Keterlibatan Individu dan Komunitas dalam Perubahan

1. PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS AL AZHAR INDONESIA
2018
DINAR FILDZAH
0802516057
MGM: M. Ghozali Moenawar
K A M P A N Y E P E M A S A R A N S O S I A L
S T R A T E G I C M A R K E T I N G P U B L I C
R E L A T I O N

2. KETERLIBATAN INDIVIDU DAN
KOMUNITAS DALAM PERUBAHAN

3. GRIMM (2006) MENEMUKAN TITIK AKTIVASI YANG MENYAJIKAN SEBUAH
PENDEKATAN YANG SISTEMATIS DAN STRATEGIS UNTUK KETERLIBATAN
WARGA NEGARA DALAM PERUBAHAN SOSIAL. TERDAPAT BEBERAPA
PERTANYAAN STRATEGIS YANG DAPAT DITERAPKAN UNTUK PEMASARAN
SOSIAL DAN ADVOKASI;
PERUBAHAN DARI KETERLIBATAN
MENJADI AKTIF
“SIAPA YANG ANDA BUTUHKAN UNTUK MEMBUJUK…. UNTUK
MELAKUKAN APA?”
“DI TAHAP PERSUASI APA AUDIENS SAAT INI?”
“APA YANG BISA DILAKUKAN UNTUK MEMBANGUN KEINGINAN AUDIENS
UNTUK BERTINDAK?”
“HAMBATAN APA YANG PERLU DIATASI DAN BAGAIMANA?”
“KAPAN WAKTU YANG TEPAT UNTUK MEMBUJUK?”
“SETELAH AUDIENS ANDA BERTINDAK, BAGAIMANA ANDA MEMPERKUAT
TINDAKAN TERSEBUT?”

4. BERDASARKAN DISKUSI GRIMM MENGENAI “HOW TO
ACTIVATE PEOPLE”, IA SECARA BERLANJUTAN
MENYATAKAN CARA YANG PALING PENTING DIMANA KITA
DAPAT MENUNJUKAN MANFAAT DARI PERILAKU
PARTISIPAN UNTUK MENJAGA KETERLIBATAN MEREKA,
MENGUBAH MEREKA MENJADI PAHLAWAN, DAN TERUS
MENERUS MENGAITKAN KEBERHASILAN PROGRAM
DIKARENAKAN ADANYA KEHADIRAN PARTISIPAN.

5. IDE MENGGUNAKAN PEMASARAN SOSIAL UNTUK MERUBAH
LINGKUNGAN DAN KOMUNITAS MUNGKIN TAMPAK TIDAK MASUK
AKAL BAGI ORANG YANG YANG PERCAYA BAHWA PEMASARAN
SOSIAL HANYA TENTANG PERUBAHAN PERILAKU.
NAMUN TERDAPAT 5 STRATEGI YANG MENCERMINKAN DARI ILMU
PEMASARAN SOSIAL;
DAPATKAH PEMASARAN SOSIAL
MEREVITALISASI KOMUNITAS?
KETERLIBATAN PENDUDUK DAN KEPEMIMPINAN MASYARAKAT
MENGEMBANGKAN STRATEGI DAN KEMITRAAN YANG
BERTANGGUNG JAWAB
MEMPERTAHANKAN HASIL YANG DIDUKUNG OLEH DATA
BERINVESTASI DAN MEMBANGUN KAPASITAS ORGANISASI
PENYELARASAN SUMBER DAYA UNTUK KESATUAN DAN
STRATEGI DAMPAK YANG DITARGETKAN

6. DARI 5 STRATEGI TERSEBUT, TERDAPAT 2 ELEMEN
PEMASARAN SOSIAL:
PROGRAM TERSEBUT HARUS BERPUSAT PADA AUDIENS,
INI BERDASARKAN DARI MEMAHAMI MASYARAKAT
YANG AKAN DILAYANI OLEH PROGRAM, MEMILIKI
WAWASAN MENGENAI BAGAIMANA MEREKA
MENGARTIKAN MASALAH TERSEBUT DAN SOLUSI YANG
MEMUNGKINKAN, SERTA MELIBATKAN MEREKA UNTUK
MENJADI CO-CREATOR DAN PEMILIK AKHIR DARI
SOLUSI YANG RELEVAN.
01
PROGRAM INI JUGA MEMAHAMI KETERLIBATAN AUDIENS02

7. PENDEKATAN PEMASARAN SOSIAL PADA REVITALISASI
LINGKUNGAN AKAN MENGARAH KEPADA STRATEGI YANG
MEMUAT “SATU SET KEGIATAN TERINTEGRASI YANG
MENGANALISA, MERANCANG, MENGIMPLEMENTASIKAN
DAN MENGEVALUASI PROGRAM”