Einstein Media Group (http://emg2.ru) представляет вторую часть презентации возможностей международной рекламной сети TradeDoubler для автодилеров. Кейсы, статистика, эффективность.
Первая часть: http://www.slideshare.net/EinsteinMediaGroup/auto-presentation-tdemg-1
Как заработать на автомобильном классифайде? (Роман Цупер, Автомобили и Цены)...
TradeDoubler для автодилеров. Часть 2
1. Поведенческий таргетинг (IBA)
Анна
Анна посещает авто
сайты 10 раз в неделю
10%
Авт
Анна посещает
женские сайты 8 раз в
50%
о
неделю
40%
Анна посещает
премиум сайты 2 раза
в неделю
Кейс. Клиент – автомобильный бренд, продукт – женский автомобиль, цель - увеличение конверсии из
посетителей веб-сайта в клиентов. Подобранный таргетинг - пользователи, посещающие автомобильный,
премиум и женские сайты. Результат – увеличение конверсии с 1% до 2,1%.
2. Мобильный таргетинг
Как это работает:
• Баннеры появляются на полной либо на
мобильной версии сайта при заходе с
мобильного устройства.
• Пользователь, зашедший на сайт
с телефона, увидит
крупный, читаемый баннер
размером 975*300
Цели рекламной кампании:
• Увеличить продажи 975*300
• Увеличить посещаемость мобильного сайта
• Таргетинг на платежеспособную аудиторию
3. Генерация лидов
• Запись на тест-драйвы
• Запрос каталога товаров
• Подписка на новости компании
• Скачивания прайс-листа
• Купоны на скидку
• Заполнение анкеты
• И т.д.
4. Отличие рекламы в сети от рекламы на площадке
Возможности сети Возможности площадки
Сеть дает широкую аудиторию, возможно сделать Аудитория площадки ограничена
микс (например мужчины+бизнес+ новости)
Отключать неэффективные площадки При покупке рекламы на конкретном сайте
невозможно остановить РК, если она неэффективна
Выбирать площадки с более высокой конверсией в Конверсия заранее неизвестна
лиды
Покупать по кликам и действиям Не все площадки работают по данной модели
Запустить кампанию одним днем Нужно бронировать кампанию заранее
Регулировать лидогенерацию, показатели При запуске кампании оптимизация практически
эффективности в ходе РК, постоянная оптимизация невозможна (только замена рекламных форматов)
Возможность использовать дополнительные На отдельной площадке ограниченное число
таргетинги (ретаргетинг, поведенческий таргетинг) технологий и только в рамках самой площадки
5. Case #1: автодилер, лид = запись на тест-драйв
Кликовая кампания с отслеживание лидов
Показы Клики CTR Лиды Конверси
я из
кликов
136 000 13 266 10% 351 2,6%
Площадки
Сегмент «Авто»
Сегмент «Sport»
Сегмент «Business & Finance»
Итоги:
Автодилер получил 351 заявку на тест-драйв
По информации от автодилера в течение 3х недель было заказано 3 автомобиля
8. Кросс-медийная статистика INTEGRAL
Рис.1 Пример отчета
Кейс использования
Система статистики статистики:
TradeDoubler
Крупный международный
банк, проводя кросс-
• Детальная статистика медийные CPL кампании
• Real time отчетность (баннерная реклама,
• Доступность 24/7 рассылки, офферные
• Оптимизация системы, партнерские
программы) использует
систему слежения
TradeDoubler c доступом к
Click 1
Click 2
детальной статистике (25
Click 3
Lead
отчетов, обновляемых в
режиме реального
времени). Пользоваться
отчетами можно в режиме
Е-майл Продажа
«24/7».
рассылки
Баннерная Партнерские
реклама программы
9. Защита бренда
Мы защищаем Ваш бренд!
• Опытные менеджеры рекламных кампаний и менеджеры по работе с веб-
Внутренние сайтами
процессы • Ежедневный контроль качества
• Долгосрочное сотрудничество с ключевыми веб-сайтами
Политика • Никаких «слепых» пользователей, открытый список сайтов
работы • Отслеживание искусственного трафика
с • Прозрачные технологии отслеживания результата
сайтами • Детализированные отчеты
10. Tel +7 (831) 412-92-31
+7 (499) 400-22-89
Address 603005, Нижний Новгород,
ул. Варварская, 40
Web www.tradedoubler.ru
www.emg2.ru
Спасибо за внимание !
Региональный
представитель
TradeDoubler
