Принципы креативной борьбы. Борьба идей, концепций и бюджетов, но главный в этой схватке только ты. Как работать с клиентами и участвовать в тендерах. Как захватывать, как бросать и удерживать. Фрагменты семинара в Екатеринбурге.
2. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
СЕМИНАР В ЕКАТЕРИНБУРГЕ
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
3. ФРАГМЕНТ СЕМИНАРА, КОТОРЫЙ ШЕЛ 8 ЧАСОВ,
ЗА 20 МИНУТ Я ДОБРАЛСЯ В АЭРОПОРТ И
ВЫЛЕТЕЛ В МОСКВУ ЧЕРЕЗ 40 МИНУТ ПОСЛЕ ЕГО
ЗАВЕРШЕНИЯ. КОНЕЧНО СЛАЙДАМ НУЖНЫ
КОММЕНТАРИИ, МНОГИЕ МАТЕРИАЛЫ ПОЯВЛЯЛИСЬ
В ТЕМЕ СЕМИНАРА В ОТВЕТ НА ВОПРОСЫ
УЧАСТНИКОВ
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
4. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
Взяв в руки задание от клиента, что мы делаем? Мы вступаем на поле
борьбы, на поле соперничества людей, компаний, идей, технологий
и бюджетов. Кто побеждает в этой борьбе? Умный? Хитрый? Талантливый?
Не важно. Это соперничество людей, разных опытов и взглядов на дизайн.
Но главный в этой схватке вы.
Вы тот кто поведет идеи и концепции к реализации. Вы тот кто управляет
творческим течением, кто держит проект в своих руках. По вашим эскизам,
макетам, прототипам возникнут логотипы и стили, новые торговые марки,
рекламные кампании, интерактивные сайты и приложения. Создавать новое
всегда сложно.
Против вас будут все. Сроки и требования клиентов, активные конкуренты,
медлительные компьютеры и безвольные коллеги, пользователи, которые еще
не знают как и что вы хотите чтобы они делали, понимали и даже думали.
Но эта гонка для тех кого не пугает скорость, кто готов к борьбе, кто
понимает и любит дизайн.
Ведь дизайн — борьба между привычным и лучшим.
Пять принципов успешного дизайна. Универсальные приемы решения задач
в дизайне для реального мира. Мира в котором творчество и соперничество
стали союзниками дизайнера и предпринимателя.
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
9. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
практика:
встаньте, посмотрите в глаза
соседу, пожмите руку, на основе
своих впечатлений и ощущений
сделайте три заметки о человеке.
не волнуйтесь, ваши заметки,
только ваши
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
11. ДИЗАЙН КАК ПРОЦЕСС
Единственный способ уметь — делать!
http://pinterest.com/desmonych/iteactous/
http://www.slideshare.net/DmitryKarpov/
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
12. ДИЗАЙН КАК ПРОЦЕСС
дизайн в конкурентной среде,
особенности
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
13. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
дизайн как бизнес, решает
задачу творческой победы,
скоростной, силовой,
активной, обманчивой игры
с противником
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
14. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
http://t-radya.com
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
16. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
Сегодня не важно где ты находишься,
главное то что ты умеешь и как ты это делаешь.
В Екатеринбурге самая заметная творческая
тусовка, развитая культура дизайна и рекламы
и объективно, самые креативные решения.
В креативе нет конкуренции, есть те кто могут
и те кто хотят, есть те кто умеет, но не факт, что
все они сегодня делают в России хороший
дизайн за деньги.
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
17. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
ПРИНЦИП ПЕРВЫЙ:
В ПАРТЕРЕ ВСЕ
ОДИНАКОВОГО РОСТА.
ЛЮБОЙ СОПЕРНИК МОЖЕТ
УСТУПИТЬ. ЧЕМ ВЫШЕ
УВЕРЕННОСТЬ, ТЕМ ВЫШЕ
ВЕРОЯТНОСТЬ
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
18. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
camil tulcan
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
19. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
практика:
выберите одного конкурента,
не называя его, расскажите о его
сильных качествах, реальных
преимуществах, сложившемся
на рынке образе и репутации.
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
20. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
Если у вас есть яблоко и у меня есть
яблоко, и если мы обмениваемся этими
яблоками, то у вас и у меня остается
по одному яблоку.
