Интенсивная терапия креативнй комы

Дмитрий Карпов 2012г

АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ ОБЛОЖКИ ПРЕЗЕНТАЦИИ


ЧТО МЫ ИЗУЧИМ?

ПРИЧИНЫ КРЕАТИВНОЙ КОМЫ
СТРАТЕГИЯ ЖИЗНИ И РАБОТЫ
В ТВОРЧЕСКОЙ ИНДУСТРИИ
ЧТО ДЕЛАТЬ ЕСЛИ ВСЕ ДОСТАЛО ИЛИ ТОТ
САМЫЙ МОМЕНТ НЕ НАСТАЕТ?
РАБОТА ДЛЯ СЕБЯ
АЛГОРИТМ УСПЕШНОГО ПРОЕКТА
R&D

Дизайн и его малютки
Знак, логотип
Стилеобразование и новые медиа
Поиграть с логотипом
Логотип больше
Обложка журнала своими руками
Ужасно красивое
Брендинг
Кутозримо и полдюжины упражнений
как терапия креативной комы
Кстати, текст этот вам читать удобней


Интенсивная терапия креативной комы

ЧТО ДЕЛАТЬ ЕСЛИ
Я НЕ ЗНАЮ КАК СДЕЛАТЬ
СЛЕДУЮЩИЙ ШАГ?



ЖИЗНЬ БЕЗ СТРАТЕГИИ,
ИЛИ НАВЯЗАННЫЕ
СТАНДАРТЫ

Блажен, кто смолоду был молод,
Блажен, кто вовремя созрел,
Кто постепенно жизни холод
С летами вытерпеть умел;

Кто странным снам не предавался,
Кто черни светской не чуждался,
Кто в двадцать лет был франт иль хват,
А в тридцать выгодно женат;

Кто в пятьдесят освободился
От частных и других долгов,
Кто славы, денег и чинов
Спокойно в очередь добился,

О ком твердили целый век:
N. N. прекрасный человек.

«Евгений Онегин», глава 8



я умею

я знаю

круто

я хочу

клево



Д.Я.Д.Я.
РАБОТАЮ
НА ДЯДЮ
я могу
деньги дело

я должен

РАБОТАЮ
С.А.М. НА СЕБЯ

стратегия
меритократия

альтернативы



Д.Я.Д.Я.
РАБОТАЮ
НА ДЯДЮ
материальные мотивы

деньги требования к личности
соответствовать критериям
я должен
потребность в определенной
дело активности, соучастие в
проекте, ответственность за
я могу общее достижение

требования к личности
соответствовать критериям

С.А.М.

РАБОТАЮ
НА СЕБЯ стратегия
альтернативы
меритократия


Алгоритм успешной организации работы над
иллюстрацией
вариации максимальная материалы
и альтернативы детализация техника
концепции и дорого
реализации и продолжительно
визуальный умножитель
необычная композиция,
цвет, ракурс объекта

архетип
герой очевидный,
экстремально хорошо
неожиданный аллюзия
символ знакомый
контекст контекст

без минимальная
альтернативы детализация материалы
самое экономичное техника
решение быстро и доступно



вариации максимальная материалы
и альтернативы детализация техника
концепции и дорого
реализации и продолжительно
визуальный умножитель
необычная композиция,
цвет, ракурс объекта

архетип
герой очевидный,
экстремально хорошо
неожиданный аллюзия
символ знакомый
контекст контекст

без минимальная
альтернативы детализация материалы
самое экономичное техника
решение быстро и доступно



обсудим как построен ваш
процесс работы в компании



что если вы начнете более
прагматично относиться к условиям
для успеха проекта?



