O documento discute os hábitos de consumo de vídeo online no Brasil. A pesquisa mostra que vídeos curtos fazem parte do cotidiano dos internautas brasileiros, que costumam assistir vídeos principalmente à noite. Seriados e programas de TV são os tipos de vídeos mais assistidos online, e a indicação por outras pessoas é a principal forma de encontrar novos vídeos.

1. Consumo de Vídeo Online no Brasil

2. #01 Fatos motivadores O que nos levou a fazer este estudo? #02 A Pesquisa Consumo de vídeo online no Brasil #03 Conclusões

3. #01 Fatos motivadores O que nos levou a fazer este estudo? #02 A Pesquisa Consumo de vídeo online no Brasil #03 Conclusões

4. #01

5. #01

6. #01 13 horas de vídeo subidos ao YouTube a cada minuto. 412,3 anos são precisos para assistir todos os vídeos do site

7. #01 Quebrando as barreiras para a distribuição, criando o modelo de conteúdo “A cauda longa” AmploAlcance Alcance de Nicho

8. #01 Redes de Comunicação reagindo:Novos modelos de ‘hiper-distribuição’ se desenvolvendo?

9. #01

10. #01 Fonte: Strategy Analytics, (millions)

11. #01

12. #01

13. #01 Fonte: JupiterResearch Internet Advertising Model (Western Europe)

14. #01 13 dos 23 vídeos mais vistos no mês são em português

15. #01 Crescimento da categoria no Brasil Usuário únicos categoria Multimedia (em 000) FONTE: ComScore junho/2010

16. #01 Outros dados da categoria no Brasil 62,7%dos internautas acessam sites de vídeo 310 milhõesde visitas/mês à sites de vídeo 3 bilhõesde minutos/mês gastos em sites de vídeo 12é o número médio de visitas/usuário na categoria 9,6min é o tempo médio de visitas em sites de vídeo FONTE: ComScore junho/2010

17. #01

18. #01 Clientes em Banda Larga dobrou em 03 anos no Brasil

19. #01

20. #01

21. Banda larga está difundida entreos que acessam a internet no Brasil #01 FONTE: 21ª pesquisa Internet POP. “Locais onde acessa a internet por tipo de provedor (entre os que possuem acesso a internet no domicílio)” / ComScore abril/2010

22. Sites de vídeos e fotos são amplamente consumidos, principalmente pela classe A #01 FONTE: 21ª pesquisa Internet POP. “Tipo de conteúdo consumido (entre os que usam e/ou acessam ainda que de vez em quando)”

23. #01 Todos os grandes players fazem uso do vídeo em seus conteúdos Ranking usuários únicos (000) FONTE: comScore Media Metrix – Junho/2010

24. #01 Vídeo é forte entre categorias em crescimento acelerado na internet do Brasil fonte: comSocre“State of internet Brazil", nov 09’

25. #01 Novela interativa traz público para a internet e influencia consumo de vídeo online “Essa estratégia revela também o empenho da emissora em resgatar o público que está migrando para outros canais no horário nobre e, sobretudo, conquistar a juventude que é pouco afeita a se plantar diante da tevê para ver novela, mas é vidrada na internet.” (Istoé)

26. Me dá meu chip, Pedrooo! É uma puta falta de sacanagem! Vou xingar muito no twitter hoje... muito! Sanduíche-iche Leave Britney alone! Eu sou linda! Absoluta! Eu sou Stefhany... Eu não sou emo... Eu fumo a 30 anos, todos os dias, e não to viciada.

27. #01 Influências na navegaçãobuscadores

28. Influências na navegaçãoredes sociais #01

29. #01 Facebook inaugura canal de transmissão de vídeos ao vivo

30. Influências na navegaçãosites baseados em vídeo #01

31. Influências na navegaçãoe-commerce #01

32. Influências na navegaçãoCampanhas Políticas #01

33. Essa bola de neve está na nossa frente, e aumentando muito rápido.

34. #01 Fatos motivadores O que nos levou a fazer este estudo? #02 A Pesquisa Consumo de vídeo online no Brasil #03 Conclusões

35. Introdução #02 Esse projeto é uma adaptação do estudo realizado pela Havas Digital na Espanha e nos EUA à realidade brasileira.