А если у вас есть идея и у меня есть идея
и мы обмениваемся идеями,
то у каждого из нас будет по две идеи
Джордж Бернард Шоу
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
21. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
практика:
почитать полезное
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
22. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
практика:
почитать полезное
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
23. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
практика:
почитать полезное
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
24. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
практика:
почитать полезное
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
26. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
Тенденция
CRM будет достаточно перспективно
развиваться. Бизнес будет зависим
от новых форм конкурентных преимуществ
в области потребительского сервиса
и нематериальных ценностей
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
27. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
практика:
закон запрещает рекламировать
алкоголь на телевидение, наружной
рекламе, интернет, куда пойдут
бюджетные деньги на рекламу?
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
28. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
практика:
придумайте уникальный объект для
бренда, который бы привлекал
внимание потребителей пива в местах
продаж и выгодно отличался
от конкурентов
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
29. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
Почему ты этим занимаешься?
Что тебе нравится в этом деле?
Что ты считаешь успехом?
Что надо отдать взамен?
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
30. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
Чего я хочу? Хочу делать штуки, которые
вызывают удивление. Хочу влиять
на людей. Хочу уважения и любви.
Хочу показывать детям то, чем занимался
в жизни. Хочу не чувствовать сожаления за
свои дела. Хочу скромного достатка. Хочу
работать ради этого. Учиться новым
штукам, каждый день. Штуки которые
красивы и умны, полезны и неподражаемы.
Чего хотите вы?
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
31. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
Давид и Голиаф.
Альтернативная история.
Промахнулся Давид.
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
42. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
Финансовый успех это побочный
эффект дизайна.
Хороший результат работы это душевный
подъем, это усталость которой рад, это
новое вдохновение.
Люди чувствуют успех, чувствуют силу
энергии творческого начала, делятся
впечатлениями. Чем больше людей могут
сказать о вашей работе доброе слово, тем
значительней цифры у вас на счету.
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
44. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
активность в социальных
рациональный опыт
медиа и PR активность актуализации мотивов
личности
прямой контакт с промо
материалом рекламной
кампании
эмоциональный опыт
при взаимодействии
активность в социальной
жизни, личный опыт, опыт
близких людей интерпретация
визуального
и вербального образа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
45. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
активность в социальных рациональный опыт
медиа и PR активность актуализации мотивов
личности
прямой контакт с промо
материалом рекламной
кампании
восприятие
модель индивидуального
восприятия информации
активность в социальной
жизни, личный опыт, опыт
близких людей
эмоциональный опыт
при взаимодействии
интерпретация визуального и
вербального образа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
46. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
активность в социальных рациональный опыт
медиа и PR активность актуализации мотивов
личности
прямой контакт с промо
материалом рекламной
кампании
восприятие
влияние,
стимулирование модель индивидуального
восприятия информации
активность в социальной
жизни, личный опыт, опыт
близких людей
эмоциональный опыт
при взаимодействии
интерпретация визуального и
вербального образа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
47. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
мотивация личности
активность в социальных
медиа и PR активность
Экстринсивные (внешние) мотивы
Мотив идентификации с другим человеком
прямой контакт с промо
материалом рекламной Мотив аффилиации
кампании модель индивидуального
Мотив саморазвития восприятия информации
восприятие
влияние,
стимулирование Негативная мотивация
Мотив самоутверждения
Мотив достижения
мотивирование
Просоциальные (общественно значимые) мотивы
активность в социальной
жизни, личный опыт, опыт Процессуально-содержательные мотивы
близких людей
интерпретация визуального
и вербального образа
эмоциональный опыт рациональный опыт
при взаимодействии актуализации мотивов
личности
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
48. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
Процессуально-содержательные мотивы
Экстринсивные (внешние) мотивы
Мотив аффилиации
Мотив
идентификации с
ЛЮДИ ИЛИ КАДРЫ? другим человеком
типология мотивов и решений
Негативная мотивация Мотив достижения
Мотивационная сфера является достаточно
1. значимость достижения
динамичной: значение и влияние отдельных мотивов успеха;
меняются (соответственно, меняется и иерархия 2. надежда на успех;
мотивов). Различные факторы могут изменять эту Мотив саморазвития 3. субъективно оцениваемая
иерархию, однако, невзирая на динамичность вероятность достижения
мотивационной сферы, каждому человеку присуща успеха;
относительная стабильность иерархии мотивов. 4. субъективные эталоны
Мотив власти достижения.