задача клиента репрезентация
задачи с позиции
пользователя

реальный срок психологическая визуальная интерпретация
механика

вербальная интерпретация
техническая модель

социальная интеграция

% реализуемость модели

набор
обязательных
творческая интерпретация образа
образов
реализации мотива (показать власть
над объектом, подчеркнуть престиж,
демонстрация личного достижения,
идентифицировать личность с
героем)

прогнозируемая реализация
реализуемость визуальной
мотивов психологической
коммуникации и технической
механики
интерактивной модели



проактивное действие

личностное действие по завершению
действия в реальном мире, поход в магазин,
выставку, кино, сервис, оформление заказа,
завершение потребительского цикла

создание сюжета осознанного
активация / решение / шаринг
сопереживания эмоциональному
состоянию персонажа
расширение интереса сценариями подтверждение принятого личного
разной активности, игр, конкурсов, решение, (заполнение формы,
актуальный контент, скидки эмпатия регистрация участника акции)
стимуляция распространения
стимуляция личностного
информации участником,
интереса, раскрытие
ознакомление ближнего круга,
удовлетворения мотива вовлечение используем мотивы просоциальные и
создание визуального самоутверждения
импульса инстинктивного,
понятного в секунду контакта, стимул
фиксирует внимание
использование мотива личности,
опредмечивание мотива в
вербальном и визуальном
импульс
пространстве

мотив

потребность

психологический паттерн функциональный обратная связь
действия дизайнера,
проектирование
взаимодействия



R&D


АНАЛИЗ
ИНФОРМАЦИИ


СИНТЕЗ ИДЕЙ


СНАЧАЛА ДУМАЙ КАК ВСЕ,
КАК БОЛЬШИНСТВО,
НАЙДИ СТЕРЕОТИП
ПОСЛЕ ВЫВЕРНИ СИТУАЦИЮ
НАИЗНАНКУ, ДАЙ СЕБЕ
ШАНС УДИВИТЬСЯ НОВОМУ
РЕШЕНИЮ


http://www.lbvd.com/


НЕ
не служите глупым, дурак обычно всегда
уверен, что он абсолютно прав, компетентен
и знает лучше вас, пусть делает сам,
не мешайте его упорству

СОУЧАСТВУЙТЕ
В ИДИОТИЗМЕ


СКРОМНОСТЬ
ЭТО
не гордитесь способностями, не хвастайтесь,
в эпоху тотального перепоста скромный
талант заметней крикливого бездаря

ХОРОШО


БЮДЖЕТ
НЕ СДЕЛАЕТ
ТЕБЯ
деньги заставят работать
на 100% своих возможностей,
что компенсирует многие недостатки

ТАЛАНТЛИВЕЙ


МЕНЬШЕ ЛОВИ
ЛАЙКИ
в интернет вдохновения мало,
выйди в парк, посмотри вокруг,
поедь к озеру — там все твои музы

БОЛЬШЕ ЛОВИ
БАБОЧЕК Дмитрий Карпов 2012г


НЕ СОЗДАВАЙТЕ
В СЕБЕ
зарабатывайте деньги
и реализуйте вдохновение,
место в жизни хватит на все

ПРОТИВОРЕЧИЙ


ПРОБЛЕМЫ НЕДОСТАТОЧНЫХ МОТИВОВ,
КАК ДЕЛАТЬ ВОПРЕКИ ВСЕОБЩЕМУ
СКЕПСИСУ?
критически-недоверчивое отношение к чему-либо



ПРИЧИНЫ ТВОРЧЕСКОГО ПРОСТОЯ

руководство делает ставку страх завышенных ожиданий
на «безопасные решения»

нет достаточной
координации в команде,
не хватает ресурсов

нет доверия к работе у клиента

нет причин для поиска решения
страх неудачи и потери вне ожидаемых сценариев
клиента

заблуждение, что все крутые идеи
требуют крутых бюджетов и реализации



ЧТО ДЕЛАТЬ ЕСЛИ...



http://www.nytimes.com/interactive/2012/06/03/
magazine/innovations-issue.html?src=tp&smid=fb-
share



скетчи

культурные
референсы

ментальные
карты



обычный дизайн процесс
основные ошибки



Что делать если это...

