formacion de precios

1. FORMACIÓN
DE PRECIOS
Microeconomia
Estefania herrera lopez

2. 1. FORMACION DE PRECIOS
1.1 LA CURVA DE LA DEMANDA
1.1.1 definición de demanda
1.1.2 ley de la demanda
1.1.3 determinantes de la demanda
1.2 DESPLAZAMIENTO DE LA CURVA DE DEMANDA
1.3 LA CURVA DE OFERTA
1.3.1 definición oferta
1.3.2 ley de oferta
1.3.3 determinantes de la oferta
1.4 DESPLAZAMIENTO DE LA CURVA DE OFERTA
1.5 EL MERCADO
1.6 DIFERENTESAJUSTES DEL MERCADO
1.7 EL CONCEPTO DE ELASTICIDAD
1.8 ELASTICIDAD DE PRECIOS
1.8.1 de la demanda
1.8.2 de la oferta
1.9.1 RELACIÓN ENTRE LA ELASTICIDAD DE LA CURVA
DE DEMANDA DEL MERCADOY LA CURVA DE DEMANDA
1.9.2 RELACIÓN ENTRE LA ELASTICIDAD DE LA CURVA
DE OFERTA DEL MERCADOY LA CURVA DE OFERTA
1.9.3 equilibrio de oferta y demanda

3. es una estrategia económica que determina los objetivos de
la compañía
La fijación de precios tiene limitaciones. Las leyes sobre la
oferta y la demanda, los costos variables, la política
gubernamental y hasta el propio proceso interno de la
empresa son algunas de ellas.

4. • Conocer el mercado objetivo y medir el
posicionamiento del producto.
• Definir el bien/servicio ofrecido, así como las
estrategias de promoción y distribución.
• Estimar la influencia de los distintos niveles de
demanda posible sobre el precio de venta al
público (Curva de la demanda).
• Calcular el costo total del servicio o producto
ofrecido.
• Considerar el entorno legal y características de
la competencia.
• Determinar el objetivo de la fijación de precios
(atacar a la competencia, maximizar ganancias,
estabilizar mercado).

5. 1.1 LA CURVA DE LA DEMANDA
• La curva decreciente de demanda relaciona la cantidad demandada con el precio. Al reducirse
el precio aumenta la cantidad demandada.
• La curva de demanda, muestra las cantidades del bien en cuestión que serán demandadas
durante un período de tiempo determinado por una población específica a cada uno de los
posibles precios.
• cuando decimos que la cantidad de demanda de un bien (QA) se ve influida por el precio de ese
bien (PA), la renta (Y), y los gustos de los consumidores (G), los precios relativos de los demás
bienes (PB), estamos refiriéndonos a la función demanda, que podemos expresar de la
siguiente forma:
QA = D ( PA,Y, PB, G)

6. 1.1.1 DEFINICIÓN DEMANDA
• se define como la cantidad y calidad de bienes y servicios que pueden
ser adquiridos en los diferentes precios del mercado por un consumidor
(demanda individual) o por el conjunto de consumidores (demanda total
o de mercado). La demanda es una función matemática.

7. 1.1.2 LEY DE LA
DEMANDA
• Relación negativa entre el precio y la magnitud de la demanda: La relación
entre la cantidad demandada y el precio es inversa, esto se refleja en la
pendiente negativa de la Curva de demanda,
• es decir: a mayor precio (permaneciendo constante todo lo demás), menor
cantidad demandada y a menor precio mayor cantidad demandada. Esto se
conoce con el nombre de Ley de la Demanda de Pendiente Negativa.
• Hay que tener en cuenta que la variable independiente es siempre el precio

8. La función de demanda - precio o
función estricta de demanda recoge
la relación entre la cantidad
demandada de un bien y su precio.
Al trazar la curva de demanda
suponemos que se mantiene
constante los demás factores que
puedan afectar a la cantidad de
demanda, tales como la renta

9. 1.1.3 determinantes de la demanda
• los factores son el precio del mismo,
• el precio de los demás bienes,
• la renta personal del consumidor
• también las preferencias o
• gustos de los individuos
• Factores sociológicos
• número de consumidores
• los precios
• las rentas "futuras" esperadas.
• Los desplazamientos a lo largo de la
curva de demanda expresan la
variación de la cantidad demandada
por efecto del precio, asumiendo
que los demás factores se
mantienen constantes.