Можно утверждать, что мотивы, которые побуждают
нас к деятельности, являются относительно Мотив самоутверждения
устойчивыми, неизменными в течение
определенного промежутка времени.
Относительная стабильность иерархии мотивов Просоциальные (общественно значимые) мотивы
предопределяется тем, что личность в целом
и мотивы в частности (но не мотивация, которая
зависит и от ситуативных факторов)
не так уж легко подвергаются изменению.
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
49. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
практика:
три дизайнера делали проект месяц,
зарплата каждого 50000 руб.
Известно, что прибыль составила
14%. Сколько бы составила прибыль,
если убедить дизайнеров работать по
4 часа в выходные, без материальной
компенсации? (я знаю, что это б.....)
Какая премия будет оптимальной?
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
50. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
Причины почему мы занимаемся дизайном
разные. Бизнес это не только расчет
и стратегия, но и вдохновение и риск.
Причины лежат глубоко в душе. Разные,
как люди и их пороки. Стремление
к идеальному, высокому, гуманистическому
и разумному и есть основа дизайна, как
бизнеса. Прагматизм в осознании,
что за хорошее и важное — платят дорого.
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
51. МОТИ
ВЫ
ФРАГМЕНТ ЛЕКЦИИ
О ПРИЧИНАХ
И СЛЕДСТВИЯХ
ПОТРЕБНОСТЕЙ
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
52. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
Экстринсивные (внешние) мотивы — такая
группа мотивов, когда побуждающие факторы
лежат вне деятельности. В случае действия
зкстринсивных мотивов к деятельности
побуждают не содержание, не процесс
деятельности, а факторы, которые
непосредственно с ней не связаны (например
престиж или материальные факторы).
• мотив долга и ответственности перед
обществом, группой, отдельными людьми;
• мотивы самоопределения и
самоусовершенствования;
• стремление получить одобрение других
людей;
• стремление получить высокий социальный
статус (престижная мотивация).
• При отсутствии интереса к деятельности
(процессуально-содержательная мотивация)
существует стремление к тем внешним
атрибутам, которые может принести
деятельность, — к отличным оценкам, к
получению диплома, к славе в будущем;
• мотивы избежания неприятностей и
наказания (негативная мотивация) — это
побуждения, вызывающиеся осознанием
некоторых неприятностей, неудобств,
которые могут возникнуть в случае
невыполнения деятельности.
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
53. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
Мотив саморазвития — стремление к саморазвитию,
самоусовершенствованию. Это важный мотив,
который побуждает индивида много работать
и развиваться. По мнению А. Маслоу, это
стремление к полной реализации своих
способностей и желание ощущать свою
компетентность.
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
54. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
Мотив аффилиации (от англ. affiliation — присоединение)
— стремление к установлению или поддерживанию
отношений с другими людьми, стремление к контакту
и общению с ними. Сущность аффилиации состоит
в самоценности общения. Аффилиативное общение — это
такое общение, которое приносит удовлетворение,
захватывает, нравится человеку.
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
55. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
Процессуально-содержательные мотивы
— побуждение к активности процессом
и содержанием деятельности,
а не внешними факторами.
Человеку нравится выполнять
эту деятельность, проявлять свою
интеллектуальную или физическую
активность. Его интересует содержание
того, чем он занимается.
Действие других социальных
и личностных мотивов (власти,
самоутверждения и др.) может усиливать
мотивацию, но они не имеют
непосредственного отношения
к содержанию и процессу деятельности,
а являются лишь внешними по отношению
к ней, поэтому часто эти мотивы называют
внешними, или экстринсизными.
В случае же действия процессуально-
содержательных мотивов человеку
нравятся и побуждают к активности
процесс и содержание определенной
деятельности.