36. Introdução #02 METODOLOGIA Pesquisa quantitativa on-line. Questionário estruturado de auto-preenchimento disponível no site do QualiBest, a partir de e-mails enviados aos respondentes AMOSTRA 1.286 respostas, em todo o Brasil, homens e mulheres, classes ABC, 16+, cadastrados no Painel QualiBest (200.000 nomes), que declaram ter o costume de assistir a vídeos online. COLETA DE DADOS A coleta de dados ocorreu entre 03 e 09 de Junho de 2010.

37. #02 03 grandes blocos dividem entendimento da pesquisa Quem são e como interagem com a internet Hábitos de consumo de vídeo online Relação vídeo X propaganda online

38. #02 03 grandes blocos dividem entendimento da pesquisa Quem são e como interagem com a internet Hábitos de consumo de vídeo online Relação vídeo X propaganda online

39. Perfil da amostra é proporcional à distribuição* do internauta brasileiro #02 Q2. Sexo.(RU)/Q3. Qual é a sua idade? (RU) Q4. Em qual Estado você reside? (RU)/ Q29. Critério Brasil (RU) / *PNAD 2009

40. Atividades realizadas diariamenteIncidência de pessoas que realizam determinadas atividades (%) #02 Q.7. Por favor, de forma geral, quanto tempo, em média, você gasta com cada uma das atividades listadas abaixo por dia? (RU por linha)

41. Atividades realizadas diariamente Incidência de pessoas que realizam determinadas atividades (%) #02 Q.7. Por favor, de forma geral, quanto tempo, em média, você gasta com cada uma das atividades listadas abaixo por dia? (RU por linha)

42. Atividades realizadas diariamentetempo gasto (%) #02 Apesar do tempo gasto online ser maior do que vendo TV, o hábito de acessar a internet não substitui ao de assistir à TV, mas o complementa. Q.7. Por favor, de forma geral, quanto tempo, em média, você gasta com cada uma das atividades listadas abaixo por dia? (RU por linha)

44. Assistindo à TV por Assinatura

45. Assistindo à TV aberta

46. Assistindo a DVD / Blu-ray / VHS

48. Lendo livros

49. Utilizando MP3

50. Lendo jornais online

51. Lendo revistas online

52. Jogando video game

54. Uso de internetLocal de acesso (%) #02 CASA TRABALHO ESCOLA / FACULDADE CASA DE AMIGOS LAN HOUSE CEL. LOCAIS GRATUITOS Índice de Multiplicidade: 2,1 Q.5. De quais locais você costuma acessar a Internet? (RM)

55. Uso de internetLocal de acesso (%) #02 CASA TRABALHO ESCOLA / FACULDADE CASA DE AMIGOS LAN HOUSE CEL. LOCAIS GRATUITOS Índice de Multiplicidade: 2,1 Q.5. De quais locais você costuma acessar a Internet? (RM)

56. #02 Uso de internetAtividades que realiza (%) Q.8. Pensando nos locais que você costuma acessar a Internet, quais das atividades listadas abaixo você realiza? (RM)

57. Uso de internetAssuntos de interesse (%) #02 Q.8. Pensando nos locais que você costuma acessar a Internet, quais das atividades listadas abaixo você realiza? (RM)

58. Tempo gasto online mostra força de filmes/ vídeos e música #02 Base Respondente: Somente se citou a atividade que realiza nos locais de acesso que não fosse o celular Q.9. Pensando no total de tempo que você acessa a Internet através do notebook ou desktop em um dia normal, o quanto você gasta com cada uma destas atividades ? (RU por linha)

59. #02 Quem são e como interagem com a internet 01. Aumento no número de atividades simultâneas online não está canibalizando atividades tradicionais no meio 02. Atividades interativas tendem a ser mais consumidas, principalmente as relacionadas com ENTRETENIMENTO 03. Atividades relacionadas com ENTRETENIMENTO possuem forte ligação com MÚSICA e ESPORTE 04. Hábito de consumir vídeo online está amplamente difundido e distribuído em diversos tipos de conteúdo.

