8. DREAMTELLIGENCE
Não há limites
para sonhar
surpreenda-me
criatividade
oportunidade
desejos
9. DREAMTELLIGENCE
Drivers/ Problemas globais de toda ordem geram incertezas e inseguranças quanto ao
equilíbrio do indivíduo, seu bem estar atual e futuro.
Contexto
Vivemos em um mundo colapsado e chegamos ao nosso limite. Nossas vidas já são
reguladas demais e estamos cansados do racional
Transformar a crise em oportunidade: pensar além do que é lógico e possível, usar
Tendência nossa imaginação, intuição e criatividade para identificar soluções visionárias para
os problemas da atualidade.
O que antes era considerado fantasia, agora se torna realidade: o escapismo é
mais que um desejo, é uma realidade concretizada em produtos, serviços e ações
de todo tipo que surpreendem e trazem um pouco de diversão e cor para nossa
vida diária.
Manifestações Criatividade e inovação em produtos, serviços, espaços, ações de comunicação e
intervenções urbanas que possibilitam brincar com aspectos da normalidade e
transformar nosso dia a dia em algo menos previsível e mais divertido.
16. BRANDTOCRACIES
A proliferação do uso da mídia social e o poder dos comentários “on time” via
Drivers/
Twitter e blogs está redefinindo o relacionamento que os indivíduos traçam entre si
Contexto e com seu entorno.
Há uma demanda cada vez maior dos indivíduos em relação às empresas que
também devem mostrar um lado mais humano.
Tendência ´
3 C´s: Conversação, Colaboração e Criação.
Empresas investem em uma relação dinâmica e democrática com seus
consumidores, na qual o indivíduo interage com a marca mais ativamente e é
ouvido por ela.
Cultive fãs e amigos, mais que clientes e consumidores: o ponto central é
estabelecer conversas verdadeiras com esses indivíduos e construir uma relação
mais próxima e transparente.
Inserção das marcas em plataformas open-source e comunidades criativas, dando
Manifestações abertura para escutar os seus clientes e respondê-los imediatamente - “real-time
branding”.
Marcas que desempenham uma participação mais ativa no desenvolvimento da
comunidade e de seus cidadãos, sendo responsável e colaborativa.
17. BRANDTOCRACIES
Campanha Domino's Pizza Turnaround- Parte I – EUA
18. BRANDTOCRACIES
Campanha Domino's Pizza Turnaround- Parte II – EUA
20. BRANDTOCRACIES
GM Laboratory Blog – Participação dos consumidores no
desenvolvimento de novos modelos
Projeto Open Innovation Cadbury - desafios de inovação
21. BRANDTOCRACIES
Nike e Pepsi – Colaboração a projetos sociais
22. TEMPORALIZAÇÃO
Outros tempos
pulsam no
presente
coexistência
saudosismo
vintagismo
tempo
23. TEMPORALIZAÇÃO
Drivers/ As últimas décadas foram marcadas pelo alargamento do presente. Por um lado,
Contexto negava-se o saudosismo e apego às tradições, por outro, perdia-se a confiança
no progresso.
Tudo passou a se justificar pela intensidade com que era vivido o agora, mas esse
desprendimento do tempo levou à fragilização da identidade do indivíduo.
Na sociedade contemporânea, o tempo não é mais um inimigo.
Tendência Passado, presente e futuro co-existem sem problemas e mais, se misturam.
Lembrar o passado e imaginar o futuro são formas de humanizar o dia a dia, gerar
momentos prazerosos de respiro e compensar o ritmo acelerado da rotina.
O vintage e as estéticas retrôs estão em alta, objetos dão ao indivíduo a
Manifestações sensação de que possuem uma história.
Aumenta o interesse na origem dos produtos, serviços e marcas; quando algo
tem história, produz mais sentido.
Valorização da artesania, da simplicidade, do provinciano.
28. conforto
satisfação
COOL DESIGN
humanização
estética
agradável
Eu me
identifico
com o que
é friendly
29. COOL DESIGN
Drivers/ Os excessos invadem todas as esferas do cotidiano, gerando angústia no
Contexto indivíduo que se vê exposto a um contexto de hiperestímulos e hiperescolhas.
A introdução da tecnologia na vida das pessoas gera novas interfaces e modelos
de interação que quebram com paradigmas e tradicionalismos.