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
56. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
проекция результата, знание цели
эмоциональные впечатления
доминирующий личный
мотив
Мотив достижения Мотив саморазвития
Мотив идентификации с другим человеком
внедряемый мотив
Просоциальные (общественно значимые) мотивы
Мотив самоутверждения Негативная мотивация Мотив аффилиации
Процессуально-содержательные мотивы Экстринсивные (внешние) мотивы
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
57. АНАЛИЗ ДАННЫХ,
ЧТО МОГУТ ЗНАТЬ НАШИ
«ЛАЙКИ»
http://slon.ru/future/layk_vsemogushchiy_pochemu_ne_spryatatsya_v_sotsialnoy_seti-920433.xhtml
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
58. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
Развод родителей до того, как ребенку исполнился 21 год, показан
в исследовании как важный фактор, во многом определяющий
жизнь человека. И он мог быть предсказан с точностью до 60%
только по лайкам! Пользователи, родители которых развелись
до того, как они достигли 21 года, ставили лайки статусам, так
или иначе связанным с отношениями, – иными словами, они
чуть дороже ценят отношения и уделяют им больше внимания.
Проще говоря, специалисты из Кембриджа создали математическую модель,
которая сравнивала то, что понравилось пользователям в соцсети, с точной
и достоверной информацией о самих пользователях, а затем могла
предсказывать характеристики человека уже только по лайкам.
Итак, лайки могут предсказать:
расу человека – на 95%;
пол человека – на 93%;
гомосексуальность – на 88%, (у лесбиянок – на 75%);
употребление наркотиков – на 65%;
одинок человек или состоит в отношениях – на 67%;
были ли родители человека вместе до того, как ему исполнился 21 год, – на 60%;
курение сигарет – на 73%;
употребление алкоголя – на 70%;
политическую принадлежность (демократ или республиканец) – на 85%;
вероисповедание (христианин или мусульманин) – на 82%.
http://slon.ru/future/layk_vsemogushchiy_pochemu_ne_spryatatsya_v_sotsialnoy_seti-920433.xhtml
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
59. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
Личность и команда.
Творческие амбиции
и желание создавать.
Творчеству не нужны мотивы.
Дизайн еще больше чем
творчество.
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
61. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
ПРИНЦИП ВТОРОЙ
УСТУПАЙТЕ СИЛЕ. УСИЛИЕ
СОПЕРНИКА ИСПОЛЬЗУЙТЕ ДЛЯ
ИНЕРЦИОННОГО ИМПУЛЬСА
ПРОТИВ НЕГО
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
62. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
Клиент. Типологии поведения.
Успешные коммуникации
и управление проектом
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
63. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
Клиент. Типологии
поведения. Уступки как
тактика, хороший проект
как стратегия.
Успешные коммуникации
и управление проектом.
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
64. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
практика:
По парам. Расскажите о том как
хорошо то чем вы занимаетесь.
Это сложно, поскольку нам
привычней жаловаться и корить свою
работу за все неудачи. Что вы умеете
делать действительно хорошо?
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
65. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
Если тебя не знают, значит
тебя нет. Побеждает тот, кто
создает продукт, смысл,
выгоду, которые значат
больше в сознании людей,
чем возможные материальные
ценности.
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
67. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
СТРАТЕГИЯ
КОНКУРЕНТНОГО
ПОВЕДЕНИЯ
СТРАТЕГИЯ: ПРИСУТСТВИЕ НА РЫНКЕ
ТАКТИКА: УДЕРЖАНИЕ ВНИМАНИЯ НА
АКТИВНОСТИ
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
68. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
СТРАТЕГИЯ
КОНКУРЕНТНОГО
ПОВЕДЕНИЯ
СТРАТЕГИЯ: РЫНОЧНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО
ТАКТИКА: УНИКАЛЬНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ РЫНКУ
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
72. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
ОБЩЕНИЕ ПОГРУЖЕНИЕ КЛИЕНТА
СТРАТЕГИЯ:
С КЛИЕНТОМ
ТАКТИКА: ПРОМЕЖУТОЧНЫЕ ВСТРЕЧИ,
СОВМЕСТНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ,
ЗНАКОМСТВО С ПРИНЦИПАМИ
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
73. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
Конкуренция. Соперничество. Основа
современного капиталистического мышления.
От Каина и Авеля. Это не про то, что ты лучший.
Это про то, что ты можешь быть больше себя
самого. Цели выше личных амбиций. Достигая
личного успеха ты улучшаешь общественное
благо. Новыми удобными сервисами, объектами,
силой созидательных, позитивных изменений.
Конкурируйте с лучшими. Стремитесь
превосходить собственные ожидания.
Удивляйте себя.
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
75. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
практика:
10 минут. Найдите в помещении
любой объект и назовите 25
качеств, которые действительно
хороши у него.
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
77. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
Практикум.
Почему интенсивность это
главное условие успешного
креативного процесса.
