Presentación de apoyo de la intervención de Felipe Vieira, socio-director Ideo Comunicación, en las I jornadas de dirección de comunicación en Galicia, en la Facultad de Comunicación. Universidad de Vigo.

17. 1. El periodista La fauna periodística “ Ninguno es nuestro amigo” - Son todos profesionales - Fieles a su medio - No respetan el off- the record Cómo obtener resultados con los medios El Plan de Comunicación Los protagonistas del proceso- El periodista

18. “ No debemos sobrestimar ni subestimar sus conocimiento” Buscan la noticia de interés para la Opinión Pública Buscan titulares Siempre valoran sentirse bien tratados A veces se sienten inseguros Cómo obtener resultados con los medios El Plan de Comunicación Los protagonistas del proceso- El periodista

19. Debemos ser concretos. La informaciones muy amplias distraen la atención a temas secundarios Concentrarse en el concepto, aunque se repita Debemos sugerir titulares a través de los mensajes Cómo obtener resultados con los medios El Plan de Comunicación Los protagonistas del proceso- El periodista

20. 2.- Nosotros - Conocer o pedir información de los periodistas - Estar informados del medio en el que trabaja - Saber cómo priorizan sus informaciones Cómo obtener resultados con los medios El Plan de Comunicación Los protagonistas del proceso- Nosotros

21. 2.- Nosotros: Ante una comparecencia informativa… Pedir aclaración si no se han comprendido bien Prestarse a facilitar información añadida al periodista No echar en cara preguntas que consideremos negativas No calificar las preguntas No hacer ver que ellos no saben nada y nosotros mucho Cómo obtener resultados con los medios El Plan de Comunicación Los protagonistas del proceso- Nosotros

22. 2.- Nosotros: Ante una comparecencia informativa Evitar los tecnicismos o extranjerismos Utilizar frases claras y concisas Huir de los monosílabos “ El periodista no es un experto……. Pero le cuesta admitirlo” Cómo obtener resultados con los medios El Plan de Comunicación Los protagonistas del proceso- Nosotros

23. “ Guía express para escribir mejor”. Carlos Salas 1.- “Quita las palabras que tengan cuatro sílabas o más” Lograrás decir más cosas en menos tiempo Cómo obtener resultados con los medios El Plan de Comunicación Los protagonistas del proceso- Nosotros

24. 2.- “Evita los adverbios que acaben en mente….” se leen mejor y ocupan menos espacio Cómo obtener resultados con los medios El Plan de Comunicación Los protagonistas del proceso- Nosotros

25. 3.- “Cuando acabes tu gran texto, coge un boli rojo y suprime los dos primeros párrafos. Después vuelve a leerlo y verás que el planeta no se ha perdido nada relevante porque, en realidad, estabas calentando motores” Cómo obtener resultados con los medios El Plan de Comunicación Los protagonistas del proceso- Nosotros

26. 4.- “No dos adjetivos”. 5.- “Los resultados fueron abrumadores y exorbitantes ”, sobra uno Cómo obtener resultados con los medios El Plan de Comunicación Los protagonistas del proceso- Nosotros

27. 6.- “Sustituye los sustantivos por verbos” “ El Gobierno está a la espera de una solución” NO “ El Gobierno espera solucionar el asunto..” SI Cómo obtener resultados con los medios El Plan de Comunicación Los protagonistas del proceso- Nosotros

28. 7.- “No te pases de erudito no te entenderá quien quieres que te entienda” Cómo obtener resultados con los medios El Plan de Comunicación Los protagonistas del proceso- Nosotros

33. Medios impresos (II) Diarios nacionales : Líderes de audiencia y difusión. Interesados casi exclusivamente en las noticias más relevantes Diarios regionales: Líderes en sus regiones. Les interesan, fundamentalmente, noticias y personajes locales Diarios económicos: Les interesa empresas cotizadas y de gran facturación . Tener muy en cuenta secciones, suplementos, especiales… Plantear ofertas locales Se les puede “atacar” por sectores, secciones, especiales… Cómo obtener resultados con los medios Medios: tipos y características

34. Medios impresos (III) Revistas generales: Les interesa empresas cotizadas y de gran facturación Revistas económicas: Añaden un componente visual y disponen de más tiempo y espacio Revistas sectoriales: Dos extremos; rigor profesional y medios estrictamente publicitarios Plantearles temas actuales y originales Tener muy en cuenta, secciones, suplementos, especiales… Receptivas a tribunas sobre el sector Cómo obtener resultados con los medios Medios: tipos y características

35. Medios impresos (III) Medios on-line: No los segmentemos porque sean on-line. Hagámoslo por sus contenidos y por el público al que van dirigidos Podemos utilizar las mismas notas que para los of-line Cómo obtener resultados con los medios Medios: tipos y características

45. Cómo obtener resultados con los medios Claves del éxito MUCHAS GRACIAS Pedro Linares