Tudo o que é atraente, inspirador, promissor e inusitado leva à uma melhor
Tendência aceitação por parte do indivíduo. A mensagem positiva através da imagem
ganha importância.
Cool Design é a estética qualificada para se destacar, surpreender, fugir do
convencional e, acima de tudo, agradar.
Ajustar as esferas humana e tecnológica é fundamental, em um mundo onde as
Manifestações
interfaces tornam-se cada vez mais importantes.
Designs agradáveis, tanto estética quanto ergonomicamente, são importantes.
30. COOL DESIGN
“My sweets” – Tithi Kutchamuch. Conceito e promessa de produto aliado ao design - Reino Unido
34. TRANSITABILIDADE
Drivers/ O excesso de compromissos e tarefas exige que o indivíduo seja cada vez mais
Contexto dinâmico.
A busca constante da realização profissional e pessoal cria adaptações às
diversas exigências , aprendizados e atuações em qualquer contexto.
É preciso ser versátil em um mundo repleto de possibilidades.
Tendência
Sistemas interligados se tornam fatores importantes que aceleram a transformação
do indivíduo e o tornam capaz de transitar entre diversos universos – reais ou
virtuais.
Flexibilidade: interpretação de diversos papéis e funções, através de estratégias
Manifestações de adaptação, readequação, fusão e ecletismo.
O desapego às referências fixas é elemento necessário para a sobrevivência e
leva à liberdade de trânsito.
37. PERTENCIMENTO
Drivers/
Contexto As referências tradicionais – tais como família e casamento – já não possuem a
mesma força de antes e o indivíduo passa a buscar proteção e conforto através
do elo com grupos de interesses e estilos semelhantes ao seu.
Tendência Os indivíduos querem e gostam de sentir-se incluídos, protegidos por
comunidades com interesses e estilos semelhantes. Buscam pertencer à grupos
culturais para construir uma identidade.
Necessidade de inserção em grupos, sejam eles reais ou virtuais.
Manifestações As pessoas passam a formar grupos “que falam a mesma língua”, descobrindo
características comuns entre todos. A busca por semelhanças de gênero, etnia,
idéias e estilos de vida passa a aproximar os indivíduos.
A relação com o grupo de amigos ganha força e importância primordial.
38. PERTENCIMENTO
Novas mídias sociais que combinam hábitos de TV – “co-viewing “
http://www.TVloop.com
http://www.view2gether.com/
TV Loop, View2gether & JustinTV: redes sociais que permitem o usuário navegar entre “salas virtuais”
para assistir, compartilhar e discutir filmes e programas de TV com outros usuários.
39. SINGULARIZAÇÃO
Único
Quero que minhas escolhas
Exclusivo
me diferenciem Especial
porque sou único Diferenciação
40. SINGULARIZAÇÃO
Drivers/
Contexto Ser diferente é um dos requisitos para ser bem aceito pelo grupo, portanto se
destacar culturalmente da maioria é essencial.
É necessário ser único, criativo e ousado, ter idéias e projetos especiais.
Tendência
Se destacar da massa, mesmo pertencendo a um grupo com estilo e interesses
homogêneos, é uma necessidade. Ser diferente é essencial.
Como consumidor, o indivíduo busca produtos e serviços exclusivos, visibilidade,
Manifestações customização e releitura do que já existia.
O empreendedorismo ganha novo significado, mais democrático, por meio da
internet que possibilita visibilidade e diferenciação.
41. SINGULARIZAÇÃO
Boxee (US): software no PC, no Apple TV ou hardware
(Box). Acessa a portais multimídia próprios ou de
parceiros, armazenam, gerenciam e compartilham o
conteúdo acessado.
http://www.boxee.TV/
Apple TV (US): acesso à galeria iTunes
http://www.apple.com/appleTV/
42. INTENSIDADE
Tudo ao mesmo tempo
agora
preciso aproveitar
cada instante
Pouco tempo
Hiper
Correria
Rotina Intensa
Simultâneo
43. INTENSIDADE
Drivers/
Crescente sensação de encurtamento do tempo gera a necessidade de
Contexto transformar hábitos e criar mecanismos para manter o bem estar e cumprir
numerosas tarefas.
É preciso aproveitar de forma intensa e profunda cada momento.
Tendência Fazer muitas coisas ao mesmo tempo, descartar da memória informações inúteis
e gerenciar cada minuto do dia são algumas das habilidades que o indivíduo
desenvolveu para lidar com o ritmo de vida atual.