Методика Crossfire
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
78. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
Стандартный подход
TARGET GROUP
CHALLENGE SOLUTION
DIGITAL MEDIA &
DEVICE
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
79. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
COMPETITORS ANALYSIS
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
80. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
COMPETITORS ANALYSIS
Determine who your users /customers are and what benefits they expect
Define your industry - scope and nature of the industry
Determine who your competitors are
Determine what the key success factors are in your industry
Rate each competitor on each of the key success factors
Multiply each cell in the matrix by the factor weighting.
Rank the key success factors by giving each one a weighting
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
81. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
Методика Crossfire
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
82. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
Ошибки.
Как выходить из кризисных
проектных ситуаций.
Критикабельность
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
83. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
практика:
придумать 12 способов убедить работать
с вами не используя материальную
компенсацию
придумать 12 разных сценариев
увольнения сотрудника, причины, мотивы,
характер беседы, условия внужденного
сокращения штата.
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
84. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
ПРИНЦИП ТРЕТИЙ:
ЗА ЛЮБОЙ ПОБЕДОЙ ВСЕГДА
СТОИТ СОТНЯ МАЛЫХ УСИЛИЙ,
КОГДА НАДО УТРОМ ВСТАТЬ И
НАЧАТЬ РАБОТАТЬ РАДИ
ИМЕННО
ЭТОЙ
ПОБЕДЫ
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
86. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
Двигайся к цели, звони, назначай
встречи, пиши письма, говори
о своих проектах, идеях,
перспективах, делись, давай
энергии двигаться, знакомь людей
с планами — правда в том, что
тебе это нужнее и важнее, чем
всем вокруг
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
87. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
Думай, не стесняйся мечтать,
продумывай детали, представь
как все отлично выходит,
представь с какими трудностями
ты встретишься, дай своим мыслям
строить, созидать, создавать
незримое, продумывай детали,
записывай идеи
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
88. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
Делай сам. Любая идея должна
опираться на фундамент
материальных разработок,
эскизов, прототипов, схем,
расчетов, описанных сценариев.
не будь мечтателем, давай себе
время и возможности работать
с максимальной концентрацией
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
89. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
практика:
10 минут.
Назовите пять клиентов
и опишите почему вы хотите
с ними работать.
Нарисуйте этим клиентам по одному
рисунку, любые образы и символы,
на ваш взгляд, чтобы
им понравилось
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
91. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
Ошибки выгодны. Чем раньше вы понимаете,
что идеи не работают, концепции не отвечают
задаче, тем больше вы экономите ресурсы,
которые бы были потеряны в дальнейшей
разработке. Дизайн это одно выгодное решение
на вершине сотен альтернатив. Ошибки при
тестировании, недостатки прототипов, которые
вы выявили это главные факторы дальнейшего
успеха проекта и его экономической выгоды.
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
94. СПЕЦИАЛЬНАЯ МЕТОДИКА:
Последовательный анализ данных о проекте,
исходная информация делится на блоки, каждый
факт дает условие для решения, как вакцина
от многих проектных «заболеваний».
Надо выяснить чем является ваша задача, чем
является выгода, аудитория, контекст, ценность,
информация, наратив, альтернативы.
Каждый фрагмент имеет значение, важно
создавать вокруг концепции связи с факторами
влияющими на общий проект.
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
95. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
выгода, аудитория, контекст,
ценность, информация, наратив,
альтернативы
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
96. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
R&D прототип
тестовая модель
исследование
возможностей
решения задачи
проектный
Задача
стратегия
CROSSFIRE
WORKSHOP
SCRUM
проекта группы определяют
микроциклы и задачи
и последовательно
их штурмуют
выгода, аудитория, контекст,
ценность, информация, альтернативы
KPI (key
АЛЬТЕР-КОНЦЕПЦИИ
performance
indicators)
метод вычисления условного
вовлечения аудитории по
статистическим показателям
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
105. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
ПРИНЦИП ЧЕТВЕРТЫЙ:
ЗАХВАТ+ПОДСЕЧКА=БРОСОК
УВЛЕЧЬ ИДЕЕЙ, ИЗМЕНИТЬ
ПОНИМАНИЕ ЗАДАЧИ, РЕШИТЬ
ПО НОВОМУ, СОВЕРШИТЬ
ПЕРЕВОРОТ ОЖИДАНИЙ
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
107. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
RTB (англ. Real Time Bidding) — относительно
новая технология в индустрии рекламы,
которая представляет собой рекламных
объявлений в реальном времени
$2 млрд составил, по данным eMarketer,
объем мирового рынка RTB-рекламы в 2012
году.
