Спикер — Георгий Рысак (Develux)

1. SEO продвижение сайта в
IT нише
by Develux.com

2. Показатели сейчас

3. ГЕО

4. ГЕО

5. Google Analytics

6. Лиды
1. Общее кол-во обращений через сайт с органики - 204
2. 16 лидов пришли с блога
3. Кол-во лидов пришедших с других сайтов(Guest Post, Press Releases,
Reviews) - 3
4. Кол-во успешных сделок - 21
Итого:
5600 общее кол-во SEO трафика за 16 месяцев существования сайта
204 обращения
21 закрытая сделка

7. Пример обращений

8. Факапы
Что мешало росту сайта?

9. Факап 1
Изначально, немного не тот SEOшник был поставлен ответственным за
проект
Это и мой личный менеджерский факап: не того взял, не до конца
объяснил, не наделил всеми полномочиями, не помог построить
процесс

10. Факап 2
Плохой рисерч на старте: не разобрались в сервисах которые
продвигаем, толком не проанализировали страницы конкурентов, что
повлекло за собой создание плохого контента

11. “Плохой контент”
“Мы сделали гов*** контент” - это была первая моя гипотеза и
обращение к новому SEOшнику на проекте
В контенте совсем не было экспертности, одни рекламные
слоганы: our best team, our best company, provide high quality
services etc.
Для страниц в этой нише, это реально важно
Решили затестить то, чего ранее никогда не делали….

12. Аудит от асессора Google
Первое о чем спросили человека, который передал им наш сайт в
работу
Это говорит о том, что асессор в первую очередь ищет людей стоящих за
компанией

13. YMYL Shopping
YMYL - это не только медицина, здоровье, как многие думают
И качество контента здесь также очень важно

14. Приговор от асессора Google одной из наших страниц
“очень много информации не несущей конкретики”

16. “Закопались в контент”
Мы перестали использовать дешевых копирайтеров с улицы, без опыта в нише
Мы обратились в Contenteam
Теперь процесс создания контента на сайте develux.com выглядит так
1. SEO пишет ТЗ копирайтеру
2. ТЗ проверяет внутренний человек с опытом по теме создающейся страницы
3. ТЗ передают Contenteam, его проверяет еще их человек и дает рекомендации к
корректировкам
4. Копирайтер пишет текст
5. Его вычитывает “айтишник” от Contenteam, дополняет, корректирует смысл
6. Они там все это между собой варят
7. Передают текст нам, его вычитываем еще мы
8. Публикуем на сайт

17. On-page оптимизация
SEO также стали более ответственно подходить к элементарным
вещам: насыщение страниц семантикой, тестирование кол-ва
ключевых слов на странице, h1-h2, title, все как обычно, просто
лучше:)
On-page оптимизация все также работает, как и работала

18. Самое главное
Пока мы не поменяли контент, не стали делать его лучше, сайт не
рос, ключи не двигались вообще, новых не появлялось
Вы можете найти интересные методы продвижения через Ahrefs, но
поверьте, там реально все пошло после изменения контента, до
этого все “фишки” помогали как мертвому кадыло...

19. Факап 3
Забыли снять свои Black Hats

20. Плохой рисерч ссылок конкурентов привел к не очень подходящей, для этой
ниши, стратегии линкбилдинга
Кардинально отличаются две вещи:
1. Нужна более плавная динамика роста ссылок
2. Ссылок надо меньше
SEO Белой Шляпы

21. В поисках лучшей экспертизы
Было принято решение обратиться к Дмитрию Сохачу и его editorial.link
1. Мы получили крутые ссылки с сайтов, которые ссылки вообще не
продают
2. Есть мнение, что данные ссылки хорошо “поддержали” сайт в момент,
когда мы забыли снять Black Hats:)
3. Переняли фишки от Димы

22. Пример, как делать не надо
Страница - develux.com/custom-mobile-app-development
Анкоры страницы

23. К сожалению, последствия ошибок допущенных в начале видны и сейчас, по
нашим подсчетам результат должен был быть лучше, но иногда некоторые
страницы или ключи внезапно “проседают” на какое-то время, а потом
возвращаются
Вывод про плохой старт линкбилдинга на сайте

24. Большое кол-во участников принимающих решения по сайту
Это затягивало процесс изменений, отошли от SEO, много обсуждений,
советов, и т.д
Факап 4

25. Факап 4

26. Было: SEO специалисты, manager из отдела аутсорса по части разработки,
менеджер аутсорс направления, еще один какой-то IT менеджер, маркетолог,
дизайнер
Сейчас: SEO + привлекаются специалисты с необходимой проф. компетенцией
под каждый раздел услуг, который создается
То есть сейчас, на UX мы слегка забили(можно заметить), в фокусе стандартное
SEO, построение аутсорс/аутстаф бизнеса в рамках компании, работа с
клиентами
Состав участников принимающих решения по сайту

27. Не до конца проработали структуру + делали медленно
Факап 5

28. Было

29. Стало

30. 1. Анкор лист сайта - соотношение money анкора к “безанкору” 14%/ 86%
2. Типы ссылок: статейные, вставки ссылок в сущест. статьи, homepage
ссылки, комментарии на форумах, комментарии в блогах, web 2.0,
каталоги компаний, сайты отзывов, инфографики и другие ссылки
формата профайлов и т.д.
3. Среднее кол-во покупных ссылок в месяц: 15
4. Среднее кол-во всех проставленных ссылок за 1 месяц: 135
5. Средний % индексации всех проставленных ссылок за 1 месяц: 64%
6. Средняя стоимость 1 статейной ссылки: $140
7. Средний бюджет на ссылки в месяц: $3400
(зарплата, оплата самой ссылки, тексты, оплата фрилансерам)
Ссылочный профиль сайта

31. 1. Пишем на темы, которые интересуют зачастую овнеров, топ
менеджеров, а не специалистов
2. Создаем инфо-контент для покрытия инфо семантикой коммерческие
страницы, усиляем таким образом коммерческие лендинги
(перелинковка)
3. Стараемся не греть космос статьями, но проскакивает порой
4. Инфо-контент пишут также эксперты из Contenteam
Про блог и инфо-контент

32. Создавать ссылки от имени представителей компании
Линкбилдинг + PR
- Статьи формата интервью
- Профайлы
- Каталоги
Хотим внедрить 1

33. Хотим внедрить 2
Плановые закупки пресс-релизов
От www.prnewswire.com и подобных

34. Хотим внедрить 3
Еще больше поработать с shared.domains и opencollective.com

35. Хотим внедрить 4
Создавать линкбайт контент
https://seobag.co/linkbait-content-strategy/

36. Хотим внедрить 5
Проработать UX на сайте: форму контакта, чат, расположение блоков с
контентом
Через A/B тесты

37. Хотим внедрить 6
Заняться написанием кейсов и создание более плотного портфолио

38. Хотим внедрить 7
Манипуляции с внутренним весом благодаря перелинковке

39. Хотим внедрить 8
Найти SEO на этот сайт:)
Телеграм @georgeseo

40. Все
1. Подписатьсяhttps://t.me/seobag
2. Податься https://develux.com/careers