A tecnologia se torna aliada imprescindível das pessoas, pois gera a
Manifestações convergência de comunicação.
A necessidade de ser eficiente e competente a todo momento faz com que o
indivíduo exija o mesmo de empresas e serviços. Cada centavo gasto deve ser
revertido em resultados positivos, prazer e satisfação total.
44. INTENSIDADE
Novas possibilidades de serviços da plataforma: realidade aumentada, mobile
payment, GPS e telefonia IP
Mobile Payment
Desenvolvimento de novas
tecnologias que permitem a
interface do celular com uma
leitora de cartão de crédito
45. PLEASURE
Quero a certeza
do prazer, já!
Gozo
Instantâneo
Aqui + Agora
Recompensa
46. PLEASURE
Drivers/ As referências de felicidade de antigamente já não possuem a mesma influência.
Contexto Hoje, uma pessoa não precisa mais se encaixar nos padrões estabelecidos por
tradições, crenças e normas familiares para ser feliz.
A pressão do dia-a-dia e o ritmo de vida acelerado resultam na busca de
mecanismos compensatórios.
A busca por prazer e realização adquirem suprema importância, e uma espécie
Tendência de hedonismo pós-contemporâneo ganha força.
A inclusão de pequenos e grandes prazeres na rotina passa a ser indispensável e
o imediatismo está presente no processo: o cidadão globalizado quer prazer, e
quer agora.
Agir e ter prazer são necessidades imediatas.
Manifestações
Produtos e serviços que gerem instantes de prazer são desejados sem culpa, o
importante é usufruir e ter satisfação diferenciada e imediata.
48. POWEAR
Visto-me de poder,
porque preciso
superar meus limites
e ter controle
no meu cotidiano
Superação
Sou capaz
Controle
Obstinação
Atividade
49. POWEAR
Drivers/ As transformações na economia diluem a sensação de estabilidade e o clima de
insegurança aumenta a necessidade de manter-se no controle de sua própria
Contexto
vida.
O indivíduo é sua própria referência e nada é impossível em um mar de opções.
As descobertas científicas, os avanços tecnológicos e a superação de novos
Tendência desafios que surgem diariamente emprestam ao indivíduo sensação de
invencibilidade.
A auto-suficiência na superação de responsabilidades de toda ordem gera o
sentimento de que nada está fora do alcance.
Ganham força e se inserem cada vez mais na sociedade, os grupos e minorias
Manifestações
tradicionalmente excluídos, todos os indivíduos são poderosos e capazes de se
manifestar.
50. POWEAR
G-speak: novas tecnologias que vão
além na interface do indivíduo com o
computador.
The Microsoft Future: novas plataformas e
tecnologias redefinem o espaços virtual e real.
52. CONSCIACTION
A sensação de amparo e proteção que as instituições públicas transmitiam no
Drivers/ passado desapareceu. O individuo é responsável pelo próprio destino e assume o
Contexto peso das responsabilidades sociais e ambientais.
O ritmo acelerado do dia-a-dia cria o desejo quase desesperado pela
humanização e desaceleração da vida, por outro lado a sede por novidades é
uma característica inerente à sociedade contemporânea.
Novas idéias e produtos que tornem a vida mais fácil e não poluam o meio
Tendência ambiente são muito bem-vindos.
O ser humano ganha uma postura mais propositiva e empreendedora diante dos
problemas, oportunidades e soluções. Pessoas, empresas e ONGs passam a agir
paralelamente e fomentar ações positivas.
O consumo responsável, que evita o desperdício e elege marcas e produtos que
Manifestações não agridem a natureza ou exploram mão-de-obra escrava, está na ordem do dia.
Produtos, idéias e serviços que humanizem e simplifiquem as tarefas cotidianas
assim como ações com resultados positivos no dia-a-dia são valorizados.
53. CONSCIACTION
Filosofia da empresa: “Proporcionar
produtos verdes de qualidade de modo
que o jeito de construir e viver verde seja
fácil, acessível e gratificante”.
Meca Verde- produtos eco-friendly para
casa – EUA
54. CONSCIACTION
Campanha Innocent Smoothies- Reino Unido
56. NOVA
APROPRIAÇÃO
Drivers/ O ritmo das mudanças exige a readequação de qualidades, características e
Contexto atitudes todos os dias, de forma natural e em sintonia com as novas tecnologias
que em pouco tempo já se tornam obsoletas.