По прогнозам аналитиков, российский рынок
интернет-рекламы достигнет $4 млрд в 2015
году, причем около 18% доходов придется
на RTB-технологию.
Подробнее: http://www.kommersant.ru/doc/
2138739
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
108. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
Data
Partners
Технологии RTB
• DSP — верхний технологический уровень RTB-биржи, • Data Partners — поставщики профилей пользователей
аукцион, «смотрящий» в сторону рекламных агентств и систем управления этими данными для увеличения
и рекламодателей. точности таргетирования.
• SSP — нижний технологический уровень RTB-биржи, • DCOP — динамические платформы креативной оптимизации.
обрабатывает запросы со стороны площадок • Ad Verification & Brand Protection — пост-проверка
(сайтов). рекламы и защита брендов от некорректно созданных
• Trading Desk — софт, позволяющий настраивать рекламных объявлений.
параметры выкупа рекламы рекламодателями • Analytics — инструменты статистики, отслеживающие
и управлять им в автоматическом режиме. поведение каждого пользователя на сайте.
• Ad Exchanges — рекламные биржи, которые В России к полномасштабному запуску RTB-бирж готовятся
обеспечивают связь между площадками «Яндекс», Tinkoff Digital, AdRiver и Between Digital,
и рекламодателями. свои биржи медийной рекламы также ожидаются от Mail.Ru
• Ad Networks — рекламные сети, позволяющие и Google Россия.
продавать рекламу тысячам подключенных площадок.
http://firrma.ru/data/blog/742/?sphrase_id=1452
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
109. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
Data
Partners
Однако при всей перспективности технологии у нее есть
Технологии RTB большие ограничения. Целевая аудитория RTB-рекламы узкая.
И если на площадке нет большого трафика, показов будет
• В 2012 году собственные RTB-сервисы запустили
очень мало. Достаточный трафик в Рунете могут обеспечить
крупнейшие интернет-компании. Среди них Google и
всего несколько площадок, например, тот же "Яндекс",
Facebook. Из российских компаний помимо "Яндекса"
Google и Mail.ru. Кроме того, для DSP-платформ ключевым
это AdFox и AdRiver. Появились и
является вопрос, как находить нужного пользователя? Нигде
специализированные DSP-компании: Between,
нет единого хранилища данных о поведении посетителей
DataMind, ruTarget, Solovay
сайтов, каждый DSP должен добывать их сам.
Подробнее: http://www.kommersant.ru/doc/2138739
http://firrma.ru/data/blog/742/?sphrase_id=1452
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
111. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
Выбирая творческий бизнес, дизайн,
коммуникации, современное искусство,
вы конечно уступаете в доходах многим
профессионалам. Проценты с продаж
менеджера автосалона могут вызывать зависть.
Как и чиновников различного масштаба.
Но нет круче дела, чем изобретать, создавать,
проектировать и вызывать моментальную
реакцию у общества.
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
113. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
http://slon.ru/russia/chinovniki_okazalis_bogache_bankirov_i_kommersantov-915460.xhtml
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
114. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
http://slon.ru/russia/chinovniki_okazalis_bogache_bankirov_i_kommersantov-915460.xhtml
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
115. ДЕЛАЙ КАК Я СКАЗАЛ
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
130. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
ПРИНЦИП ПЯТЫЙ:
ДОВЕРЯЙ КОМАНДЕ,
ДОВЕРЯЙ ТРЕНЕРУ, НИКОГДА
НЕ БУДЬ УВЕРЕН В СЕБЕ НА
ВСЕ 100%
ПОБЕДА ЭТО СУММА
УСИЛИЙ
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
132. ДИЗАЙНЕР
«СОМНЕВАЕШЬСЯ – НЕ ДЕЛАЙ.
ДЕЛАЕШЬ – НЕ СОМНЕВАЙСЯ!»
