1. Etkili Reklam

2. Reklamın akılda kalıcı ve etkili olması, markanın
tanınırlığı açısından en önemli faktördür. Bu
sebeple etkili bir reklam yapabilmek için sıkıcı
ve sıradan senaryoların yerine; müşterinin
dikkatini çekebilen, yaratıcı senaryoların olması
gereklidir. Verilmek istenen mesaj, mümkün
olduğunca en basit haliyle müşteriye anlatılmalı
ve bu anlatımda abartıya kaçmadan inandırıcı bir
dil kullanılmalıdır.

3. Reklamda verilmek istenen mesajın net ve
anlaşılabilir olması, markanın satış ve tanıtım
etkinliklerinin artmasındaki en önemli nedendir.
Yapılan araştırmalara göre; müşterinin reklamı
sevmesi, markayı sevmesine ve müşterinin
markayı daha kolay hatırlamasını sağlamaktadır.

4. Dükkan Ajans olarak yaptığımız araştırmalarda
ise; müşterinin reklam tutumu, bilişsel ve
duygusal olmak üzere ikiye ayrılıyor.

5. Bilişsel kısım; reklamın rahatsız ediciliği,
bilgilendirici olması ve eğlendiriciliğinin
değerlendirildiği bölümdür. Her kültürde
değişiklik gösteren bu kısım, her toplum için
farklı etkiler yaratmaktadır.

6. Türkiye’de gülebildiğimiz reklamları görmek, o
markaya olan tutumumuzu olumlu yönde
etkilerken, herhangi bir Avrupa ülkesinde durum
tam tersi şekilde işleyebilir. Bazı topluluklar,
reklamlardan daha net ve gerçekçi bir mesaj
beklerken, bazı toplumlarda da samimi ve
eğlendirici reklamlar daha olumlu sonuçlar verir.

7. Türkiye’de en çok sevilen ve hatta sosyal
medyada sıklıkla paylaşılan reklamlarda sevilen
komedyenlerin yer alıyor olması, Türkiye’nin
reklam tutumu hakkında oldukça açık bir bilgi
veriyor. Cem Yılmaz ve Ata Demirer gibi sevilen
komedyenlerin reklamları, en çok beğenilen
reklamlar olma başarısı kazandığı gibi markanın
da etkili bir reklam yapmasını sağlıyor.

8. Çok izlenen dizi ve film
oyuncularının da
markaların etkili reklam
yapmasında ciddi payı
olduğu tartışılmaz bir
gerçek.

9. Peki , reklamın güldürebiliyor olması ve
müşterinin reklama karşı olumlu tavırları,
markanın reklamda güvenilir gözüktüğü
sonucunu yaratır mı?
Sadece güldürebildiği için beğenilen reklamlar,
aslında dikkat edilmesi gereken detayları
atlamamıza mı neden oluyor?

10. Müşterinin özellikle televizyon reklamlarında
dikkat etmesi gereken nokta, markanın ne kadar
güvenilir ve inandırıcı olduğudur. Bu yüzden
eğlenirken, gerçek bilgiyi de müşteriye
aktarabilip aktaramadığımıza dikkat etmemiz
gerekiyor. Sadece komik olan veya sadece
bilgilendirici olan bir reklam başarısız olmaya
mahkumdur.

11. Her kültürün reklam anlayışı ve reklamdan
beklentisi farklıdır. Bu yüzden markalar etkili bir
reklam yapabilmek için kesinlikle toplumun
isteklerini ve beğenilerini dikkate almalıdır.
Türkiye’de eğlenceli reklamlar en iyi etkiyi
alırken, inandırıcı ve samimi reklamların da
müşteri üzerinde oldukça etkili olduğunu
unutmamak gerekli.