Tendência É preciso incorporar as mudanças para expandir as qualidades.
Diariamente os indivíduos se apropriam de novas linguagens, referências, tempos
e espaços sem muito esforço ou sofrimento.
Manifestações As formas de expressão ganharam velocidade e democratização. As relações
criadas a partir da internet geram novos meios e se apropriam da velha
gramática para criar uma linguagem particular.
58. SAFEELING
Quero me sentir
seguro, apesar de
todas as incertezas
acolhimento
segurança
blindagem
confiança
59. SAFEELING
Drivers/ O clima caótico e banalização da violência perseguem o indivíduo em diferentes
Contexto contextos. O ambiente hostil e a paranóia diária que envolvem o homem
estimulam continuamente a desconfiança e a fragilidade.
Para fugir das ameaças que habitam o lado de fora, o indivíduo escolhe a
Tendência reclusão para compensar a ansiedade.
Ficar em casa é seguro e charmoso: as casas se transformam em microcosmos
do mundo, verdadeiras bolhas de tranqüilidade que possuem tudo o que o
morador julga necessário.
Produtos, serviços e ambientes que transmitam segurança e livrem as pessoas dos
Manifestações perigos ocultos e declarados são mais que bem vindos.
Cool Islands: spa, retiros espirituais e ambientes indoors são procurados para
vencer a paranóia e lidar melhor com as seguranças psicológicas e físicas.
62. HIPERESTESIA
Nas últimas décadas a sociedade passou por duas fases, a primeira ditada pelo
Drivers/
intelecto, e a segunda representada pelo culto obsessivo pela beleza.
Contexto Uma relação de exclusividade e rivalidade criou-se entre estes dois movimentos, ou
uma pessoa era inteligente, ou era bonita.
Os tempos mudaram, hoje, cuidar da imagem é uma decisão louvável.
É considerado inteligente quem cultiva mente e corpo, sem descuidar da imagem
Tendência e estilo. A beleza e a vaidade viraram sinônimos de bem estar e qualidade de vida.
Os cuidados pessoais passam a ser boas maneiras de neutralizar as pressões
diárias, uma forma inteligente de preservar a identidade pessoal.
Todos os cinco sentidos ganham importância e atenção como uma nova razão e
Manifestações trabalham juntos e simultaneamente na interação com a sociedade.
O grande bombardeamento de estímulos com foco em um único sentido
acabou por anestesiar as pessoas. A noção de beleza está relativizada e ganha
status de inteligência, de sentir-se feliz, cheio de vigor e saúde.
64. HIPERESTESIA
O jantar no escuro
no restaurante
O.Noir propicia
experiência
culinária única. Ao
neutralizar a visão
os outros sentidos
são aguçados,
fazendo com que
o aroma e sabor
da comida sejam
degustados de
maneira intensa.
Restaurante O.Noir intensifica experiência com os sentidos
65. HIPERESTESIA
A Casa Natura oferece
ao público a
possibilidade de
provocar seus sentidos
com todos os produtos
da empresa. Nenhum
deles é vendido na
Casa, mas o cliente
pode experimentar
texturas, aromas e cores
e vivenciar o conceito
da marca”Bem estar
bem”.
Casa Natura propicia experiência sensorial.
67. HIBRIDIZAÇÃO
Busco o diferente e
o inusitado para
descobrir quem sou e
comunicar ao mundo
experimentação
diversidade
inovar
laboratório
68. HIBRIDIZAÇÃO
Drivers/ Foi-se o tempo em que pureza era mais bem vista que multiplicidade.
Contexto As diferenças só têm a agregar e quanto mais misturado melhor.
A noção de “pureza” virou estigma obsoleto e foi completamente descartada
pela sociedade contemporânea, sendo sinônimo de limitação e tédio.
A tendência é negar tudo que soar previsível demais, é sair da rotina. Interagir com
Tendência universos diferentes agrega valor. Mesclar diferentes culturas, ideologias, artes e
estilos gera riqueza e complexidade, novidade e dinamismo.
A idéia é misturar referências até achar algo único e surpreendente: o resultado que
se busca é a fuga do óbvio.
Parcerias entre marcas e empresas não concorrentes para somar potenciais de
Manifestações identificação com o público: atração de opostos.