60. #02 03 grandes blocos dividem entendimento da pesquisa Quem são e como interagem com a internet Hábitos de consumo de vídeo online Relação vídeo X propaganda online

61. Atividades relacionadas a vídeos online realizadas nos últimos 6 meses #02 STREAMING DE UM VÍDEO CURTO 74 65 STREAMING DE UM FILME 42 32 BAIXEI UM VÍDEO “PIRATA” 70 37 STREAMING DE UM JORNAL STREAMING DE CONTEÚDO ESPORTIVO STREAMING DE SÉRIES ASSISTI UM VÍDEO SOB DEMANDA 30 44 STREAMING DE UM SHOW COMPREI UM VÍDEO ORIGINAL P/ BAIXAR 12 16 Q12. Falando especificamente sobre vídeos online, responda as seguintes perguntas: Quais das atividades listadas abaixo você realizou nos últimos 6 meses? (RM) (RODÍZIO)

62. Atividades relacionadas a vídeos online realizadas nos últimos 6 meses #02 STREAMING DE UM VÍDEO CURTO STREAMING DE UM FILME BAIXEI UM VÍDEO “PIRATA” STREAMING DE UM JORNAL STREAMING DE CONTEÚDO ESPORTIVO STREAMING DE SÉRIES ASSISTI UM VÍDEO SOB DEMANDA STREAMING DE UM SHOW COMPREI UM VÍDEO ORIGINAL P/ BAIXAR Q12. Falando especificamente sobre vídeos online, responda as seguintes perguntas: Quais das atividades listadas abaixo você realizou nos últimos 6 meses? (RM) (RODÍZIO)

63. Forma como assiste aos vídeosDVD/Blu-Ray/VHS X Online #02 (1211) (1007) (1014) (874) Q.13. Por favor, assinale, para cada uma das alternativas abaixo, a forma como você mais assiste a estes tipos de vídeos seja através de DVD/ Blu-Ray/ VHS ou de forma online. Quanto mais para a esquerda você marcar, mais assiste a cada um destes vídeos utilizando DVD/ Blu-Ray/ VHS e quanto mais para a direita você marcar, mais você assiste de forma online. Caso você utilize tanto um meio quanto outro em uma mesma medida, por favor, clique em Ambos.

64. Tipos de vídeo online assistidos mais freqüentemente #02 (1270) (1068) (917) (856) (1024) (999) Q.15. Quando foi a última vez que você assistiu aos seguintes tipos de vídeosonlinena Internet? (RU por linha) (RODÍZIO)

65. Duração dos vídeos consumidos online tende a aumentar!

66. 08:43 09:32

67. YouTube aumenta duração máxima de vídeos de 10 para 15 minutos

68. #02 Horários em que pessoas costumam assistir a vídeos online têm pico entre 20hrs e 01hr % Média total Q.16. De forma geral, em que horário(s) você costuma acessar a Internet para ver vídeos online? (RM)

69. “Pico de audiência” é menos concentrado a medida que o público é mais jovem #02 % Q.16. De forma geral, em que horário(s) você costuma acessar a Internet para ver vídeos online? (RM)

70. Tipos de vídeos assistidos nas últimas 10xé equilibrado entre semana e fins de semana #02 Média Q.17. Pensando nas dez últimas vezes que você assistiu vídeos online, quantos eram programas de TV, séries, filmes ou vídeos curtos durante a semana? E no final de semana? Por favor, considere que o total de vídeos vistos é igual a 10. Caso não realize algumas das atividades preencha o campo com 0 (zero). É necessário que todos os campos estejam preenchidos para que você possa avançar. (SOMATÓRIA) DURANTE A SEMANA Q18. Caso não realize algumas das atividades preencha o campo com 0 (zero). É necessário que todos os campos estejam preenchidos para que você possa avançar. (SOMATÓRIA) FINAL DE SEMANA

