Alcune regole base per il content writing: cosa è importante sapere quando si decide di scrivere per il web? Comunicare, per farsi trovare.

2. L’essere umano per sua natura comunica. È impossibile non comunicare.
Qualcuno penserà: «beh, se chiudo gli occhi, non comunico! Se sto in silenzio
o mi giro di spalle non comunico.»
In realtà ad ogni gesto, ad ogni espressione, corrisponde una reazione
interpretabile e, quindi, comunicativa: è impossibile non trasmettere
emozioni. Comunicare significa trasmettere un messaggio: il nostro.
Comunico, ergo sum!

3. È evidente quindi che NON si può NON comunicare.
Tanto vale farlo bene e a seconda di dove siamo e cosa vogliamo trasmettere.
Quante volte si dice «non mi sono spiegato bene» ed è vero: è responsabilità
di chi parla, fare in modo che il messaggio arrivi coerentemente e
correttamente a chi ci ascolta. Questo vale soprattutto se non lo conosciamo!
Sul web ci sono tutti. Ma in realtà non sappiamo chi sono questi «tutti»,
quanti sono, cosa piace, cosa no. Non conosciamo i nostri interlocutori.
Ecco perché diventa importante distinguerci dalla massa, catturare
l’attenzione, spiccare, essere chiari. Tanto più fai la differenza, tanto più esisti
per il web!
Comunicare per il web: say it loud!

4. Quando pensiamo di scrivere qualcosa sul web, dobbiamo immaginare di
trovarci in mezzo a una piazza in cui tutti strillano e noi abbiamo qualcosa di
importante da dire. Come fare per farci ascoltare?
Sul web occorre fare più RUMORE degli altri, in termini di creatività,
curiosità. È essenziale distinguersi dall’infinita offerta di contenuti, proposte,
urla di altri competitor. Chi non è notato, per il web non esiste.
Ecco perché è fondamentale STUPIRE, ESSERE ORIGINALI E CREATIVI. In una
parola: essere DIFFERENTI. Il must è: catturare l’attenzione con elementi
straordinari, non banali.
Be different!

5. La decisione del tipo di contenuto è fondamentale: sarà un
articolo per informare o per incuriosire e direzionare verso
un possibile acquisto? Sarà un testo per incrementare la
fiducia dei clienti verso l’azienda?
Dobbiamo sempre tenere a mente che qualsiasi cosa si
scriva è finalizzata a un obiettivo finale: Cosa vogliamo
ottenere con ciò che scriviamo?
Abbiamo individuato il giusto target di riferimento?
Si può fare content marketing per svariati obiettivi: la
customer retention, l’upsell, la promozione e la brand
awareness. Qual è il tuo?
La scelta di cosa scrivere:
quando il content diventa marketing

6. Fatti trovare: usa le keywords!
Scrivere per il web significa sapere attirare l’attenzione
attraverso una scrittura brillante e ottimizzata per la
ricerca online: La regola è FARSI TROVARE!
Ecco perché le parole chiave sono fondamentali!
Le keywords aiutano la ricerca SEO a indicizzare ciò
che desideri, per fare in modo che chi stia
cercando gli argomenti di cui tratti, trovi il tuo
contenuto subito e vi dedichi un click.
Quando si decide un contenuto, si fissano le parole chiave
su ciò di cui si andrà a scrivere: es. voglio scrivere un
articolo sui dolci.
Le keywords saranno, per esempio: «ricette di cucina»,
«dessert facili», «preparare dolci»…e così via.

7. «l’80% dei navigatori non legge riga per riga, piuttosto "scorre" la
pagina, cercando rapidamente, come su una mappa visiva, quello
che più gli interessa.
E lo fa velocemente, perché il web è un mondo sterminato e la
voglia di andare a trovare altrove quello che stiamo cercando è
sempre in agguato. Solo chi cattura nei primi 30 secondi
l'attenzione del lettore lo fa fermare sulla pagina. E allora? Allora
bisogna disseminare la pagina di segnali che dicano
immediatamente di cosa si parla e che rendano subito chiaro il
contenuto della pagina».
Scrivere in modo essenziale e chiaro non significa scrivere
testi brevi e con un linguaggio povero ed elementare, ma
concludere un discorso usando termini semplici e frasi
scorrevoli.
NO A:
gerundi
paroloni
periodi lunghi
WEB
www.webhouseit.com/content-marketing-guida-alla-creazione-di-contenuti-di-qualita/
Guida web content marketing:

8. • Scrivete articoli non troppo lunghi e in modo chiaro, come se si stesse dialogando con qualcuno.
Il ritmo è importante!
• Preferite frasi dirette, senza girarci troppo attorno: è bene quindi evitare troppe incisive e
periodi lunghi.
• Una lettura scorrevole non è pesante. Ricordiamoci che non siamo più nell’Ottocento:
cerchiamo di evitare troppe parole in gerundio o in disuso, come allorché, quant’oltre…ecc.
• FONDAMENTALE è inserire parole chiave! Sono l’argomento su cui si struttura tutto ciò di cui si
scriverà e sono proprio le kw a farti trovare sul motore di ricerca.
• Ricordiamoci sempre che l’occhio vuole la sua parte: inseriamo layout gradevoli esteticamente,
immagini pertinenti e suddividiamo il testo in paragrafi per facilitare la lettura: il lettore saprà
subito se gli piace continuare a leggere l’articolo e cosa ritenere interessante.
• Il bello del web è che ci permette di saltellare da una pagina all’altra per associazione di idee,
come se stessimo sfogliando un grande libro.
• Inseriamo tag e link, sempre senza esagerare e rischiare di appesantire la lettura. I click sui link
apriranno nuove pagine, con curiosità o approfondimento su un determinato concetto che
preferiamo trattare più specificatamente.
Scrivere per il web è facile.
Ma scrivere «bene» per il web richiede alcune
attenzioni strategiche: vediamole assieme

9. …E INFINE, RICORDA:
IL 61% DELLE PERSONE SI FIDA
DI AZIENDE CON CONTENUTI
CREATI AD HOC
IL 78% DELLE PERSONE
DECIDONO DI INSTAURARE UNA
RELAZIONE DI VALORE CON LE
AZIENDE CHE CREANO
CONTENUTI AD HOC .
BUON LAVORO!
Creiamo contenuti di valore,
Per instaurare relazioni di valore!

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