10. 1.2 DESPLAZAMIENTO DE LA CURVA
DE DEMANDA
• Cuando la curva se desplaza hacia la
derecha, explica un aumento en la
demanda debido a la variación de
un factor distinto del precio,
• y cuando la curva se desplaza hacia
la izquierda esto manifiesta una
disminución en la demanda debida
también a la variación de un factor
distinto del precio.
• un aumento del número de
consumidores desplazará la curva
hacia la derecha y una disminución
hacia la izquierda.
• Si los consumidores creen que las
rentas van a aumentar en un futuro
próximo, desearán comprar más
bienes en ese período, cualquiera
que sea el precio, con lo que la curva
de demanda se desplaza hacia la
derecha

11. 1.3 LA CURVA DE LA OFERTA
La curva de oferta es la expresión gráfica de la relación existente entre la cantidad
ofrecida de un bien en un período de tiempo y el precio de dicho bien, es decir, de la
función de oferta. Esta función establece que la cantidad ofrecida de un bien en un
período de tiempo concreto (QA) depende del precio de ese bien (PA), de los precios
de otros bienes (PB), de los precios de los factores productivos (r), de la tecnología
(z) y de los gustos o preferencias de los productores (H). De esta forma podemos
escribir la función de oferta siguiente:
QA=O(PA, PB, r, z, H

12. 1.3.1 LA OFERTA
• la relación que existe entre el precio de un bien y las cantidades que un empresario
desearía ofrecer de ese bien por unidad de tiempo. Podemos obtener la oferta
global y de mercado sin más que sumar para cada precio las cantidades que todos
los productores de ese mercado desean ofrecer.
• señala el comportamiento de los productores.
• una tabla de oferta representa, para unos precios determinados, las cantidades
que los productores estarían dispuestos a ofrecer

13. 1.3.2 LA LEY DE LA OFERTA
• la ley de la oferta establece que, ante un aumento en el precio de un bien, o
servicio la cantidad ofertada que exista de ese bien o servicio va a ser mayor;
es decir, aquellos que los producen tendrán un incentivo mayor

14. La curva de oferta, pues, muestra la relación entre el precio y
cantidad ofrecida. A cada precio PA le corresponde una cantidad
ofrecida QA, y uniendo los distintos puntos (PA , QA) obtenemos
la curva de oferta.
Precio A Oferta A
2 0
4 2
6 4
8 6

15. 1.3.3 factores
• el precio del producto,
• el precio de los factores que
intervienen en la producción de ese
bien,
• el estado de la tecnología existente
para producir ese producto y
• las expectativas que tengan los
empresarios acerca del futuro del
producto y del mercado.

16. 1.4 desplazamiento de la cuerva de oferta
• El precio de los factores productivos. Cuando suben los precios de los factores que
intervienen en la producción de un bien, como puede ser la energía, las materias primas o
la mano de obra, la producción del bien referido se hace menos rentable por lo que las
empresas fabricantes ofrecen menos cantidad de producto . Por tanto la cantidad ofrecida
de un bien está relacionada negativamente con el precio de los factores utilizados. Para
efectos prácticos, podemos observar lo que sucede cuando cambian los precios de los
factores de producción:
• Qx=ƒ(Px,Py,Pi,O,T,...)
• Donde: Qx= es la cantidad ofrecida de un bien. Px= precio de x. Pi= precio de los insumos.
O= objetivos de los productores.T= el estado de la tecnología.
• Por tanto al variar el precio de alguno de los factores de la producción, se vera afectada la
cantidad que se produce del bien. Es decir que se producirá un desplazamiento en la curva
de oferta donde al mismo precio se producirá menos, sí los factores aumentan de precio y
sí los factores disminuyen su precio, se producirá mas de dicho bien.

17. 1.4 desplazamiento de la curva de la
oferta
• Se dan cuando el precio o el monto de las cantidades aumenta o se reduce,
llevando a la curva de la oferta a realizar fluctuaciones a la izquierda o a la derecha.
• Aumento en la oferta: significa que los productores están dispuestos a vender una
mayor cantidad del producto a los posibles precios del mercado. Esto desplazara
la curva a la derecha y hacia abajo.
• Reducción en la oferta: esta desplazara la curva hacia la izquierda y para arriba,
debido a que los productores han modificado su política de venta, a precios
posibles del mercado acudirán con menores cantidades del producto.