71. Como localizou o último vídeo que assistiu? #02 ALGO ME DIRECIONOU PARA O VÍDEO (REDES SOCIAIS, ARTIGO OU PROPAGANDA) ALGUÉM ME INDICOU/FALOU SOBRE ESSE VÍDEO Indicação (“viralização”) é principal fonte de tráfego para vídeos online EU JÁ SABIA QUE ESTE VÍDEO ESTARIA DISPONÍVEL ONLINE (SEM NINGUÉM ME DIZER) ENCONTREI ESSE VÍDEO AO ACASO, ENQUANTO NAVEGAVA ONLINE ENCONTREI ESSE VÍDEO AO ACASO, ENQUANTO ASSISTIA OUTRO VÍDEO OUTROS Q19. Pensando agora no último vídeo online que você assistiu, por favor, nos diga como você o encontrou? (RU)

72. Razão para assistir ao vídeo de forma online #02 PORQUE ONLINE POSSO ASSISTIR A QUALQUER MOMENTO PORQUE SÓ ESTAVA DISPONÍVEL ONLINE PORQUE NÃO ESTAVA DISPOSTO A PROCURAR EM OUTRO MEIO PORQUE NÃO O ENCONTREI EM NENHUM OUTRO LUGAR OUTROS Q20. Pensando ainda neste último vídeo online que você assistiu, por que você decidiu assisti-lo de forma online/na Internet? (RM) (RODÍZIO)

73. Ações relacionadas ao último vídeo online que assistiu #02 ASSISTIU OUTROS VÍDEOS RELACIONADOS 48 LEU COMENTÁRIO SOBRE O VÍDEO 42 53 RECOMENDOU PARA AMIGOS E FAMILIARES 35 CHECOU QUANTAS PESSOAS O ACESSARAM 51 BAIXOU O VÍDEO CHECOU A NOTA MÉDIA 30 31 SALVOU O LINK DO VÍDEO 19 FEZ COMENTÁRIOS 26 20 DEU NOTA NÃO TEVE AÇÃO OUTRAS AÇÕES Q21. E novamente pensando no último vídeo online que você assistiu, você diria que...? (RM) (RODÍZIO)

74. #02 Hábitos de consumo de vídeo online 01. Vídeos curtos já fazem parte do cotidiano do internauta, mas filmes, seriados, notícias e programas de tv já são buscados, principalmente pela liberdade de horário para assistir 02. Em vídeos longos em geral os preferidos são filmes e shows, mas no meio online os mais vistos são SERIADOS e PROGRAMASDETV 03. INDICAÇÃO é fator de sucesso nos vídeos online. - Foco no conteúdo - “Vídeos relacionados” é ótima ferramenta de indicação

75. #02 03 grandes blocos dividem entendimento da pesquisa Quem são e como interagem com a internet Hábitos de consumo de vídeo online Relação vídeo X propaganda online

76. Usuários não tem rejeição à propaganda em vídeo, mas querem que o vídeo varie #02 Q.11.Abaixo estão algumas afirmações sobre propaganda online. Por favor, indique o quanto você concorda ou discorda com as frases abaixo, utilizando uma escala de 5 pontos, onde 1 significa “Discordo totalmente” e 5, “Concordo totalmente”. (RU por linha)

77. Tipo de propaganda que usuário mais lembra de ter visto #02 PROPAGANDAS ANTES DO VÍDEO COMEÇAR Sempre lembrem que o usuário abriu o vídeo para ver o conteúdo e não uma propaganda. LOGOMARCA DE PATROCINADORES PROPAGANDAS EM BANNERS PROPAGANDAS EM POP-UPS PROPAGANDAS DE CAMADA TRANSPARENTE PROPAGANDAS DEPOIS DO VÍDEO PROPAGANDAS NO MEIO DO VÍDEO OUTROS NÃO LEMBRO DE TER VISTO PROPAGANDA Q22. Que tipo de propagandas você lembra de ter visto quando você assistiu este último vídeo online? (RM) (RODÍZIO)

