MBA FGV - PROJ1 - Taubaté - SP

1. REGIÕES
BRASILEIRAS

2. 2
Linha Melitta Regiões Brasileiras

3. 3
Linha Melitta Regiões Brasileiras
• São 3 diferentes versões que trazem os sabores e aromas dos cafés
das mais famosas Regiões Cafeeiras do Brasil: Mogiana Paulista,
Cerrado e Sul de Minas.
• São cafés cultivados em fazendas que praticam a sustentabilidade.
São ainda processados e embalados de maneira sustentável pela
Melitta.
Produto

4. 4
Linha Melitta Regiões Brasileiras
Produto
• Ampla aprovação em pesquisa do Conceito “Regiões Brasileiras”
Regiões Brasileiras Novos Blends - 05
Intenção de compra 99% 99%
Regiões Brasileiras : Pesquisa Quanti em São Paulo / 270 entrevistas / Intenção de compra TOP TWO BOX
• Ampla aprovação em pesquisa dos Cafés da linha “Regiões Brasileiras”
Regiões Brasileiras Novos Blends
Mogiana Cerrado Sul de
Minas
Intenção de Compra 84% 87% 92% 79% (F) / 89% (EF)

5. O círculo é uma passagem para o mundo dos
produtores e mostra o cuidado com que se produz o
café. Assim como as garantias: produtores
certificados e classificação superior.
Nome da região produtora de cafés e descrição das
características sensoriais do café desta região.
Nome da linha enfatiza o orgulho de ser brasileiro e
o conhecimento da Melitta na busca dos melhores
cafés brasileiros.
Marca Melitta é o aval do produto: sinônimo de
qualidade e confiabilidade para os consumidores.
Detalhes do Produto – Frente da embalagem
Linha Melitta Regiões Brasileiras

6. Linha Melitta Regiões Brasileiras
Detalhes do Produto – Verso embalagem

7. Selos dos programas:
ABIC : Cafés Sustentáveis do Brasil / Qualidade Superior
FSC : garantia que a embalagem foi produzida com uso
responsável dos recursos florestais.
Linha Melitta Regiões Brasileiras
Detalhes do Produto – Selos

8. Mapa indicando as regiões.
Características do terroir.
Cross, informando
sobre os outros
produtos da linha.
Descrição da mesma.
Descrição sensorial do café.
Linha Melitta Regiões Brasileiras
Detalhes do Produto - Laterais da embalagem

9. Linha Melitta Regiões Brasileiras
Promoção - Suporte ao Lançamento

10. Linha Melitta Regiões Brasileiras
Ponto: Degustações
- Amplo programa de degustações

11. Quanto vocês acham
que vai ser o preço
desta nova linha?
Linha Melitta Regiões Brasileiras
“Estes cafés não são tão caros para serem consumidos
apenas em momentos especiais
e nem tão baratos para serem consumidos no café da manhã.”
Declaração de entrevistados Pesquisa Qualitativa - SPC
Percepção do Preço pelos consumidores

12. Preço ao Consumidor
Linha Melitta Regiões Brasileiras
Regiões Brasileiras
500g = R$6,89
Regiões Brasileiras
em promoção = R$6,39Floresta (250grs) R$ 7,47
Safra Social (250 grs) R$ 5,98
Do Ponto Aralto (500grs) R$ 8,10
Pilão Res. Especial (500grs) R$ 8,10
Concorrentes diretos

13. Linha Melitta Regiões Brasileiras
Desempenho
Desempenho
Ano Período Previsto Realizado Região
2008 Set/Dez 30 Tons 69 Tons RS e SC
2009 Jan/Mar 39 Tons 48 Tons RS, SC e SPC

14. Obrigado!