Ваша личная ситуация
Обсуждаем рабочие моменты



стилеобразование



Project Team: Emily Oberman, partner-in-charge
and designer; Jonathan Correira and Lionel
Cipriano, designers.
Site development by Mediapolis.



design: Pentagram / Emily Oberman



терапевтическое

УПРАЖНЕНИЕ
«лабиринт»
за три минуты нарисовать лабиринт,
который ваш соперник не пройдет за
пять минут



поиграть с логотипом




«Владимир
Ульянов
Лев Троцкий
1917год»

кернинг в InDesign



«Владимир Ульянов
1917 год»

Лев Троцкий 1917 год»
1917 год»
практика работы с деталями




Николай Гоголь
Лев Толстой
Николай Гоголь
Лев Толстой
Шрифт Baskerville

практика работы с деталями




некоторые культурные референсы могут поставить в тупик...



design director Arem Duplessis

Non-Format
By abstracting the gothic script of The New York
Times Magazine’s logotype, we reduced it to a
seemingly arbitrary collection of geometric shapes.
When viewed individually, each letter may be
difﬁcult to recognize, but we hope that when gathered
together, the letters create a logotype no less familiar
than the original. As the brilliant type designer
Zuzana Licko once said, “You read best what you
read most.”



Alex Trochut
All the shapes — circles, triangles, pentagons —
breaking out of the normal logo space are meant
to symbolize the spread of information and ideas.
Classic and chaotic: that seems like a pretty good
deﬁnition of The New York Times.



Mother NY Design

Here, another sketch of how a digital gag,
planking, can blend with a print logo.

планкинг



Christopher Clark
I wrote a program that altered the shapes of the
original logo, then layered them on top of one
another so the original still shows through. The
results look vaguely like ink drawings blown in
the wind.



Natasha Jen
Surrounded as we are by technological
advancements, it is easy to forget that one of the
greatest innovations is the new group dynamics
that we, the people, are shaping. Enabled by
digital technology, we have become media.
Without “us,” it’s all impossible.



Mother NY Design
We wanted to speak to the latest breakthroughs in
communication using one of humanity’s oldest
forms — the pictogram. It also helps that
pictograms, like emoticons, have been fully
incorporated back into our daily language.



Helmo

This sketch is a variation on the previous design,
presenting another message.



Benjamin Critton
It’s a heavy-handed homage to the standard New
York Times logo — an almost clumsy, vaguely
familiar iteration of an inimitable thing. The
uppercase letters are simpliﬁed versions of the
original, and the lowercase ones are governed by
the arbitrary rule that no single character may be
rendered in the same form.



Helmo
Rather than concentrate on the form of the logo,
we decided to focus on the words themselves. We
hid some with a correction ﬂuid called Tipp-Ex.,
and we wrote over others in Helvetica font,
and — boom! — you’re looking at an old logo in
a new way.



Magpie Studio
This idea developed from our basic belief that
innovation never stands still. After experimenting
with ways of applying movement to type, we hit
on the concept of revolution and took it quite
literally — rotating the letterforms to create
beautiful, yet seemingly random, shifting shapes.



Magpie Studio
The concept sketched here celebrates
experimentation as the path to innovation by using
experimental chromatography, which is a process
undertaken without a clear idea of what you’re
going to get — a celebration of the unexpected,
across the spectrum.



Mother NY Design

This sketch plays with the boundary between
digital and print by proposing to take a tech
innovation — the iPhone App Catpaint, which
allows the user to place images of cats and laser
beams on top of any existing image — and
running it in a print magazine.



Mother NY Design

This sketch gives the existing logo new meaning
through word play on “York,” alluding to
innovations in business, music, dining, farming
and wine.



Magpie Studio
Flight is undoubtedly one of man’s greatest
achievements. In a nod to that, the cover sketched
here becomes an interactive piece, whereby
readers can introduce their own high-ﬂying Times
Magazine logo.




«бистиарий»
объедините в знак три зверя за 5 минут
повторите его одной замкнутой линией за 5 минут

развиваем комбинаторику и воображение,
совмещаем форму и функцию



Shooting Club Kyodo Nyugyo Co. – Milk company
Designed by Atelier E.U.M. Lenz (Switzerland) Designed by Ikko Tanaka (Japan)



не устали слушать?

ДАВАЙТЕ ДЕЛАТЬ РУКАМИ!