ЧИНГИЗ ХАН
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
133. ДИЗАЙНЕР
ХОРОШАЯ ИДЕЯ НИЧЕГО
НЕ СТОИТ БЕЗ
ДОСТАТОЧНОЙ
РЕАЛИЗАЦИИ
КАПИТАН ОЧЕВИДНОСТЬ
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
134. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
JEAN NOUVEL
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
135. БЕЙТЕ ПО ВЫГОДЕ, КЛИЕНТА, ПОТРЕБИТЕЛЯ, СВОЕЙ
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
136. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
JEAN NOUVEL
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
137. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
Успех в бизнес-стратегии это дипломатия. Талант
и творческая сила в общении с клиентами,
партнерами, сотрудниками, позволяет
минимизировать критические моменты
и развивать выгодные и добропорядочные
отношения. Дизайнер всегда мастер общения.
Визуального в первую очередь, но дипломатия и
предприимчивость делает его работу интересной
и эффективной в материальном плане.
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
138. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
Что мы обсудили?
Победа идеи на половину зависит
от выбранного поля ее применения.
Найдите сначала очевидные идеи,
оставьте их конкурентам, а сами
шагните в неизвестное,
неизученное, в новые условия.
Хорошая идея имеет в себе энергию
для достижения, аргументы для
убеждения.
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
140. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
BONUS
Фрагмент тренинга по улучшению
процесса исследования
и разработки дизайна.
Как на начальном этапе готовить
проект к эффективному финалу,
успешной реализации и
убедительному решению для
пользователя, дизайнера и клиента
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
141. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
наблюдение опрос анкетирование
сбор материала
ГИПОТЕЗА«Б» анализ ГИПОТЕЗА«А»
тест / эксперимент
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
142. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
технология
целевая
задача
аудитория
дизайна mood board
задача культурный
клиента контекст
бизнес
задача конкуренты
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
143. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
экономичность
технология
доступность
целевая
задача
аудитория
дизайна
предсказуемость
задача культурный
клиента контекст прототип
бизнес
техно тест
задача конкуренты
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
144. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
мотивы
технология
опыт / UX
целевая
задача мечта
аудитория
дизайна
культурный страх
задача
контекст
клиента
бизнес
задача конкуренты потребитель
покупатель
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
145. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
продукт
технология
культура
целевая потребления
задача
аудитория
дизайна
стиль / identity
задача культурный
клиента контекст
У.Т.П.
бизнес
задача
позиционирование
конкуренты
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
146. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
капитан
технология очевидность
целевая цена / экономика
задача
аудитория
дизайна
дизайн
задача культурный конкуренты
клиента контекст
прямые
конкуренты.
конкуренты
бизнес
задача
товары заменители
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
149. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
Тендер.
Стратегия
подготовки
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
150. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
Четыре стратегии для
тендерного решения
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
151. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
Тендер
Стратегия: Выиграть бюджет.
Тактика: Продемонстрировать мотивацию.
Показать потенциал. Предложить выгодное
сотрудничество. Вложение ресурсов. Хитрые
финансовые схемы. Дополнительные кадры на
начальном этапе.
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
152. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
Тендер
Стратегия: Долгосрочное сотрудничество
Тактика: Познакомить с процессами, принципами
работы, профессионализмом, надежностью
решений. Личное доверие.
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
153. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
Тендер
Стратегия: Креативное доминирование
Тактика: Эффективное творческое
решение. Хороший сервис. Оптимальные
затраты. Активный PR и профессиональные
коммуникации.
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
154. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
Тендер
Стратегия: Партнерские отношения
Тактика: Подбор подрядчиков. Надежное
и выгодное производство. Доступное
финансовое планирование и качество
сервиса. Удовлетворительное решение
задачи. Отсутствие потребности в развитии.
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
155. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
Правила эффективного
портфолио. Четыре ступени.
Дизайн собственной
репутации
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
158. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
Успешная презентация
проекта. Как убедительно
рассказать о своем
креативном решении
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
159. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
Самые грамотные решения
в презентациях.
Зарубежный опыт
и отечественная практика.
Культурные особенности.
Как проводить презентации
проектов
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г
160. ДИЗАЙН КАК БОРЬБА
З.А.П.Я.Т.А.Я
задача клиента позиционирование
бизнес задача потребление
задача дизайнера потребительская культура
технология
личное отступление
эмоциональный контакт с клиентом технические возможности
актуализация
аудитория лояльная акции
аудитория потенциальная экономические выгоды
аудитория влиятельная активности
аудитория желаемая
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com / 2013г