Causar sensações e perturbar a lógica pré-estabelecida, destruindo pré-conceitos,
tirando da rotina, fugindo do lugar comum e do que é previsível demais.
Destacam-se as novas mídias e o uso de novos espaços para comunicação.
70. HIBRIDIZAÇÃO
Lona interativa de 1.500 metros com a mensagem: “Envie ZERO para 7051 e
pegue sua lata aqui e agora.”
“Campanha mobile de Coca-cola Zero - Espanha
71. FLUIDEZ
O meu mundo é
complexo demais para
apenas uma explicação
complexidade
paradoxo
experimentação
transdisciplinar
72. FLUIDEZ
Drivers/ O mundo virtual e os diversos meios de comunicação da contemporaneidade
Contexto abrem janelas para universos diferentes que transformem o cotidiano das pessoas
em trajetos não lineares e nada óbvios.
Na nossa sociedade, rótulos e estereótipos se tornam barreiras que limitam a
capacidade de criar e aprender. O que é definitivo atrapalha o fluxo.
As informações transitam sem relação direta ou previsível, a singularidade faz
Tendência com que as pessoas criem redes próprias e flexíveis altamente instáveis.
O indivíduo circula por contextos diversos experimentando e compreendendo o
universo de forma múltipla, mesmo que efêmera.
Fugir do óbvio parece uma regra contemporânea. É preciso mudar, a qualquer
Manifestações momento, de assunto, de ponto de vista e de abordagem. Parcerias com marcas de
produtos fora da área conhecida, serviços alternativos que mostrem a personalidade
da empresa por meios indiretos e não convencionais são iniciativas bem recebidas.
As informações devem ser de fácil assimilação, apresentadas de modo simples e
para consumo rápido, imediato.
73. FLUIDEZ
Os esmaltes serão
não apenas
comercializados em
lojas no Reino Unido
como também
adquiridas como
brindes pelos
consumidores da
bebida.
Parceria Diet Coke e marca de cosmético Nails Inc
74. consumo
igualdade
ONTOBUSINESS livre mercado
identificação
As empresas fazem parte
da minha vida, exijo
transparência
75. ONTOBUSINESS
Drivers/ No passado, o setor privado era visto como um dos grandes vilões da sociedade.
Contexto Empresas e indivíduos mantinham uma relação passiva e hierárquica. Hoje, após
um período de crise econômica mundial, os questionamentos sobre consumo e
empresas parece afetar a relação dos indivíduos com o setor privado, gerando
um pouco de desconfiança e ceticismo em relação à atividade corporativa.
O individuo deixa de ser uma vítima passiva do capitalismo e se torna um agente.
Tendência Empresa e consumidor mantêm uma relação saudável e igualitária, onde quem
consome passa a ter o poder de escolher. Assim, uma empresa passa a ser
escolhida ou vetada de acordo com a ideologia e estilo do indivíduo, promessa
e comprometimento com o consumidor.
Maior cobrança por transparência em relação as empresas. Mais que simplesmente
Manifestações vender produtos e serviços, é preciso abrir um dialogo verdadeiro e construir uma
relação concreta, fornecendo experiências que tenham um sentido para o indivíduo.
O público mantêm uma forte disposição em compartilhar e ecoar informações –
positivas ou negativas – sobre fatos, serviços e produtos com os quais se relacionam.
76. ONTOBUSINESS
Starbucks e Best Buy – Canais de relacionamento online
78. TRANSVALORAÇÃO
Drivers/ Conceitos antes muito bem definidos, como certo e errado ou bem e mal, se
Contexto tornam relativos e discutíveis, trocando de posição livremente de acordo com as
circunstâncias em jogo. Hoje, a verdade não é tão facilmente definida e
identificada, pois os parâmetros nos quais ela se baseia – crenças, tradições e etc
– já não possuem grande influência no mundo contemporâneo.
A ausência total de referências fixas levou a sociedade a uma versão moderna
Tendência de niilismo.
O respeito a liberdade e à diversidade se mantém acima de quase tudo; a ética
e a moral são definidas através de ações com resultados positivos e práticos
para todos os envolvidos.
Atitudes que geram benefícios ao planeta são valorizadas e comemoradas.
Manifestações É preciso ser um agente multiplicador de fatos e conceitos que garantem bem
estar coletivo. O comportamento ético esperado segue a linha de idéias como o
desenvolvimento sustentável, consumo consciente, responsabilidade social,
respeito a diversidade e á opinião de parceiros, clientes e amigos.