«круг»
30 ассоциаций и образов за пять минут

связь между отдельными событиями, фактами,
предметами или явлениями, отражёнными
в сознании и закреплёнными в памяти



фото на обложку



примеры разнообразного решения



http://www.hingston.net/



http://www.bibliothequedesign.com/


http://www.misterrob.co.uk/


http://www.mrianwright.co.uk/



http://www.jonathanellery.com/



http://www.mynameismelvin.co.uk/



http://nigelrobinson.blogspot.co.uk/


http://www.hellovon.com/




«СЧИТАЕМ
ВОРОН»
5×5 закономерностей во дворе
за десять минут

учим мозг видить смыслы, группы правил и общих
характеристик



концепт журнала



kinda creepy — but pretty


Что делать если это тенденция trendy stretched type,
clashing colours, too little or too much spacing, ugly

http://mirkoborsche.com/ http://www.vier5.de/


http://www.vier5.de/


http://www.noacademy.org



«ПРОДЛЕНКА» HORT



УСТАЛИ? ЗНАЮ. ТАК НАДО!
это работает



брендинг




«ЛОКАЛЬНЫЙ
БРЕНД ДЛЯ
ПАТРИОТА»
придумайте торговую марку, название
и концепцию оформления, коорая будет
заметна и понравится горожанину N
(объясните почему) 15 мин.



видео



Coca-Cola open happiness.

Advertising Agency: McCann Erickson, Berlin, Germany
Chief Creative Ofﬁcer: Bill Biancoli
Executive Creative Directors: Thorsten Adenauer, Stefan Baechle
Creative Directors: Tilo Endert, Erik Gonan
Art Director: Lisa Marie Schroeder



ШРИФТО
любиво



генеративная анимация в жанре
type as image использует звук для
деформации инструментов
в реальном времени, которые
являются навигационной системой
на фестивале альтернативной
музыки

Дипломный проект Dani Wolf
в Bezalel Academy of Design and Arts



Ветер и большие волны ВЕТЕР И БОЛЬШИЕ ВОЛНЫ

ВЕТЕР И БОЛЬШИЕ ВОЛНЫ small caps

ВЕТЕР И БОЛЬШИЕ ВОЛНЫ
ОЧЕВИДНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА
И НЕДОСТАТКИ РАЗЛИЧНОГО НАБОРА ДЛЯ
СКОРОСТИ ВОСПРИЯТИЯ ТЕКСТА ДАЮТ
ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ ТВОРЧЕСКОГО
РЕШЕНИЯ,КОТОРОЕ ИЗНАЧАЛЬНО БУДЕТ
ФУНКЦИОНАЛЬНЫМ



крутозримо



ВИЗУАЛЬНЫЕ ПРИЕМЫ

http://www.youtube.com/user/ImageworksVFX



http://www.mariohugo.com/work/united-bamboo


видео


видео

http://www.jeanmichel.co.uk/go/case_studies


Michael Taylor



нео
классика



Практическое задание «Автор внутри»

что если бы автор
смотрел на сюжет
с этой точки?

http://www.googleartproject.com



ЧТО МЫ ИЗУЧИЛИ?

ПРИЧИНЫ КРЕАТИВНОЙ КОМЫ
СТРАТЕГИЯ ЖИЗНИ И РАБОТЫ
В ТВОРЧЕСКОЙ ИНДУСТРИИ
ЧТО ДЕЛАТЬ ЕСЛИ ВСЕ ДОСТАЛО
ИЛИ ТОТ САМЫЙ МОМЕНТ НЕ НАСТАЕТ?
РАБОТА ДЛЯ СЕБЯ
АЛГОРИТМ УСПЕШНОГО ПРОЕКТА
R&D
ТРЕНИРОВКА В СТИЛЕ “action learning”




«МИКРО-АПП»
приложение с одной функцией на три
клика, которое сделает ваш мобильный
очень полезным



терапия прошла интенсивно :)

пять часов без перерыва,
десяток заданий, сотня
главное, давайте мозгу работу, давайте попыток, придумать, связать
нейронам сложные задачки решать, смыслы, нарисовать, увидеть,
тренируйте воображение, анализ, понять, запомнить
критическое мышление, рисуйте много
эскизов, наблюдайте за людьми
и их поведением, не стесняйтесь быть
«не от мира сего», ведь это часть вашей
профессиии


Все!
P.S. в презентации нет
сопроводительных материалов и
личных комментариев автора
к слайдам!

http://desmonych.livejournal.com/ http://www.facebook.com/dmitry.karpov.5


Интенсивная терапия креативнй комы

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

En vedette

En vedette (18)

Plus de Dmitry Karpov

Plus de Dmitry Karpov (13)

Интенсивная терапия креативнй комы