Diederik Samsom is ook voor twitterend Nederland de overtuigende nieuwe leider van de PvdA. Samson domineerde tijdens de campagne in 34 % van alle conversaties op Twitter. Dat blijkt uit een analyse van ruim 11.000 tweets over de PvdA-kandidaten van het Social Media Research-bedrijf DamKam uit Amsterdam.

1. Sentiment-analyse van de PvdA campagne voor het partijleiderschap
Amsterdam, maart 2012
1

2. Inleiding
• DamKam verzamelde van 8 t/m 14 maart 2012 alle tweets over de
kandidaten voor het PvdA-lijsttrekkerschap
• In totaal 11.162 tweets
• We analyseren de volgende zaken:
- Relatie Twitter & uitslag
- Meestgebruikte steekwoorden met Wordclouds
- Sentiment-analyse van kandidaten

3. Tweets per dag
• Hoogste aantal tweets op 13 maart: Pauw & Witteman-debat op NL 1

4. Trends
• Aantal vermeldingen is niet hetzelfde als aantal tweets
• In een tweet kunnen meerdere kandidaten voorkomen
• Samsom domineerde bijna gehele week
• P&W-debat op 13 maart oorzaak van piek Jacobi
• Piek Samsom na uitspraken over burgemeester van Utrecht Wolfsen

5. Relatie Twitter & uitslag
• Meest genoemde kandidaat op Twitter komt overeen met officiële uitslag: Samsom

6. Wordcloud (1)
• Veel tweets verwijzen naar column van Nico Dijkshoorn in De Pers
• Dat verklaart grote aandeel aan tweets van deze outsider
• Veel tweets over Jacobi hebben een humoristische toon, bijvoorbeeld “Of je
worst Lutz. #PenW #Lutz”
• De tweets over haar kunnen daarom voor het overgrote deel niet als politieke
steun opgevat worden

7. Wordcloud (2)
• Behalve Jacobi ook bij Samsom woorden die losstaan van
verkiezingen: “burgemeester”, “Wolfsen”, “Utrecht”, “excuses”

8. Wordcloud (3)
• Bij Albayrak komt haar eigen Twitter-account niet voor
• Er is weinig tot geen interactie op haar Twitter-account
• Voornaam Plasterk komt relatief weinig voor, hetgeen een zekere afstandelijkheid suggereert

9. Top twitteraars
Aantal Tweets Tweep Onderwerp Aantal Volgers Toon Rol
161 RPSteffens Samsom 877 positief Fractiemedewerker PvdA Utrecht
117 TeamSamsom Samsom 77 positief Campagne account
99 mlauriks Samsom 1134 positief Voorzitter a.i. PvdA Arnhem
95 StemOpLutz Lutz 993 positief Geen campagne account
84 WidoetmaNarain Samsom 1115 positief Penningmeester PvdA Westervoort
• Invloedrijkste tweeps (twitteraars) tweeten bijna allemaal over Samsom
• Drie toptweeps afkomstig uit de regionale PvdA-politiek
• ‘RPSteffens’ heeft al meegewerkt aan vorige campagnes Samsom & Spekman

10. Semantische analyse
• Onderlinge verschillen erg klein
• Oorzaak: campagne-afspraak dat men elkaar niet zou aanvallen
• Plasterk meest uitgesproken op meer dan helft thema’s

11. Plasterk vs Samsom
• Plasterk meer uitgesproken dan Samsom
• Met name op de thema’s Ambitie en Bezorgdheid

12. Sentiment
• Van Dam en Plasterk roepen de meest positieve en negatieve emoties op

13. Sentiment score
• Sentiment score = % positieve tweets - % negatieve tweets
• Winnaar Samsom: hoogste sentiment score & conversatie-aandeel

14. Conclusies
• Samsom hele week meestbesproken op Twitter
• Samsom scoort met uitspraken over burgemeester Utrecht, waarmee hij
dagenlang Twitter domineerde
• Albayrak nauwelijks zichtbaar op sociale media
• Plasterk meest uitgesproken op belangrijke thema’s
• Jacobi mede door column Dijkshoorn meer cultfiguur dan kanshebber
• Live tv-debat P&W leidt tot 40% van alle tweets in onderzochte periode
• Officiële uitslag: Samsom wint verkiezingen met ruime voorsprong (54%)
• Twitter analyse blijkt betrouwbare voorspeller voor winnaar verkiezing

15. Analyse: Dennis Kroese & Kees-Jan Dijkstra
Contact/Vragen: Kees-Jan Dijkstra
06-31901989
kjdijkstra28@gmail.com
@KeesJD
@damkam_research
DamKam
Keizersgracht 114
1015 CV Amsterdam
15