Mais importante que afirmar um valor é compartilhá-lo.
80. FABLE LIFE
No meu mundo
tudo é possível
subversão
novo olhar
escapismo
emocional
81. FABLE LIFE
Drivers/
Contexto A hiper-regulação, a competitividade, o excesso de pragmatismo e a frieza da vida
prática fazem com que os indivíduos almejem a fuga para uma nova realidade.
Os indivíduos desejam o afastamento momentâneo da racionalidade
Tendência contemporânea, algo que propicie a imersão ao inconsciente e a profusão de
sensações provocadas pela descoberta do desconhecido.
As ferramentas de simulação ajudam a desenhar e testar cenários potenciais,
possibilitando ultrapassar a barreira do possível para construir novos mundos.
A aproximação dos referenciais da inocência e da despreocupação infantis
como forma de refúgio de um mundo competitivo e veloz produz um ambiente
Manifestações
de afetividade e de doçura.
Tomam destaque artifícios que permitem o real se parecer com fantasia e jogos.
Animismo: explorar um amplo universo de fantasias, dar vida as coisas,
exploração do universo das fábulas.
82. FABLE LIFE
Mundo mágico das fábulas
Lata musical, toca de forma bem tranqüila o tema oficial da fábula – Biscoito Disney
83. Quero um mundo IN-MUTABILIDADE
durável em suas
transformações
durabilidade
atualização
reprogramação
liberdade +
permanência
84. IN-MUTABILIDADE
Drivers/ Após a cultura dos excessos que provou que abundancia não traz felicidade, o
Contexto mundo passou a se preocupar com questões relacionadas à sustentabilidade.
Este comportamento não é uma novidade, porém algumas mudanças
começam a ser observadas.
O indivíduo anseia por produtos e serviços que durem mais, mas que estejam
Tendência alinhados a novidades e atualizações. Os bens devem se conservar, mas devem
ser mutáveis e dinâmicos para acompanhar as suas necessidades.
Uma nova lógica de sustentabilidade se forma: para além da esfera do consumo,
cada pessoa carrega consigo o devir e a potencialidade de diversos desejos e
necessidade futuras.
Produtos e serviços desenvolvidos para serem profundamente transformados
Manifestações conforme necessidades; o que vale é a possibilidade de reprogramar um objeto
para que ele responda a problemas ainda não detectados. O consumidor busca
soluções que não sejam descartadas rapidamente.
Através dos conceito “skin e widgets”, a aparência e a funcionalidade das coisas
podem ser redesenhadas.
85. IN-MUTABILIDADE
Embalagem pode
ser transformada de
acordo com
necessidades
específicas. Ela
consiste de chapas
de papelão
reciclado que se
dobram conforme o
formato do pacote
a ser envolvido.
Criação pelo designer Patrick Sung
86. CURADORIA
PARTICIPATIVA
Quero me enxergar na
coletividade a que pertenço
co-criação
seleção de conteúdo
coletivo
decisão
87. CURADORIA
PARTICIPATIVA
A velocidade das mudanças, incluindo a da própria identidade, somada ao
Drivers/
rompimento com as referências tradicionais geram uma insegurança no indivíduo.
Contexto Não há mais um “status quo” que forneça normas e condutas, mas também não é
aceitável a submissão aos poderes conservadores e tradicionais.
Tudo isso resulta na falta de assertividade, de posicionamento individual, e na
dificuldade de se comprometer em relação à tomadas de decisão.
Indivíduos querem se enxergar na coletividade a que pertencem.
Tendência Emergem as redes de compartilhamento, físicas ou virtuais, como alternativas
compensatórias. Estas redes, formadas a partir de afinidades e interesses
pontuais, permitem o livre trânsito de opiniões, informações, idéias e experiências
sem constrangimento ou provação.
Atividades sociais, reuniões ou espaços físicos apropriados por uma coletividade
Manifestações ganham notoriedade na comunhão de realizações e partilhamento das
conseqüências. Junto ao poder de escolha que ganhamos com a internet, veio
também o excesso. Podemos escolher o que queremos consumir, mas determinar
aquilo que queremos não é tarefa fácil.