78. Lembrança de marca relacionada a vídeos online #02 LEMBRO DA MARCA E DO PRODUTO/SERVIÇO Associar o vídeo a consumidores fiéis em redes sociais com certeza gera maior lembrança e, conseqüentemente, compartilhamento do vídeo que está anunciando LEMBRO SOMENTE DA MARCA LEMBRO SOMENTE DO PRODUTO/SERVIÇO NÃO ME LEMBRO DE NADA Base Respondente (Lembra de algum tipo de propaganda): 904 respostas Q23. Você se lembra da(s) marca(s) específica(s) ou do(s) produto(s) mostrado(s) em qualquer uma dessas propagandas online vistas desta última vez? (RU)

79. Lista de marcas mais lembradas #02 MARCAS (NET) COCA-COLA NIKE GLOBO.COM SKOL TOP OF MIND RELACIONADAS A VÍDEOS ITAÚ FIAT VIVO SONY ADIDAS LG TERRA MERCADO LIVRE GOOGLE Base Respondente: (Lembra de algum tipo de propaganda e disse lembrar de alguma marca/ produto): 475 respostas Q24. Qual ou quais eram estas marcas ou produtos/ serviços? (ABERTA)

80. Lista de produtos mais lembrados #02 PRODUTOS (NET) CELULAR CARROS SITE DE ENCONTROS/RELACIONAMENTO/NAMORO TÊNIS SITES DE INFORMÁTICA Base Respondente: (Lembra de algum tipo de propaganda e disse lembrar de alguma marca/ produto): 475 respostas Q24. Qual ou quais eram estas marcas ou produtos/ serviços? (ABERTA)

81. Ações relacionadas a propagandas com associação aos vídeos online #02 VISITOU O SITE DA MARCA OU PRODUTO ANUNCIADO CLICOU NA PROPAGANDA PARA MAIS INFORMAÇÕES COMENTOU SOBRA A PROPAGANDA OU PRODUTO COM ALGUÉM PROCUROU POR MAIS INFORMAÇÕES SOBRE O PRODUTO OU MARCA ANUNCIADA COMPROU ALGO DA MARCA OU O PRODUTO ANUNCIADO OUTRAS AÇÕES NÃO TOMOU NENHUM TIPO DE AÇÃO Q25. Em relação a esta(s) propaganda(s) online você diria que... (RM) (RODÍZIO)

82. Relação da propaganda com assunto do vídeo online #02 Eu prefiro propagandas online relacionadas com o vídeo / assunto do vídeo que estou assistindo Base Respondente (Lembra de algum tipo de propaganda): 904 respostas Q26. Ainda em relação a esta(s) propaganda(s) online, você diria que ela(s) estava(m) relacionada(s) com o assunto do vídeo que você assistiu? (RU) Q27 Pensando ainda nesta(s) propaganda(s) online que você viu, por favor, indique o quanto você concorda ou não com a frase abaixo. Considerando uma escala de 5 pontos, onde 1 significa “Discordo totalmente” e 5, “Concordo totalmente”. (RU)

83. Atenção a propagandas online #02 Q28. Qual das frases abaixo mais condiz com a atenção que você dá a comerciais em geral? (RU)

84. #02 Relação vídeo X propaganda online 01. Usuários aceitam propaganda nos vídeos se a marca estiver associada ao conteúdo. 02. Lembrança do anúncio alcança metade do público, portanto, vale lembrar que indicação e associação são essenciais nesse caso. 03. Começar distribuição do vídeo por formadores de opinião e seguidores da marca é um bom caminho.

85. #01 Fatos motivadores O que nos levou a fazer este estudo? #02 A Pesquisa Consumo de vídeo online no Brasil #03 Conclusões

86. #03 3 palavras chave para concluir este estudo

87. #03 OPORTUNIDADE

88. #03 O amplo consumo de vídeo online já é uma realidade no Brasil. Ainda existe um “gap” grande entre consumo das pessoas e o investimento por parte dos anunciantes.

89. #03 RELEVÂNCIA

90. #03 A adequação do conteúdo publicitário com o do vídeo é fundamental. É importante variar o conteúdo do vídeo publicitário para não cansar a audiência.

91. #03 ENGAJAMENTO

92. #03 Aproveite o melhor dos dois mundos: o formato áudio visual da TV com a interatividade da Internet. Promovendo a interação e o engajamento, aumenta a audiência e a lembrança.

93. Obrigado!