19. 1.5 EL MERCADO
• El criterio que hace referencia al número de participantes en el mercado ha sido
más profundamente utilizado para clasificar las diferentes situaciones de
competencia.
• En general, puede afirmarse que cuanto más alto resulte el número de
participantes más competitivo será el mercado.
Oferta
¯
Demanda
®
Un solo
comprador
Unos pocos
compradores
Muchos compradores
Un solo comprados Monopolio bilateral Monopolio parcial Monopolio
Unos pocos vendedores Monopolio parcial Oligopolio bilateral Oligopolio
Muchos vendedores Monopsonio Oligosponio Competencia Perfecta

20. 1.6 ajuste de mercado
• Se habla de ajuste de Precios en el Mercado deValores por
tres razones:
• a) Reacción ante un movimiento anterior de precios.
Ejemplo: cuando el Mercado sube en forma rápida, es
lógico esperar un ajuste en los Precios por toma de
Utilidades.
• b) Reacción ante una noticia o hecho específico. Ejemplo:
cuando las tasas de Interés suben es de esperarse un ajuste
en los Precios de las obligaciones, para que éstas den un
rendimiento acorde con el Mercado.
• c) Ajuste de Mercado por el ejercicio de un derecho.
Ejemplo: cuando hay un Dividendo en efectivo y la Acción
se cotiza ex Cupón, normalmente elValor del dividendo se
descuenta y hay un ajuste en el Precio de la Acción.

21. 1.7 DEFINICIÓN DE ELASTICIDAD
• para cuantificar la variación (que puede ser
positiva o negativa) experimentada por una
variable al cambiar otra. una medida de la
sensibilidad a cambios en los precios y en las
rentas.
• La importancia de la elasticidad precio de la
demanda, que mide la sensibilidad de la
cantidad demandada a cambios del precio
• El significado de las elasticidad renta de la
demanda, una medida de la respuesta de la
demanda a los cambios de la renta.
• El significado de elasticidad precio de la
oferta, que mide la respuesta de la cantidad
ofrecida a cambios en el precio.
• Qué factores influyen en el tamaño de cada
una de las diferentes elasticidades.

22. 1.8.1 ELASTICIDAD DE PRECIOS DE LA
DEMANDA
• La elasticidad precio de la demanda es el resultado entre el cambio porcentual
en la cantidad demandada y el cambio porcentual en el precio cuando nos
movemos a lo largo de la curva de demanda.
• La demanda es perfectamente inelástica cuando la cantidad demandada no
responde a cambios en el precio. La curva de demanda es vertical
• La demanda es perfectamente elástica cuando cualquier incremento en el
precio hace que la cantidad demandada caiga a cero.

23. 1.8.2 LA ELASTICIDAD DE LOS
PRECIOS DE LA OFERTA
• Es básicamente el mismo concepto, simplemente busca medir el impacto en la
oferta de un producto o servicio dada una variación en su precio. Si la cantidad
ofrecida de un bien no disminuye cuando se disminuye el precio, se dice que la
oferta es rígida o inelástica.
• -En la oferta totalmente elástica, la cantidad ofrecida puede ser infinita, si el
precio es mayor que 0.
• -En donde la curva de oferta representa cantidades iguales de (P) y (Q), la
elasticidad de la oferta es igual a 1

24. 1.9.1 RELACIÓN ENTRE LA ELASTICIDAD DE LA CURVA DE
OFERTA DEL MERCADOY LA CURVA DE OFERTA
INDIVIDUAL
• La curva de oferta del mercado es la suma horizontal de las
curvas de oferta individuales

25. 1.9.2 RELACIÓN ENTRE LA ELASTICIDAD DE LA CURVA DE
DEMANDA DEL MERCADOY LA CURVA DE DEMANDA
INDIVIDUAL

26. 1.9.3Equilibrio oferta y demanda

27. HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=C6D2LZ_USBM
MUCHAS
GRACIAS POR
SU ATENCIÓN