 37% parodymų ir pagal šį
rodiklį galima vertinti, kad Facebook yra didesnis ne tik už bet
kurį atskirai paimtą tinklalapį, bet ir už atskirai paimtus
didžiuosius reklamos tinklus.
Vertinant tai, kad Facebook dešiniojo stulpelio reklaminiai baneriai nėra tokie pastebimi kaip tradiciniai dinaminiai
baneriai įprastuose tinklalapiuose, nestebina ir tai, kad ir jų CTR rodiklis yra žemesnis. Bandomųjų kampanijų metu šis
rodiklis buvo maždaug 2 kartus žemesnis nei gaunamas su tradiciniais reklaminiais skydeliais.

3. Apibendrinimas
Šioje apžvalgoje buvo analizuojami 6 Lietuvoje ir Latvijoje veiklą vykdančių el. parduotuvių personalizuoto
retargetingo kampanijų duomenys:
Pirmosios personalizuoto retargetingo kampanijos Lietuvoje patvirtino pasaulinę patirtį, kad Facebook Exchange yra
didžiausias ir efektyviausias kanalas vykdant tiesioginės rinkodaros kampanijas el. parduotuvėms. Adtarget.me
dinaminių banerių technologija ir Facebook pasiekiami interneto vartotojai – šiandien yra vienas efektyviausių
sprendimų Lietuvoje, galintis klientams garantuoti žemiausias kainas ir didžiausią investicijų grąžą (ROI), vertinant
reklaminėms kampanijoms išleistus pinigus.
Įprastinio ir Facebook dinaminių banerių pavyzdžiai
Klientai, jau besinaudojantys Adtarget.me teikiamomis personalizuoto retargetingo paslaugomis, pasinaudoti
dinaminiais Facebook baneriais gali be jokių papildomų investicijų. Tuos el. parduotuvių savininkus, kurie dar
nesinaudoja mūsų paslaugomis, kviečiame susisiekti ir aptarti bendradarbiavimo galimybes.
http://www.adtarget.me/lt/susisiekite/
info@adtarget.me
Tel. +370 5 273 0065