88. CURADORIA
PARTICIPATIVA
Personal News Project: parceria do Swiss Post e da
empresa de tecnologia alemã Syntops. Serviço
experimental disponível apenas em Zurich
Entrega matinal de um jornal montado de acordo
com o perfil de cada cliente, usando como fonte
diversos jornais europeus e norte-americanos.
90. HOMESTEAD 3.0
Drivers/ O lar está se tornando um espaço multifuncional, integrado e conectado e cada
Contexto vez mais abriga várias gerações.
As pessoas passam cada vez mais tempo em casa e formas novas de aproveitar
esse tempo surgem.
Cada espaço doméstico possui suas próprias especificidades e é pensado e
Tendência customizado de acordo com as necessidades de cada um.
A tecnologia está presente em todos os cômodos da casa e integrada na própria
arquitetura do lar, a fim de criar a privacidade que os lares compartilhados
trazem, e acompanhar o aumento de indivíduos que trabalham desde casa.
Manifestações Mesmo que passar mais tempo em casa seja uma reflexão dos efeitos da crise,
famílias gastam cada vez mais em aparelhos tecnológicos.
Marcas que consigam aliar os princípios do consumo consciente com design
criativo têm maior capacidade de gerar buzz e atração imediata.
91. HOMESTEAD 3.0
Vídeo games interativos e com
tecnologia “motion control”
Project Natal: com lançamento previsto
para dezembro de 2010, plataforma
elimina o controle remoto completamente
92. FREESUMERISM
Use antes
de comprar
troca
conquista
experimentação
valor
93. FREESUMERISM
Drivers/ Quando escolhemos entre dois produtos a tendência é reagir exageradamente
Contexto ao que está sendo oferecido de graça. Esse comportamento natural de compra
está criando formas cada vez mais inovadoras de vender produtos e descobrir
novas fontes de renda. A internet e a acessibilidade da tecnologia são as forças
propulsoras por trás deste movimento em direção ao gratuito.
Não queremos mais pagar por conteúdo, e estamos optando por consumir aquilo
Tendência que tem custo zero. Com bens materiais de graça, é a experiência que agrega
valor para os indivíduos, e é neste âmbito em que marcas podem colocar um
preço em sua oferta. Hoje há uma infinidade de opções para atingir públicos
cada vez mais específicos com ofertas personalizadas.
Potenciais clientes experimentam o produto, ou usufruam do serviço antes de se
Manifestações
comprometerem financeiramente, e livre de condições.
Com o preço de commodities tendendo ao zero, os benefícios intangíveis
propulsionarão o negócio.
94. FREESUMERISM
Loja onde o cliente
escolhe o produto e
leva sem pagar. Em
troca, após o uso, o
cliente deve
responder a um
questionário
apontando
defeitos,
qualidades, pontos
positivos, prós e
contras.
http://www.clubeamostragratis.com.br/
95. FREESUMERISM
Projeto Chirs Woebken – “desaparecimento do dinheiro físico” –
Universidade RCA - Inglaterra
97. IMPRESSION
MANAGEMENT
Drivers/ Ao passo que a internet amplia a visibilidade de indivíduos e marcas surge a
Contexto necessidade de construir uma “Brand Me”, com base nas características que as
marcas sempre tiveram na sociedade offline.
É preciso que as marcas garantam uma forte presença online e bom
Tendência relacionamento com pessoas populares nas redes de relacionamento.
É mais importante para a marca estar associada à imagem de pessoas tomadas
como referência e populares na web do que ter seu próprio blog ou site, de
modo a aumentar os pontos de difusão da marca.
Criação de espaços para que os indivíduos falem bem ou falem mal da marca,
Manifestações caso contrário eles arranjarão outros meios. Envolver as pessoas, monitorar seus
comentários e abrir um diálogo transparente com elas.
Os comentários negativos devem ser vistos como oportunidade para
implementar melhorias e expor-las, primeiramente, aos que se queixaram.
98. IMPRESSION
MANAGEMENT
Google associa a sua imagem ao
Mistery Guitar Man através de um
patrocínio. Famoso na web por
seus vídeos no You Tube com mais
de um milhão de exibições, foi
convidado pela empresa a criar
um vídeo para a campanha do
Nexus One Google Phone.
http://www.youtube.com/watch?v=e7KneFb3weE
99. IMPRESSION
MANAGEMENT
A varejista inglesa
Topshop convida
clientes da loja a
interagir com
profissionais da indústria
de cosméticos através
de plataforma interativa
online.
